白酒企業(yè)要用好電商這把“雙刃劍”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商平臺已成為各行業(yè)銷售的重要渠道，白酒行業(yè)也不例外。然而，電商平臺的繁榮背后，銷售亂象依然存在，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止。近日，五糧液等白酒企業(yè)紛紛出手“打假”，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

　　11月13日，五糧液在其官網(wǎng)發(fā)布一則《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》，披露了公司對消費(fèi)者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品進(jìn)行鑒定的結(jié)果。結(jié)果顯示，假冒產(chǎn)品占比達(dá)12%。

　　此外，10月份，劍南春也在官方微信公眾號上發(fā)表聲明，指出電商平臺補(bǔ)貼銷售的52度水晶劍南春存在授權(quán)書偽造、產(chǎn)品來源不明等問題。

　　白酒企業(yè)“打假”事件凸顯了白酒行業(yè)在電商融合發(fā)展過程中面臨的“雙刃劍”效應(yīng)。

　　一方面，電商平臺為白酒企業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點(diǎn)。通過電商平臺，白酒企業(yè)可以更加便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面，電商平臺上的銷售亂象給白酒企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。假冒產(chǎn)品的泛濫不僅會損害企業(yè)的品牌形象，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對整個(gè)行業(yè)失去信任，進(jìn)而影響行業(yè)的健康發(fā)展。

　　如何在電商渠道快速發(fā)展的背景下，打擊假冒偽劣產(chǎn)品、維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益，成為白酒企業(yè)需要面對的重要課題。

　　筆者認(rèn)為，為解決電商平臺上的銷售亂象，白酒企業(yè)需要采取更加積極的措施。首先，白酒企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與電商平臺的合作與溝通，共同打擊假冒產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，白酒企業(yè)也應(yīng)建立完善的線上銷售體系，通過官方旗艦店等渠道進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營，確保產(chǎn)品品質(zhì)和來源的可靠性。

　　其次，白酒企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)力度。通過投訴舉報(bào)、維權(quán)申訴等方式打擊盜版假貨，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者利益。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，提高消費(fèi)者的法律意識和維權(quán)力度，共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

　　最后，除白酒企業(yè)外，電商平臺也需加強(qiáng)自身的監(jiān)管和自律，建立健全商戶審核和商品質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，防止假冒產(chǎn)品流入市場。

　　電商平臺上的銷售亂象是白酒企業(yè)在電商融合發(fā)展中必須面對的挑戰(zhàn)。相信隨著白酒企業(yè)積極采取相關(guān)措施，加強(qiáng)與合作方的溝通與協(xié)作，未來必然能夠有效化解這一挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。（李 靜）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報(bào)

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