國風服飾已成服裝行業(yè)新賽道 如何把握發(fā)展良機？

　　□ 提高品質，穩(wěn)定發(fā)展根基；

　　□ 培養(yǎng)人才，提升設計實力；

　　□ 技術創(chuàng)新，助推轉型升級；

　　□ 強鏈固鏈，優(yōu)化產業(yè)生態(tài)。

　　剛剛過去的五一假期，漢服“流量”再一次轉化為文旅“留量”。今年以來，從“拜年服”到“踏青服”，再到中式畢業(yè)服，國風服飾不斷升溫，已成為年輕人儀式感穿搭的首選?！皣L”勁吹，中國服裝產業(yè)迎來良機，該如何乘風而起？

　　何為國風服飾？國風服飾是能夠反映中國傳統(tǒng)服飾文化，具有傳統(tǒng)中式元素，在形制上有一定遵循的現代服飾。

　　國風服飾已成為服裝行業(yè)的新賽道。今年一季度，把漢服作為特色產業(yè)的山東曹縣，漢服網上銷售額達19.8億元，同比增長90.75%。然而，火速成長起來的國風服飾也面臨成長的煩惱。市場上的產品樣式魚龍混雜，質量參差不齊也受到不少消費者吐槽。如何做好傳統(tǒng)服飾文化傳承和創(chuàng)新，讓國風服飾更好走進生活，需要服裝行業(yè)和企業(yè)有所行動。

　　要從提高品質入手，穩(wěn)定發(fā)展根基。當下國風服飾退貨率偏高，主要原因是部分盜版商家“貨不對板”，使用了正版商家的圖片，卻沒有使用同樣的面料和工藝，導致消費者收到貨后心理落差大。其實，不管市場如何變化，消費者對產品質量的基本需求都不會變。品牌影響力終究要靠提升品質來積累，否則經不起時間的考驗。

　　要從培養(yǎng)人才入手，提升設計實力。國風服飾是對中華傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，要彰顯傳統(tǒng)美學，也要契合現代生活?，F在，市場上存在原創(chuàng)設計能力不足、抄襲仿冒盛行的問題。要加大對設計人才的培養(yǎng)力度，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內涵，提升面料、色彩、工藝、結構等多種國風服裝設計能力和數字時尚設計能力，探索更多傳統(tǒng)文化的全新表達。同時，相關行業(yè)機構可以通過舉辦流行趨勢發(fā)布、主題展覽、高端論壇、專業(yè)賽事等活動，引導形成國風新時尚。

　　要從技術創(chuàng)新入手，助推轉型升級。作為服裝行業(yè)的細分賽道，國風服飾既要鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)領先地位，又要創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢行業(yè)。目前，已有一些企業(yè)借助電商直播平臺轉變“坐店等客”的傳統(tǒng)模式，并利用數字技術充分調研用戶消費特征，推出“爆款”定制產品，和新需求接軌合拍。相關產業(yè)集聚區(qū)和企業(yè)要借力國內成熟的服裝產業(yè)鏈，加大數字化技術、AI技術應用和創(chuàng)新力度，借助科技賦能實現質的提升和效的飛躍。

　　要從強鏈固鏈入手，優(yōu)化產業(yè)生態(tài)。由于國風服飾發(fā)展速度太快，很多國風提花的面料以及服飾配件出現供不應求的情況，產品開發(fā)和后期生產都受到影響。國風服飾產業(yè)鏈企業(yè)要加強對產業(yè)鏈的謀劃和布局，加大資源、技術、裝備支撐保障力度，并加強上中下游、大中小企業(yè)的深度交流、優(yōu)勢互補，推動產業(yè)向品牌化轉型升級。

　　在國家強盛、民族復興的時代背景下，國風服飾的熱度在未來有望進一步攀升，市場也將日趨成熟。相信經過時間的沉淀，那些真正有生命力、創(chuàng)造力和持久力的國風服飾品牌企業(yè)將屹立潮頭，擔負起中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的重任。（劉 瑾）

　　轉自：經濟日報

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