抖音電商樂器銷量同比增長38%,搖滾三大件(吉他、貝司、架子鼓)熱銷,其中,吉他最受歡迎、貝司銷量同比翻倍;京東超市智能樂器品類成交額同比增長120%,智能樂器融合伴奏吉他開售2小時突破百萬元;什么值得買平臺樂器配件銷售額突破百萬元大關,同比去年保持穩(wěn)健增長,樂器相關商品整體訂單量同比提升高達46%……
近年來,樂器市場正經歷著顯著的變革,其中智能樂器的興起和電商節(jié)的推動作用尤為突出,剛剛過去的“618”,各大電商平臺的樂器銷售數據顯著增長,不僅反映了用戶對樂器產品的整體需求上升,也揭示了市場對不同種類樂器的需求正在經歷動態(tài)變化。
智能樂器整體需求上升
隨著人工智能和物聯(lián)網技術的發(fā)展,智能樂器能夠提供更加精準和個性化的演奏體驗,能夠更好地滿足消費者的需求,成為消費者的新寵。
具體來看,京東超市“618”期間,智能樂器的銷售增長速度已超越傳統(tǒng)樂器,表現出強勁的市場潛力,其中多款智能樂器產品,如LiberLiveC1無弦吉他、唐農(DONNER)HUSH-I Pro 輕音吉他、音樂密碼智能鍵盤、aeroband空氣架子鼓、德洛伊北京珠江鋼琴蒼穹M6 Pro Max立式智能靜音款等均受到消費者的熱烈追捧。值得一提的是,enya恩雅NEXG SE青春版自動擋吉他、Natasha娜塔莎NBSG全竹智能靜音吉他等智能樂器,憑借其出色的用戶體驗,贏得了100%的好評率。
在什么值得買平臺上,弦樂器和打擊樂器的交易額分別實現了34.78%和28.53%的同比增長。智能樂器的銷售同樣火爆,電吉他、電貝斯、電架子鼓等品類尤其受到消費者青睞,如LiberLive C1融合伴奏吉他和羅蘭電架子鼓在今年“618”熱度極高,新興趨勢品類呈現出強勁的增長勢頭。
對此,什么值得買平臺玩模游戲行業(yè)負責人程龍杰分析表示,相比鍵盤樂器等傳統(tǒng)樂器類目,智能樂器的受歡迎程度顯著提升,這得益于它們易于上手的特性和能夠提供給用戶釋放壓力的新途徑。這些樂器的智能化設計,不僅降低了學習門檻,使得更多初學者能夠快速體驗演奏的樂趣,同時也為專業(yè)音樂人士提供了創(chuàng)新的音樂創(chuàng)作工具。
需求變化推動樂器行業(yè)全面升級
事實上,近年來,隨著《樂隊的夏天》等音樂綜藝的熱播,搖滾樂受到越來越多人的喜愛,從而帶動了電吉他、電貝司和架子鼓等搖滾樂器的需求增長。同時,動漫《孤獨搖滾》在青少年中的流行也進一步激發(fā)了他們對搖滾樂器的興趣。
據中國樂器協(xié)會相關工作人員介紹,電聲樂器和民族樂器已成為新的文化消費熱點,尤其電聲樂器深受年輕人喜愛。與此同時,隨著傳統(tǒng)樂器鋼琴品類內部結構的調整,電子鍵盤樂器與其他樂器品類的平穩(wěn)發(fā)展展現出更好的市場態(tài)勢。數據顯示,從2019年至2022年,民族樂器的市場份額有所增加,而西方樂器的份額略有下降,電子樂器的份額則呈現上升趨勢。
龐大的電子樂器市場成為智能樂器生根發(fā)芽的溫床。借助新技術的加持,智能樂器外觀時尚、操作簡便,無弦吉他幫助音樂新手速成,即使是零基礎的學習者也能在短時間內彈唱自如;配備腕帶感應技術的空氣架子鼓消除了傳統(tǒng)鼓的噪音問題,讓練習變得更加自在。
資深人工智能專家郭濤指出,智能樂器需求的激增對樂器行業(yè)產生了深遠影響。這一趨勢推動了樂器制造商向技術創(chuàng)新和產品升級的方向轉型,許多傳統(tǒng)樂器品牌紛紛投入研發(fā)智能樂器及相關配件,以提升自身競爭力。此外,智能樂器需求的增長也促進了供應鏈的優(yōu)化和生產效率的提升,以滿足日益增長的市場需求。同時,智能樂器的普及還帶動了相關教育和培訓服務的發(fā)展,如在線音樂課程和互動教學應用等,為整個樂器行業(yè)注入了新的活力。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示,未來,隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化,智能樂器市場還有很大的發(fā)展空間。預計在不久的將來,智能樂器將在樂器行業(yè)中占據越來越重要的地位。同時,傳統(tǒng)樂器行業(yè)也將通過引入智能化技術來提升自己的競爭力,實現可持續(xù)發(fā)展。
電商節(jié)有望成為樂器銷售重要渠道
《2023—2028年樂器行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示,目前全球傳統(tǒng)樂器市場約220億美金,但全球有約10億音樂愛好者,而樂器擁有者僅約5000萬人,樂器擁有率不到5%,樂器市場潛力巨大。
在此背景下,電商節(jié)對樂器銷售起到了重要的推動作用。程龍杰指出,電商節(jié)的促銷活動能有效激發(fā)消費者對樂器的購買欲望,尤其是對于那些基于個人興趣和愛好的選擇。此外,電商節(jié)期間的價格優(yōu)惠也促進了銷售轉化,無論是傳統(tǒng)樂器還是智能樂器。智能樂器和其他高端樂器作為禮品的需求也在電商節(jié)期間得到增長,進一步推動了銷售。不僅如此,電商節(jié)還為樂器品牌提供了提升知名度和與消費者建立更緊密聯(lián)系的機會。展望未來,隨著消費者對音樂教育和娛樂需求的增加,以及智能樂器技術的不斷進步,電商節(jié)在樂器銷售中的地位將更加不可或缺。
郭濤認為,類似“618”這樣的電商活動對樂器銷售具有顯著推動作用。其不僅提高了消費者的購買意愿,還擴大了品牌的曝光度和影響力。未來,隨著電商平臺技術的進步和消費習慣的改變,電商節(jié)有望成為樂器銷售的重要渠道。同時,結合新興的電商模式如直播帶貨和個性化推薦,樂器行業(yè)的線上銷售策略將更加多元化和精細化。(記者 王薛淄)
轉自:消費日報
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