印度北方邦首府勒克瑙薩達(dá)納電器店內(nèi)，銷售員正在向顧客介紹海爾冰箱各項(xiàng)性能。
最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，中國(guó)家電品牌銷量已經(jīng)占據(jù)印度家電市場(chǎng)份額的25%左右。中國(guó)家電品牌在印度快速增加，海爾、TCL、創(chuàng)維、美的以及剛加入電視陣營(yíng)的小米和一加，紛紛在印度投資建廠或計(jì)劃建廠，中國(guó)家電品牌加快了拓展印度市場(chǎng)的步伐。
越來(lái)越多的中國(guó)家電品牌進(jìn)入印度并深入人心
印度北方邦首府勒克瑙市中心的薩達(dá)納電器商店內(nèi)擺滿了各類家電，其中最顯眼的是中國(guó)海爾冰箱和洗衣機(jī)，成排的海爾洗衣機(jī)和冰箱占據(jù)了擺臺(tái)的核心位置。在銷售員庫(kù)馬爾引導(dǎo)下，顧客古普塔經(jīng)過(guò)對(duì)比最后選擇了海爾冰箱。
古普塔告訴記者，海爾冰箱設(shè)計(jì)新穎，他十分喜歡冰箱上的花色圖案。店老板穆罕默德對(duì)記者說(shuō)，海爾家電是店內(nèi)銷售最快的家電之一，除了具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，海爾家電設(shè)計(jì)美觀，采用了很多新技術(shù)，售后服務(wù)也非常好。
印度理工學(xué)院管理學(xué)院教授安納德對(duì)記者表示，越來(lái)越多的中國(guó)家電品牌進(jìn)入印度并深入人心，這說(shuō)明中國(guó)家電品牌日益受到印度消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)，同時(shí)也表明中國(guó)品牌在技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的布局和經(jīng)營(yíng)，中國(guó)家電企業(yè)在印度正在迎來(lái)由量變到質(zhì)變的巨大發(fā)展。今年以來(lái)，中國(guó)家電品牌在印度的發(fā)展速度大大超過(guò)行業(yè)平均水平。截至今年8月，印度空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)為負(fù)10%，而海爾空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了40%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，海爾冰箱和洗衣機(jī)分別實(shí)現(xiàn)了95%和63%的增幅；同期TCL彩電在印度市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)120%。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC10月發(fā)布的第二季度報(bào)告顯示，第一季度推出的小米電視機(jī)到第二季度出貨量增長(zhǎng)了兩倍，目前已穩(wěn)居印度智慧電視市場(chǎng)第一品牌。
中國(guó)企業(yè)看重的是印度家電市場(chǎng)的巨大潛力。印度中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)薩奇夫?qū)τ浾哒f(shuō)，目前印度只有40%的家庭有電視機(jī)，29%的家庭有冰箱，11%的家庭有洗衣機(jī)，不足4%的家庭有空調(diào)。2017年耐用消費(fèi)品的整體銷售規(guī)模在1萬(wàn)億盧比（約合155億美元）。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，印度的家電需求迫切需要升級(jí)，很快將迎來(lái)新一輪品牌家電擴(kuò)容。
這一點(diǎn)得到了中國(guó)家電企業(yè)的一致認(rèn)同。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁宋玉軍指出，印度經(jīng)濟(jì)正快速增長(zhǎng)，中產(chǎn)階層不斷壯大，社會(huì)城鎮(zhèn)化水平日益提升，民眾消費(fèi)力持續(xù)改善，這極大推動(dòng)了民眾對(duì)家電剛性需求的增長(zhǎng)。
促進(jìn)本土家電發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)駐印度大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊李柏軍告訴本報(bào)記者，印度營(yíng)商環(huán)境正不斷改善，2014年印度營(yíng)商環(huán)境還停留在133名，今年的最新指數(shù)上升至77名。與此同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)對(duì)印度市場(chǎng)的認(rèn)知和經(jīng)營(yíng)策略日趨理性和成熟，看好印度具備的輻射中東和非洲的區(qū)位優(yōu)勢(shì)等，這進(jìn)一步促使中國(guó)家電企業(yè)加快了開(kāi)拓印度市場(chǎng)的步伐。
11月3日，美的集團(tuán)投資135億盧比（約13億元人民幣）的美的科技園在印度馬哈拉施特拉邦舉行奠基儀式。美的計(jì)劃未來(lái)5年將這一科技園打造成為家用電器、暖通空調(diào)和空調(diào)壓縮機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地；10月9日，國(guó)內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維集團(tuán)在新德里宣布向印度市場(chǎng)發(fā)布6款美茲牌產(chǎn)品，包括OLED電視和超薄LED電視等高端產(chǎn)品；9月7日，海爾在印度北方邦首府勒克瑙舉行了印度北部工業(yè)園投資項(xiàng)目簽約儀式，在北方邦大諾伊達(dá)地區(qū)規(guī)劃了第二個(gè)工業(yè)園；今年2月，小米在印度發(fā)布了小米電視，一舉走紅。10月，TCL攜智能電視新品亮相印度。印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》日前報(bào)道，國(guó)美正在通過(guò)印度電商Flipkart推出電視、冰箱、洗衣機(jī)和廚房電器等，并計(jì)劃在印度建立工廠。
創(chuàng)維海外營(yíng)銷總部總經(jīng)理王澤軍對(duì)記者說(shuō)，創(chuàng)維2010年進(jìn)入印度市場(chǎng)，目前在印度已經(jīng)擁有500多個(gè)經(jīng)銷商和160個(gè)服務(wù)中心，未來(lái)將進(jìn)一步加大對(duì)印度市場(chǎng)的投入。宋玉軍給記者算了筆賬，海爾去年興建的普納工業(yè)園為印度提供直接就業(yè)崗位超過(guò)3000人，間接超過(guò)上萬(wàn)人。北方邦第二個(gè)工業(yè)園將創(chuàng)造4000多個(gè)直接就業(yè)，上萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)。兩個(gè)工業(yè)園共計(jì)創(chuàng)造3萬(wàn)余個(gè)就業(yè)崗位，中國(guó)家電企業(yè)將為印度創(chuàng)造數(shù)萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
安納德表示，中國(guó)家電企業(yè)在印度投資設(shè)廠，促進(jìn)了印度本土家電市場(chǎng)的發(fā)展。比如，海爾“不彎腰”冰箱就是針對(duì)印度市場(chǎng)的一種創(chuàng)新產(chǎn)品，十分契合印度人的生活習(xí)慣?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)“不彎腰”冰箱，這帶動(dòng)了印度本土家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展和消費(fèi)者的新認(rèn)知。此外，中國(guó)家電企業(yè)推動(dòng)了印度家電產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。過(guò)去，印度市場(chǎng)的售后服務(wù)相對(duì)較慢，海爾等進(jìn)入印度后，強(qiáng)調(diào)用速度和售后服務(wù)贏得消費(fèi)者，扭轉(zhuǎn)了印度人對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的態(tài)度。
印度北方邦首席部長(zhǎng)約吉在海爾第二個(gè)工業(yè)園簽約儀式上表示，中企投資建立工業(yè)園將極大減少印度對(duì)家電的進(jìn)口，助推北方邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展。李柏軍認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)的快速發(fā)展為印度創(chuàng)造了大量稅收和就業(yè)，有力支持了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。（苑基榮）
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