近3年來，4K電視及終端技術以超乎預料的速度迅速普及，整個市場即將掀起一場4K消費革命。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，我國4K電視滲透率將達到58%，預計3年后將達到71%。
然而，雖有這么高的普及率，我們現(xiàn)在卻并不能便捷地收看到4K節(jié)目。隨著冬奧會進入倒計時，各臺網(wǎng)積極申請4K頻道，互聯(lián)網(wǎng)系模式的先行，4K服務即將在未來一兩年真正走入普通家庭。
終端等技術產(chǎn)業(yè)已就位
4K電視終端進入家庭的速度非?？?。2013年，國內(nèi)市場上僅僅只有索尼、三星、LG等外資品牌推出了4K超高清電視，而且售價在萬元以上，普通家庭基本不會問津；2014年，4K產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)開始發(fā)酵；2016年，國內(nèi)市場售出4K電視2500萬臺；到2017年，預計國內(nèi)市場上4K電視保有量將達6900萬臺，占存量的12%。
“4K電視今年在全球市場的滲透率剛過1/3，在中國市場超過一半。相比前四年，國內(nèi)品牌4K電視的市占率大幅提高到2/3以上，發(fā)展迅速。”中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會副秘書長胡春明告訴《中國電子報》記者。
除了電視機以外，來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，每年還有大約1500萬臺的OTT盒子也支持4K超高清解碼。因此，4K超高清終端的普及已經(jīng)是大勢所趨。
上游顯示面板行業(yè)也并不存在供給瓶頸。據(jù)了解，我國已擁有8條量產(chǎn)的8.5代LCD線，這8條高世代線的55英寸以上產(chǎn)品基本上都是4K超高清面板。此外，還有4條10~11代線投資和規(guī)劃中，并將在2018~2020年間量產(chǎn)，產(chǎn)品全部為65英寸以上的4K超高清產(chǎn)品。“在50英寸以上的面板上實現(xiàn)4K超高清的顯示效果，對我國面板企業(yè)而言并不需要花費多大的代價。”賽迪智庫研究員耿怡告訴《中國電子報》記者。未來我國4K顯示面板供應非常充足，新興的OLED電視和激光投影電視也已經(jīng)進入4K時代。
此外，傳輸網(wǎng)絡邁向4K時代的腳步在去年便已提速。家里的網(wǎng)絡帶寬如果是10M~20M，基本達不到4K傳輸標準。但是在去年，三大運營商均進行了全面的光纖改造，如中國電信致力于100M光纖普及，中國移動、中國聯(lián)通寬帶接入推廣起步50M。到2016年年底，固定寬帶平均接入速度超過30M，觀看4K電視內(nèi)容基本沒障礙。而且，截至今年10月份，我國光纖到戶用戶數(shù)占固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的83.1%。驅(qū)動光纖改造的一個關鍵因素，就是4K視頻業(yè)務。
“運營商該做的事情已經(jīng)做完了。”4K花園副總裁孫堯評價。
4K內(nèi)容受播出標準掣肘
技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總是先于整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從4K電視終端、上游顯示行業(yè)到網(wǎng)絡傳輸行業(yè)，4K普及的障礙基本不存在了。剩下的環(huán)節(jié)在于，4K內(nèi)容制作和傳播這個領域還處在各方努力推進的階段。
目前4K內(nèi)容已在歐美普及，多個歐美電視運營商都有自己的4K頻道和原創(chuàng)內(nèi)容，日本的NHK電視臺也已經(jīng)開通4K頻道。國內(nèi)的4K花園在優(yōu)酷土豆和華為等背后資本的推動下，宣稱已經(jīng)是全國最大的4K內(nèi)容制作和分發(fā)平臺，每月輸出的4K內(nèi)容占據(jù)全國市場的80%，但也僅為200個小時。就日常使用體驗來看，4K視頻資源少之又少。
“4K電視已經(jīng)走入用戶家庭，但是看到的信號基本是標清和2K的信號。OTT端會有一部分4K片源，而有線電視網(wǎng)絡的片源大部分是標清和2K。如何將現(xiàn)在有線電視網(wǎng)絡的內(nèi)容和已有的硬件結合起來是擺在眼前的問題。”中怡康時代黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴《中國電子報》記者。
孫堯表示，內(nèi)容制作商對4K生產(chǎn)成本和關鍵技術有疑慮。4K拍攝設備的價格依舊比較高，后期制作的成本也不低，內(nèi)容公司花費大量資金制作出的作品，在國內(nèi)由于沒有4K的播出標準而無法落地。據(jù)了解，目前國內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡不支持4K數(shù)字信號的播放，也還沒有4K頻道開播。直到今年3月份，所有衛(wèi)視電視臺才剛剛普及全高清（1080P）標準，硬件設備剛剛升級到全面支持全高清視頻的水平。如果現(xiàn)在就普及4K標準，那么將是又一輪硬件升級換代的過程，這個過程至少需要5年以上時間。
不過，除了有線電視網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)視頻領域（即OTT端）的4K進展相對快一些。國內(nèi)的內(nèi)容制作和分發(fā)公司與華為等技術公司合作，在4K內(nèi)容的編解碼方面形成一套行業(yè)可用的標準，再加上國內(nèi)云計算技術和平臺的普及，使得互聯(lián)網(wǎng)在線播放4K內(nèi)容并不困難。
“互聯(lián)網(wǎng)體系下的OTT端有4K的內(nèi)容，商業(yè)變現(xiàn)也較為容易，比如用戶付費、互聯(lián)網(wǎng)廣告。但傳統(tǒng)的廣電體系，在盈利模式還沒有改變的情況下，創(chuàng)新動力不足。”彭顯東說。
產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將在未來兩年
2017年上半年，廣東省發(fā)布了推動省內(nèi)4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，2017年下半年，廣東省又出臺了針對該政策的細化方案。比如，在2017年年底前申請開通4K試驗頻道，并發(fā)布測算，在2020年年底前力爭獲批2個4K試驗頻道。
孫堯認為，廣電領域的4K進展雖然不算快，但是已經(jīng)有相對清晰的路線圖和指向性的目標，這緣于我國2022年冬奧會倒計時。在2022年，中央電視臺將對冬奧會賽事進行4K直播，而在冬奧會的前三年，4K頻道就會推出，因為4K電視的播放需要一段時間來成熟和完善。由此我們不難推論，4K國家標準在近兩年就會出臺。
上個月，國家新聞出版廣電總局科技司司長許家奇透露，總局已經(jīng)明確開展4K超高清電視試點的單位要認真執(zhí)行高效音視頻編碼、超高清晰度電視、系統(tǒng)節(jié)目制作和交換參數(shù)值等國家和行業(yè)的技術標準。
或許，4K超清內(nèi)容正處于爆發(fā)的前夜，不久將迎來發(fā)展的春天。彭顯東認為，當消費者習慣了看高清、超高清的視頻內(nèi)容后，很難再去看不夠清晰的視頻。孫堯表示，4K產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)越來越成熟，互聯(lián)網(wǎng)系視頻企業(yè)已產(chǎn)生消費級的4K服務。
但是，4K的商業(yè)模式問題，即用戶是否會為4K內(nèi)容付費，依舊是個難題。無論是廣電系還是互聯(lián)網(wǎng)系，對4K內(nèi)容是否付費都存在爭論。一方觀點認為，4K的高成本使得4K電視業(yè)務不足以構成基礎服務，若采取免費方式，則難以建立商業(yè)模式，有損4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方認為，在目前階段采取4K付費收看的方式，將陷入沒有訂購用戶、缺乏商業(yè)收入、無力維持渠道建設的死循環(huán)，同樣無法推進4K發(fā)展。
孫堯告訴《中國電子報》記者，4K從用戶規(guī)模上講還不能形成真正稱為模式的商業(yè)閉環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是用戶規(guī)模至少在千萬級別時才能創(chuàng)新出來，而4K的用戶規(guī)?，F(xiàn)在只是在百萬級，缺少形成商業(yè)模式的基礎。“不過，真正好的4K內(nèi)容，仍舊是可以盈利的。”從4K花園分發(fā)的諸多4K視頻的運營情況中，孫堯總結道。（記者 閔杰）
轉自：中國電子報
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