個性化包裝給產(chǎn)品營銷帶來更多機(jī)遇

　　琳瑯滿目的商品中，越是獨(dú)特的、有創(chuàng)意的、個性的產(chǎn)品包裝設(shè)計，越是吸引眼球，大多數(shù)消費(fèi)者都會選擇包裝新穎的產(chǎn)品。越來越多的食品飲料企業(yè)開始注重產(chǎn)品包裝設(shè)計，希望第一時間就吸引到客戶，從而獲得認(rèn)可和銷量。

　　生肖包裝讓氛圍感拉滿

　　新年伊始，各大飲料、乳制品品牌企業(yè)等陸續(xù)開啟新一年營銷發(fā)力期，通過采用生肖限定包裝、融入傳統(tǒng)非遺文化等營銷手段來搶占一波勢頭。一大批“龍年限定款”把年味與時髦氛圍感拉滿，儀式感滿滿。

　　康師傅喝開水推出了一款全新的吉祥“開運(yùn)瓶”，以象征喜慶的紅色和金色為主色調(diào)，同時搭配開運(yùn)的祝福語，分別聚焦全民好運(yùn)、事業(yè)運(yùn)、社交運(yùn)、學(xué)業(yè)運(yùn)四大場景，共定制12款開運(yùn)水，產(chǎn)品理念是“為新一年注入更多的吉祥和祝?！?。據(jù)了解，這款極簡設(shè)計風(fēng)格的新年“開運(yùn)瓶”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)愛好新奇、國潮的年輕人共鳴，更容易成為他們新年社交一種特別的方式。

　　星巴克再次推陳出新，推出全新的龍年限定款咖啡杯。這款龍年限定款杯子設(shè)計別致，采用了紅、白的喜慶配色，呈現(xiàn)出一種濃厚的新春氛圍。不僅在造型上巧妙地融入了龍的元素，更是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美結(jié)合。

　　高端鮮奶品牌每日鮮語攜手珠寶品牌周大福，推出龍年限定版“金運(yùn)新年奶”。該款龍年限定包裝是由中國知名包裝設(shè)計師與每日鮮語聯(lián)手設(shè)計，包裝主題顏色是醒目的金色元素，瓶蓋為金色塑封，包裝上標(biāo)簽印有色彩斑斕的龍頭，與龍身首尾相接，環(huán)繞在每日鮮語標(biāo)志性的大金瓶上。整體上，包裝簡約大氣，有著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的設(shè)計之美。

　　君樂寶旗下品牌悅鮮活攜手國際奢侈品設(shè)計師聯(lián)名開發(fā)出龍年限定新包裝，包裝上有心心相悅、薪悅神怡、悅加團(tuán)圓等6種不同祝福，消費(fèi)者揭開瓶簽即可獲得不同的祝福語。據(jù)了解，包裝設(shè)計師從中國傳統(tǒng)龍紋圖樣汲取藝術(shù)靈感，將“龍”元素和悅鮮活品牌特性融合，利用具有中國風(fēng)韻的創(chuàng)意再創(chuàng)作經(jīng)典的龍紋包裝設(shè)計。

　　變色包裝更有視覺沖擊力

　　變色讓包裝更具有視覺沖擊，同樣的玩法遇上不同顏色的杯子，又能產(chǎn)生不一樣的視覺效果。

　　麥當(dāng)勞日前在新加坡推出的一款區(qū)域限定杯，不僅讓當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞App被搶到“崩潰”，甚至還讓來自中國、美國、英國、意大利等國家的網(wǎng)友紛紛表示想要。這只杯子不僅會變色，而且變色的過程還既好看又好玩，讓圍觀的網(wǎng)友們紛紛表示“太美了”“很解壓”。當(dāng)向杯中投入冰塊，一只原本銀色的鋁杯，忽然開始變?yōu)榧t色。最讓人驚嘆的還是杯身對于低溫敏銳的反應(yīng)力，幾乎在冰塊填入的一瞬間，鋁杯的杯身就發(fā)生了相應(yīng)的色彩變化，這也使得變色的過程呈現(xiàn)出一種慢慢渲染的美感。

　　這款變色杯在杯壁上使用了一種對溫度非常敏感的溫變油墨特殊材料。當(dāng)這種材料的溫度發(fā)生變化時，其分子結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生變化，從而使得材料對光的吸收和反射特性發(fā)生改變，就會呈現(xiàn)出不同的顏色。

　　為了增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，同樣有不少預(yù)包裝食品飲料品牌運(yùn)用起了變色包裝。比如，可口可樂2018年曾在土耳其推出的一款夏日限定款可樂。為讓人感到?jīng)鏊煽诳蓸穼最w冰塊畫在了罐身上。為了從視覺上感受到冰塊的涼意，必須要填充上更清冽的藍(lán)色，于是可口可樂設(shè)計了這款遇冷變色的包裝。當(dāng)可樂放入冰柜稍微冷藏一段時間，罐身上的冰塊就被藍(lán)色填充。不僅喝著涼，看著也涼。

　　美國淡啤品牌Coors Light的母公司Coors啤酒公司成立于科羅拉多州，Coors Light的啤酒使用的是來自落基山脈的清冽泉水，這也是Coors Light啤酒的優(yōu)勢。為凸顯這一優(yōu)勢，Coors Light曾在2007年將品牌定位為“冰啤酒”。2009年，Coors Light對包裝上的“落基山脈”做出更新，這一更新讓Coors Light在當(dāng)年啤酒行業(yè)整體業(yè)績持平的情況下，取得了3%的銷售額增長。Coors Light的秘訣在于讓“落基山脈”變色，在常溫下，落基山脈的顏色看上去淡淡的、山脈的輪廓也略顯模糊。當(dāng)進(jìn)入4.5攝氏度以下的環(huán)境時，“落基山脈”漸漸被填充上了藍(lán)色，這時可以看到山脈冷峻的輪廓和陰影，仿佛讓人感受到來自落基山脈的寒風(fēng)，以及山間流淌著冰涼的泉水。

　　無獨(dú)有偶，在2022年櫻花盛開之際，元?dú)馍滞瞥隽艘豢睢皶_花”的櫻花白葡萄味氣泡水。當(dāng)這瓶氣泡水低于8攝氏度時，包裝上原本含苞待放的櫻花骨朵就會綻放。在2017年比利時明日世界電子音樂節(jié)上，立頓推出了一款限定罐裝冰茶。當(dāng)將冰茶冷藏時，罐身被填充上了活潑的淺藍(lán)色，一個大大的LOVE字樣在罐身顯現(xiàn)出來。

　　色彩變化讓提示變得更直觀

　　色彩的變化，能夠調(diào)動起人們的注意力，具有很強(qiáng)的提示作用。而當(dāng)色彩變化運(yùn)用到食品包裝上時，也可以對食品的溫度、變質(zhì)與否等方面起到提示作用。

　　為了讓提示變得更有趣，品牌商們發(fā)揮出了自己的想象力。比如韓國東西大學(xué)的學(xué)生曾為韓國乳品品牌Maeil設(shè)計一款會變色的牛奶包裝（概念設(shè)計作品），以便于幫助消費(fèi)者更直觀地判斷牛奶是否變質(zhì)。Milk的M，以及k的右半邊，其實使用的是會隨時間褪色的油墨。10天，也就是一盒牛奶的保質(zhì)期時長過后，這部分就會完全褪色，而中間使用正常油墨的部分就被凸顯出來一個大大的英文單詞ill。這只牛奶盒好像在提醒著消費(fèi)者，牛奶變質(zhì)了，再喝就要生病了。

　　變色包裝除了提示食材的新鮮度外，也可以用于監(jiān)測和提示溫度。俄羅斯的酸奶品牌Warm Me，便是借助包裝上色彩和圖案的變化，向孩子提示最佳酸奶食用溫度。Warm Me利用孩子們愛玩的天性，在包裝上玩起了“游戲”。當(dāng)酸奶剛從冰箱取出時，企鵝還在冬眠，仿佛在告訴孩子們，“這個時候不要打擾企鵝寶寶休息哦！”但隨著溫度逐漸上升，酸奶杯上的“黑夜”變成了“白天”，企鵝也從冬眠中醒了過來，睜開了雙眼。這是在提示看完了整組“漫畫”的孩子們，可以吃美味的酸奶了。

　　聯(lián)合利華旗下的蛋黃醬品牌Hellmann‘s則用變色來表示食品的降溫。2023年3月，Hellmann’s在英國推出的一款蛋黃醬，當(dāng)處于5攝氏度以上的溫度時，包裝上還是各種色彩豐富的卡通食物圖案，當(dāng)溫度低于5攝氏度，包裝上的食物們開始“躁動”起來了，一只黑色的手抓向了一只辣椒，一只三明治被咬了一口，還有一顆牛油果的周圍多了兩顆愛心，好像在說現(xiàn)在的它更美味。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3—5攝氏度的溫度是最適合存放食物的，然而英國慈善機(jī)構(gòu)WRAP的研究表明，英國家庭的冰箱，平均溫度達(dá)到了7攝氏度，這意味著很多冰箱里的食物會因為高出的溫度而更易變質(zhì)。所以當(dāng)冰箱內(nèi)的溫度低至5攝氏度的時候，Hellmann‘s蛋黃醬包裝上的隱藏層就顯露出來，好像在提醒著消費(fèi)者，按現(xiàn)在的溫度存放，食物會更美味。

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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