家電巨頭進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng) 欲卡位智能家居入口

　　家電巨頭吹響了進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)角。格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠日前正式宣布，現(xiàn)階段格力手機(jī)處于小批量生產(chǎn)階段，并開始接受內(nèi)部訂購(gòu)，預(yù)計(jì)首批格力手機(jī)將于本周到貨，售價(jià)1600元，同時(shí)也為格力手機(jī)的預(yù)估市場(chǎng)銷售目標(biāo)定為5000萬臺(tái)。此次正式宣布為格力跨界手機(jī)市場(chǎng)吹響了進(jìn)軍的號(hào)角。事實(shí)上，涉足手機(jī)市場(chǎng)的家電企業(yè)遠(yuǎn)不止格力一家，海爾、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)家電巨頭早在前些年就開始涉足，家電企業(yè)希望努力搭上物聯(lián)網(wǎng)這班高速運(yùn)行的列車，借助智能手機(jī)平臺(tái)布局前景廣闊的智能家居市場(chǎng)。

　　家電巨頭圈地物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)智能終端已成為不可或缺的重要入口。因此，即使面對(duì)當(dāng)前幾近成為“血?！钡闹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)，仍然無法阻擋家電企業(yè)作為新進(jìn)者的熱情。此前，格力董事長(zhǎng)董明珠就公布了做手機(jī)的計(jì)劃，并放話分分鐘做手機(jī)肯定超小米。6月1日，董明珠在股東大會(huì)上正式宣布了格力手機(jī)的最新信息，包括產(chǎn)品具體定價(jià)1600元并接受內(nèi)部預(yù)定，同時(shí)將預(yù)售目標(biāo)定位5000萬臺(tái)。格力為此還自建了一條手機(jī)生產(chǎn)線，并成立了手機(jī)部門。待生產(chǎn)線調(diào)試完成后，格力手機(jī)都將自行生產(chǎn)，不再代工，日產(chǎn)量可達(dá)3000臺(tái)。

　　事實(shí)上，不僅僅是格力，國(guó)內(nèi)眾多家電巨頭早在多年前已涉足手機(jī)市場(chǎng)。長(zhǎng)虹電器就緊隨格力的步伐，當(dāng)業(yè)內(nèi)還在驚訝格力也要做手機(jī)時(shí)，剝離通信子公司不久的四川長(zhǎng)虹已重啟手機(jī)戰(zhàn)略，并在手機(jī)發(fā)布會(huì)上通過長(zhǎng)虹“物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”戰(zhàn)略做鋪墊，推出了號(hào)稱“全球首款”監(jiān)測(cè)血糖、血脂和膽固醇的健康手機(jī)長(zhǎng)虹H1，另外還推出長(zhǎng)虹S1、X1、X6等功能定位不同的產(chǎn)品。

　　作為國(guó)內(nèi)家電業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，海爾電器早在1999年就開始涉足手機(jī)業(yè)務(wù)，但發(fā)展策略并不激進(jìn)，多年來并無過多發(fā)展動(dòng)態(tài)，直至近年來眾多IT巨頭反向逆襲“客廳市場(chǎng)”之際，智能家居曙光乍現(xiàn)，潛伏已久的海爾手機(jī)才吹響新一輪反攻號(hào)角；海信電器也早在2000年開始涉足手機(jī)行業(yè)，長(zhǎng)期與運(yùn)營(yíng)商合作，在CDMA和TD都有非常深厚的技術(shù)積累，同時(shí)擁有著近600多人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且具有豐富的智能家電產(chǎn)品和強(qiáng)大的電器銷售渠道，使海信手機(jī)在智能化融合時(shí)代贏得了機(jī)會(huì)；作為家電企業(yè)中曾經(jīng)在手機(jī)業(yè)務(wù)上最為成功的TCL，因種種原因曾退出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但在國(guó)際市場(chǎng)上卻仍獲得驕人業(yè)績(jī)，目前TCL重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，依靠其積累優(yōu)勢(shì)、明確的用戶定位以及個(gè)性化手機(jī)定制，希望能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車。

　　家電廠商進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)原因幾何？

　　當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的廝殺越演越烈，換機(jī)熱潮早已過去，市場(chǎng)逐漸成熟，小米、魅族、中華酷聯(lián)等牢牢占據(jù)了市場(chǎng)。與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)被眾廠商壓得很低，通過硬件性價(jià)比來突圍的可能性很低。面對(duì)如此殘酷的手機(jī)市場(chǎng)，家電企業(yè)仍然義無反顧的進(jìn)軍智能移動(dòng)終端，究其原因有三：

　　其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的紅利是顯而易見的，各行各業(yè)都希望能夠在這塊越滾越大的蛋糕中分得自己的“甜頭”。未來，無論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，移動(dòng)智能終端設(shè)備都是不可或缺的，相比現(xiàn)有的各類智能終端產(chǎn)品，智能手機(jī)是已知的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大入口，甚至在一些人看來，智能手機(jī)起碼在未來5年內(nèi)都將是最強(qiáng)的超級(jí)入口。因此，家電巨頭重新殺回手機(jī)行業(yè)，應(yīng)該說是一場(chǎng)資源、用戶的搶奪戰(zhàn)，是為爭(zhēng)奪入口、實(shí)現(xiàn)自身智能生態(tài)圈閉環(huán)一條不得不走的道路。

　　其二，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，天花板效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)，增長(zhǎng)的空間越來越小，各大家電企業(yè)要維持盈利，必須滿足自身的規(guī)?；瘮U(kuò)張需求，進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，手機(jī)業(yè)務(wù)也是各大家電廠商多元化轉(zhuǎn)型的一個(gè)產(chǎn)物。

　　再次，智能家電互聯(lián)互通是未來家電行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。為了布局智能家居，通過利用智能手機(jī)作為智能終端平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同家電產(chǎn)品之間的“互聯(lián)、互通、互控”是最為有效的方式。以格力手機(jī)為例，其未來將不只是通訊工具，還是一個(gè)智能遙控器，可以監(jiān)控家庭安全，有安防功能；還可以調(diào)控空調(diào)等。

　　家電企業(yè)參戰(zhàn)手機(jī)領(lǐng)域前途難料

　　綜上可見，家電企業(yè)涉足手機(jī)行業(yè)，是大勢(shì)所趨也是自身需求，但畢竟跨界入門，作為競(jìng)爭(zhēng)如此激烈手機(jī)市場(chǎng)的新進(jìn)者，家電企業(yè)有著特有的優(yōu)勢(shì)，卻也存在明顯的劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于家電企業(yè)豐富的家電產(chǎn)品，通過手機(jī)作為智能終端與自家的其他產(chǎn)品架構(gòu)生態(tài)圈，利用黏性吸引已有的消費(fèi)者。與此同時(shí)，依靠已建立的強(qiáng)大線下渠道也為手機(jī)銷售提供了強(qiáng)有力的支持。

　　不過，手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)紅海，家電企業(yè)跨界做手機(jī)，將面臨供應(yīng)鏈、產(chǎn)能、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)，從電器制造行業(yè)跨越到消費(fèi)電子行業(yè)可能會(huì)不適應(yīng)。同時(shí)，手機(jī)業(yè)務(wù)終究只是家電企業(yè)多元化的一個(gè)方向，但多元化的結(jié)果將使得格力優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)被弱化，若家電企業(yè)在研發(fā)、市場(chǎng)和相關(guān)配套資源上不具備優(yōu)勢(shì)的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)領(lǐng)域，其結(jié)果令人堪憂。

　　無疑，智能家居為我們的生活帶來了諸多的便利之處，但有些人認(rèn)為是否使用智能家居并無利弊之分，只是個(gè)人生活的選擇而已。且就目前而言，智能家居尚未形成普及之勢(shì)，操作習(xí)慣也是其中一個(gè)因素。很多人喜歡獵奇，但并不意味著愿意為手機(jī)主導(dǎo)的智能家居生活買單。不可否認(rèn)，智能手機(jī)給智能家居指引了一條重要的道路，如今智能手機(jī)是人們生活所離不開的，智能家居也將會(huì)沿著智能手機(jī)的創(chuàng)新路線，走出一條嶄新的道路。家居智能化已經(jīng)成為了一種流行趨勢(shì)，越來越多的傳統(tǒng)家電廠商發(fā)力智能家居平臺(tái)。究竟以手機(jī)為主導(dǎo)的智能家居能否會(huì)贏得用戶的歡迎，還需市場(chǎng)和時(shí)間來檢驗(yàn)。

來源：通信信息報(bào)

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