家電業(yè)正強勢“鎖定”第二增長曲線

　　一個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，道阻且長，但緊要處的那幾步，尤為引人注目。

　　當(dāng)下，家電產(chǎn)業(yè)正面臨新的拐點：我國家電市場已從單純的“增量時代”進(jìn)入到“增量和存量并重時代”。據(jù)統(tǒng)計，2023年，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺，面對越來越“內(nèi)卷”的家電市場，企業(yè)第一增長曲線已接近達(dá)到頂峰。

　　中國家電，是世界市場上的一張閃亮名片，也是國內(nèi)消費者眼中的“國貨之光”。面向2024，家電企業(yè)正強勢“鎖定”第二增長曲線。

　　往高端去，做深產(chǎn)業(yè)

　　近日，成立不久的海盈康，作為海爾集團指定的受讓方，以125億的總價收購“中國血王”上海萊士。

　　巨資收購龍頭，海爾劍指“高端”。

　　此前，海爾就對此次收購專門作出解釋：戰(zhàn)略入股上海萊士，將助力海爾集團大健康品牌盈康一生進(jìn)一步完善血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈布局，是海爾大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。

　　在1月27日舉辦的海爾集團創(chuàng)新年會上，從海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰發(fā)布的戰(zhàn)略報告中，可以清晰看到海爾的產(chǎn)業(yè)雄心。

　　海爾提出，2024年，聚焦智慧住居賽道和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，在每個賽道都成為行業(yè)引領(lǐng)者。其中，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道，要做強三大平臺、做深四大垂直行業(yè)。三大平臺分別是：卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、海創(chuàng)匯創(chuàng)業(yè)加速平臺和海永順跨境服務(wù)平臺。四大垂直行業(yè)分別是：大健康產(chǎn)業(yè)、城市治理互聯(lián)網(wǎng)、汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新能源產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　海爾亦明確提出，大健康產(chǎn)業(yè)要圍繞上海萊士、海爾生物、盈康生命三個上市平臺，建立具有國際競爭力的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　由此可見，收購上海萊士，是海爾做大做強大健康產(chǎn)業(yè)的重要落子。而從大健康產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，步步深入的精密布局，顯示出海爾面向未來擘畫的產(chǎn)業(yè)新圖景：縱向，是高端產(chǎn)業(yè)的延伸。而橫向，則是產(chǎn)業(yè)高端的攀升。

　　另一個青島家電巨頭海信，可謂與海爾不謀而合。發(fā)力高端產(chǎn)業(yè)，海信從來都不手軟，比如，早在2021年海信就收購了日本的三電汽車電子，進(jìn)入到了新能源領(lǐng)域，開拓出了新產(chǎn)業(yè)。

　　高端產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)型到更有價值的產(chǎn)業(yè)中。業(yè)內(nèi)人士提出，在AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展之下，2024年，家電巨頭將在半導(dǎo)體、能源、汽車等新領(lǐng)域加速出擊，并在全球市場尋找并購機會。向高端產(chǎn)業(yè)加速滲透，海爾、海信、美的等家電龍頭都在夯實自己的底座。

　　既是高端產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)，也是產(chǎn)業(yè)高端的引領(lǐng)。高端家電，是兩個高端的連接體。產(chǎn)業(yè)高端是提供高端產(chǎn)品的能力。在向產(chǎn)業(yè)高端的攀升上，家電行業(yè)無疑是站在制造業(yè)的頭排。

　　中國家電市場在2023年呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇的態(tài)勢，“增長”成為家電企業(yè)的共同特點。海爾集團全球收入3718億元，增長6%，全球利潤總額267億元，增長6%；海信集團營收突破2000億元關(guān)口，海外收入858億元，占比達(dá)42.6%；格力電器預(yù)計營業(yè)收入2050億元-2100億元，凈利潤270億元-293億元；TCL科技預(yù)計全年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤21億-25億元，同比增長704%-857%……

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒認(rèn)為，從家電巨頭業(yè)績表現(xiàn)來看，頭部品牌進(jìn)擊勢頭強勁，并逐步向品牌高端化、產(chǎn)品高端化的“兩高”發(fā)展，產(chǎn)品的利潤空間增加，企業(yè)的盈利能力有所提升。在消費品質(zhì)化、高端化的大背景下，高端大家電市場快速增長。

　　2023年，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝業(yè)績增長了14%，美的公司旗下高端家電品牌COLMO銷售收入達(dá)20多億元，海信旗下璀璨高端全套智能家電業(yè)績增長135%……

　　放眼2024年，家電行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中將醞釀更多新機遇。中國家電業(yè)將在全球產(chǎn)業(yè)競爭中持續(xù)引領(lǐng)，書寫中國制造新輝煌。

　　往海外去，把路走寬

　　在海信視像科技公司智能制造車間，每21.4秒就有一臺液晶電視下線。過去的2023年，海信系電視以2585.2萬臺的出貨量位居全球第二。

　　海外市場，是海信的增長新引擎。2023年海外出貨增長12.2%。其中，在歐洲市場，海信系電視出貨量占有率為9.89%，同比增長3.42個百分點；在北美地區(qū)，海信系電視出貨量占有率14.90%，同比增長2.15個百分點；在日本市場，海信系電視（含東芝）出貨量占有率33.42%，高居第一。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，家電企業(yè)海外布局正從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”，這其中做好價值出口是關(guān)鍵。過去，中國家電在海外市場以“價廉物美”著稱，在高端市場上難與歐美、日韓等家電企業(yè)匹敵。如今，這一局面正在改變。

　　這離不開中國家電企業(yè)久久為功的品牌出海。格力從出海第一站開始就堅定亮出“中國造”，十幾年前海爾就已推出高端家電品牌卡薩帝，海信在自主研發(fā)的ULED和激光電視技術(shù)上與海外知名品牌同臺競技……正是對海外市場的前瞻布局，中國家電企業(yè)在全球化進(jìn)程中走得更快、走得更穩(wěn)。

　　回到當(dāng)下推進(jìn)新型工業(yè)化的語境中，全球化仍是中國制造業(yè)決勝未來的核心關(guān)鍵詞之一。配置全球資源，謀求發(fā)展突破。家電企業(yè)在推進(jìn)新型工業(yè)化的道路上正在繪就全新增長曲線。

　　對此，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)說，基于中國完善的供應(yīng)鏈體系、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，構(gòu)建全球化的品牌形象，正是優(yōu)質(zhì)家電企業(yè)下一段征途的工作重心之所在。

　　2024年，伴隨“體育大年”的到來，家電產(chǎn)業(yè)又有新故事。據(jù)奧維睿沃分析，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運會等多項國際體育賽事的舉辦，對全球電視需求將有拉動作用。這也將為2024歐洲杯官方贊助商的海信帶來全球化加速的新契機。

　　整個中國家電企業(yè)都在為發(fā)展提速。1月28日晚，在格力電器全球夢想盛典上，格力電器董事長董明珠提出了新的“小目標(biāo)”：希望2024年格力電器給國家的稅收超過200億元。

　　往創(chuàng)新去，自信自強

　　百年未有之大變局，科技創(chuàng)新是其中一個關(guān)鍵變量。站在從制造到智造轉(zhuǎn)變、從中低端向高端突破的歷史拐點，企業(yè)對科技創(chuàng)新緊迫性和重要性的感受更為強烈。

　　在國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，是行業(yè)領(lǐng)先的國家級創(chuàng)新平臺，家電行業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域的共性問題、卡脖子技術(shù)等，在這里被集中攻關(guān)。家電如何更智慧？在這里，協(xié)同創(chuàng)新邁向高端，求解著未來的答案。

　　企業(yè)家們說，唯有不斷變革創(chuàng)新才能不斷創(chuàng)造價值，在新一輪國際家電產(chǎn)業(yè)競爭中贏得優(yōu)勢。

　　創(chuàng)新不僅是技術(shù)，也是模式，更是生態(tài)。有家電企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：面向未來更長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)競爭，只有更加廣泛開展創(chuàng)新，并營造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新生態(tài)，才能獲得可持續(xù)的創(chuàng)新能力，從而讓未來更“確定”一些。

　　中央廣播電視總臺“《金牌新字號》2023年度盛典”上，海爾旗下Leader作為家電行業(yè)唯一入選“年度國潮新勢力榜單”的品牌，其2023年零售增幅達(dá)到21%，收入增幅12%，展現(xiàn)了其在年輕消費群體中的吸引力。

　　這是一個年輕品牌的創(chuàng)新表達(dá)。中國Z世代規(guī)模超過3.25億，預(yù)計到2035年整體消費規(guī)模將達(dá)到16萬億元。面對Z世代消費市場的變革，Leader不斷探索新型商業(yè)模式，與年輕人共創(chuàng)、共玩、共成長，以適應(yīng)和引領(lǐng)市場發(fā)展。Leader通過創(chuàng)新的“非標(biāo)品”解決方案，重新定義家電與人的關(guān)系，并致力于滿足Z世代的多元需求，提供個性化的家電產(chǎn)品。通過與這一群體的共振，實現(xiàn)了品牌的快速成長和行業(yè)趨勢的引領(lǐng)。

　　當(dāng)創(chuàng)新科技已成大趨勢，企業(yè)想要突圍需要放眼未來，去解決消費者明天的需求，而這一切的背后則是一以貫之的創(chuàng)新戰(zhàn)略。創(chuàng)新是一種能力，長期主義的創(chuàng)新則帶來競爭力。

　　“技術(shù)不會改變我們是誰，而會放大我們是誰?！眲?chuàng)新科技的背后是一個企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，代表著企業(yè)將走向何方、能夠走多遠(yuǎn)。

　　在通往未來之路上，需要以信心和智慧引領(lǐng)新航向。

　　海信集團董事長賈少謙說，2024年是中國經(jīng)濟向上的一個關(guān)鍵時期，也是中國企業(yè)在國內(nèi)市場、全球市場發(fā)力、觸底反彈的一個很好的時機。

　　美的集團董事長方洪波說，2024年，美的的經(jīng)營重點是“全價值鏈運營提效，結(jié)構(gòu)性增長升級”。具體來講，美的要做好“業(yè)務(wù)模式升級、結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)升級”。

　　2024年，海爾即將迎來創(chuàng)業(yè)40周年。周云杰在年會上說：“市場需求在變，產(chǎn)業(yè)趨勢在變，競爭賽道在變，而抉擇的結(jié)果決定著未來”。他提出，海爾要堅持以全球化服務(wù)全球化，完善全球供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)全球資源的高效配置。

　　勇立潮頭，踏浪而行。

　　2024，可期！（記者 王貝貝）

　　轉(zhuǎn)自：大眾日報

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