上個月，江蘇省消保委對牙膏市場展開調查。調查結果顯示，消字號械字號產品充當牙膏售賣、誤導消費者牙膏具有醫(yī)療效果、兒童牙膏標注不規(guī)范是牙膏市場存在的主要問題。比如，部分產品在線上銷售頁面宣稱“消炎”“穩(wěn)固牙齒松動”“治療幽門螺旋桿菌”等療效，誤導消費者牙膏具有醫(yī)療效果。日前，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中國口腔用品協(xié)會”）針對近一個多月以來，社會對牙膏產品關注的問題進行了解釋和說明，并表示，牙膏是日用消費品，按照法規(guī)不能宣稱醫(yī)療作用，且消字號、協(xié)字號、藥字號口腔產品不能宣傳可以像牙膏一樣日常使用。
伴隨各類牙膏新產品層出不窮，市場上的牙膏多達百余種，各種廣告五花八門，有的主打美白抗敏，有的宣稱防齲齒，還有的以牙膏名義銷售的產品，聲稱是專為防治幽門螺旋桿菌而研發(fā)。
實際上，國家已經對牙膏功效宣傳進行了規(guī)范。2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理條例》發(fā)布，規(guī)定牙膏參照有關普通化妝品的規(guī)定進行管理。牙膏備案人按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。
2023年，市場監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱辦法），并已于2023年12月全面施行。針對牙膏市場上存在的功效宣稱混亂問題，辦法界定了牙膏的邊界，同時對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等牙膏產品的功效宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法宣稱功效情況的發(fā)生。辦法明確規(guī)定，非牙膏產品不得通過標注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導消費者；牙膏標簽不得有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容、虛假或者引人誤解的內容；牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)。
盡管有了相對嚴格的規(guī)定，但一些牙膏產品在功效宣傳方面仍然打著“擦邊球”。有的電商平臺存在備注“醫(yī)用牙膏”“藥監(jiān)備案”等字樣的產品，部分產品銷售頁面的視頻宣稱該產品可以當作日常牙膏使用。但其實，產品實際名稱為“牙齒分離劑”或者“牙齒潔離劑”，且擁有“消字號”或者“械字號”備案號。
對此，中國口腔用品協(xié)會稱，牙膏是日用消費品，按照法規(guī)不能宣稱醫(yī)療作用。而消字號、協(xié)字號、藥字號口腔產品（如宣稱抗幽門螺旋桿菌的牙齒潔離劑），不符合牙膏的定義，需要在藥店渠道銷售，不能宣傳可以像牙膏一樣日常使用。
另有媒體記者調查發(fā)現(xiàn)，除了消費者常見的美白、去漬等功效，電商平臺部分以牙膏名義銷售的產品，暗示可以適用于一些疾病，像宣稱“牙齦萎縮、牙齒松動、牙周炎口腔專用牙膏”等，還有部分商家在產品銷售頁面標注消炎、止血、止痛等效果。
對于如此讓人眼花繚亂的功效宣傳，消費者不禁要問，市場上允許標注的牙膏功效到底有哪些？
中國口腔用品協(xié)會介紹，根據(jù)《牙膏監(jiān)督管理辦法》，牙膏功效包括防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題，這些功效可以通過添加必要的功效成分來實現(xiàn)，其功效也須在省級以上具有資質的口腔醫(yī)學機構按照國家衛(wèi)生部標準通過相關臨床試驗驗證以后方可宣稱。
中國口腔用品協(xié)會進一步表示：“美白牙齒、緩解口臭、減少牙結石等是牙膏清潔功能的延伸，是一種輔助、強化作用，但也需要通過相關科學實驗證明有效以后才能宣稱。當前，牙膏產品已經實行備案管理，其功效和/或作用宣稱需要通過省級藥監(jiān)部門的審查，才能上市銷售?！?/p>
對于相關銷售平臺的功效宣稱擦邊行為，中國口腔用品協(xié)會希望各級市場監(jiān)管部門予以重視和制止，并呼吁各級市場監(jiān)管部門嚴厲打擊非牙膏類產品的越界問題，維護市場秩序，為牙膏企業(yè)的正常高質量發(fā)展保駕護航。（記者 史曉菲）
轉自：消費日報
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