全球占比逐年提升 中國彩電品牌“出?！辈饺胧斋@期

　　長虹、海信、TCL、創(chuàng)維……這些耳熟能詳的中國企業(yè)不僅是國內彩電市場的龍頭，也已經成為全球彩電市場的主力軍。在總量上，中國彩電品牌2024年第一季度全球彩電出貨占比達到創(chuàng)紀錄的44%。在區(qū)域分布上，中國品牌成為多個國家和地區(qū)的彩電銷量冠軍。歷經20余年的沉淀和發(fā)展，中國彩電企業(yè)步入“出?！笔斋@期。

　　中國彩電品牌全球占比逐年提升

　　20世紀90年代，中國彩電企業(yè)紛紛開啟出海新篇章。歷經20余年耕耘，近年來中國品牌的彩電全球出貨量占比持續(xù)提升，幾乎撐起“半邊天”。市場研究機構奧維睿沃數據顯示，中國彩電品牌全球出貨量占比逐年增高，中國彩電品牌（海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、小米以及華為）的全球出貨量占比從2020年的34.1%提升至2024年第一季度的44%。在2024年第一季度全球彩電出貨量前五強中，中國品牌占據三席。年出貨量在千萬臺級以上的中國品牌——“海信+TCL+小米”的出貨量占比也從2020年的24.5%提升到2024年第一季度的33.8%。

　　2023年各彩電品牌的“出?！背煽兪至裂邸CL相關負責人告訴記者，2023年TCL電視全球布局產能超3000萬臺。海信相關負責人提供的數據顯示，2023年海信系電視（含東芝）銷售量占有率在南非、日本市場排名第一，在加拿大、墨西哥、澳大利亞、美國、德國、意大利等均排名前三。長虹相關負責人提供給記者的信息顯示，長虹國際的年度電視產量突破1000萬臺，長虹品牌在印度尼西亞頭部電商平臺Shopee多次榮獲電視品類銷量第一，全品牌銷量位于前五。

　　奧維睿沃總經理陳慧告訴記者，中國品牌在全球彩電市場市占率不斷提升的背后有三個原因。一是中國品牌紛紛確立出海戰(zhàn)略，積極拓展海外市場。二是液晶面板產業(yè)鏈為中國品牌擴張?zhí)峁┲匾Ｕ?。對此，陳慧解釋說：“中國面板廠LCD面板出貨量的全球占比從2020年的54.8%提升到了2024年第一季度的65.1%，產能充足、供應鏈縮短、面板價格具備強競爭力，為中國品牌擴張?zhí)峁┝酥匾Ｕ?。”三是外資品牌戰(zhàn)略收縮，部分品牌因為經營不善，將品牌授權出售（東芝、夏普、Metz等品牌），中國品牌成為上述品牌的買家，進而吸收了其部分市場份額。

　　海外基地助攻品牌市占率提升

　　東南亞、墨西哥、東歐、非洲……中國品牌在海外的生產基地幾乎輻射覆蓋了彩電主要消費地區(qū)，成為其提升市占率的利器。行業(yè)專家坦言，針對海外市場，供應鏈本土化對于中國彩電品牌推進全球化戰(zhàn)略至關重要。

　　TCL海外生產基地實現東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區(qū)域本土化制造的完善布局。創(chuàng)維在德國、南非、印度、印尼、泰國、土耳其、荷蘭等七個國家設有海外基地。海信電視也已經布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亞和印度尼西亞等海外工廠。

　　“關稅、海運成本、現地交付、配套售后這四個主要因素決定了供應鏈本土化對彩電企業(yè)的出海至關重要?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會秘書長董敏告訴記者。

　　“供應鏈本土化可以增強中國品牌的成本、運輸和關稅優(yōu)勢?！标惢劢o記者詳細分析了建立本土供應鏈的優(yōu)勢。在關稅方面，各個國家對進口商品的不同形態(tài)設置不同的關稅，例如TV整機進入巴西市場的關稅為20%，但是以全散件進入巴西境內后再組裝，關稅則大大降低。中國品牌在海外建廠，還可以享受該區(qū)域的貿易協(xié)定優(yōu)惠政策。在運輸效率方面，從中國發(fā)貨到美國或者歐洲等目的國的清關完成時間通常在6—8周；而本土化生產，則可大大縮短運輸時間，例如電視整機從波蘭工廠出貨，一周內產品可運送至歐洲各地區(qū)。

　　產品創(chuàng)新撐起一片天

　　“中國彩電品牌在海外市場的擴張路線，前期多是憑借價格優(yōu)勢，低價沖量，對高消費人群吸引力有限?！标惢郾硎?，如何把握品牌定位，使產品獲得高、中、低端用戶的全面認可，是中國彩電品牌持續(xù)搶占全球市場面臨的主要挑戰(zhàn)。

　　激光電視、Mini LED背光電視、OLED電視……近年來，中國彩電品牌在實踐中不斷吸收和消化本土化需求，推出了原創(chuàng)顯示技術加持的高端電視產品，并被全球消費者認可。例如，海信在全球激光電視領域領跑，TCL在Mini LED電視賽道撐起了“半邊天”。

　　董敏告訴記者：“如同中國市場一樣，全球電視消費者的需求同樣是多元化的、個性化的、參差不齊的、存在階段性差異的。這就意味著液晶電視、激光電視、Mini LED電視、OLED電視等不同技術路線的產品在相當長的時間內將長期共存，并擁有自己不同程度和大小的發(fā)展空間。”

　　針對歐洲顧客對低碳節(jié)能的追求，海信推出的激光電視受到市場認可。“海信激光電視在法國市場具有十分重要的地位。我們非常確定激光電視等產品是海信在法國建立和發(fā)展品牌的關鍵產品?！焙Ｐ欧▏靖笨偨浝鞷emy Journe表示。市場研究機構Omida數據顯示，根據Omdia數據，海信激光電視全球出貨量市占率為49.49%。

　　TCL Mini LED電視產品線覆蓋了不同尺寸和不同價位段，其今年推出的最新高端Mini LED產品領曜 QD-Mini LED 電視 X11H成為全球唯一一臺萬級分區(qū)的 Mini LED 電視。數據調研機構GfK中怡康公布的數據顯示，TCL占據了全球Mini LED電視市場份額的50.5%。

　　董敏表示，在制造、核心供應鏈配套、產品技術創(chuàng)新等多方面的條件具備之后，中國彩電品牌現在已經擁有了問鼎全球的能力。接下來，中國品牌仍需在品牌力、企業(yè)經營質量、塔尖產品研發(fā)以及核心器件的自主配套等環(huán)節(jié)持續(xù)加強和補足。

　　轉自：消費日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀