你們有沒有發(fā)現(xiàn)，快年底了大家都愛開始寫年度總結(jié)，總結(jié)時都會思考“今年開銷多少又?jǐn)€下了多少”、“什么時候能買上房”、“該不該添置新家電呢”。。。。。?？偨Y(jié)的內(nèi)容都是跟“過日子”息息相關(guān)的。
2018年對你還好嗎？無論你在哪兒，在干什么，你真該停下來讀一讀這份《2018年家電圈熱點回顧》報道，從家電行業(yè)的變化感受這一年里你生活中的變化，花五分鐘就夠了。
一、市場回顧：2018家電賣不出跟房子有重大關(guān)系
2018年所有家電品牌最大的特征就是，估值明顯下降了。截止至11月7日，除蘇泊爾外，主要家電公司如創(chuàng)維、格力、九陽、美的、海爾年初至今的漲跌幅都明顯下降。
從整一年看，家電需求上半年穩(wěn)定，但下半年開始收縮，主要是受到了國內(nèi)多輪地產(chǎn)調(diào)控，房產(chǎn)成交下滑的影響。另外今年的中美貿(mào)易摩擦加稅清單里涵蓋了很多家電品類，不少企業(yè)也受到了影響。
另一方面，消費者在繁忙工作之余，越來越注重家庭和自身健康，家用電器大大增加了我們的生活幸福感，讓我們有更多的時間去做自己想做的事情。消費者在選購家電時則出現(xiàn)“兩頭走”的現(xiàn)象：高端家電持續(xù)增長，而低端家電需求旺盛。
而選購家電的原因，有44%的消費者主因在新舊更替，30%的消費者是出于新增新房需求，19%的消費者是因為要喬遷新居，其余的7%則是因為追趕潮流或者送禮。
二、18年大家都追過的熱點：家電發(fā)生了哪些大事？
1、法國隊奪冠，華帝退全款
“法國隊奪冠，華帝退全款！” ——作為本屆世界杯法國隊的贊助商，華帝成功押寶法國隊奪冠，成為本輪世界杯營銷戰(zhàn)役中的最大贏家。隨后“退全款”活動在第一時間進(jìn)行有序展開。據(jù)統(tǒng)計，華帝此次世界杯活動銷售增長部分的營利約為1.03億元。這樣算來，營利與7900萬元的“退全款”產(chǎn)品一對比，華帝不僅賺了錢，更由此營銷事件引來大量關(guān)注，可謂是名利雙收的典范。
速評：華帝“奪冠免單”帶來的是蝴蝶效應(yīng)。在這場世界杯營銷中，華帝絕對是教科書級別，而在“算賬”方面華帝也打了一手好牌。世界杯期間直到現(xiàn)在，“法國隊奪冠，華帝退全款”幾乎成了家喻戶曉的話題，華帝品牌知名度大大提升。其廣告效果恐怕不亞于數(shù)千萬元的電視廣告，這對于業(yè)界來說是一場很好的營銷宣傳典范。
2、拼多多崛起，山寨家電橫行
拼多多赴美納斯達(dá)克上市，一躍成為今年最大輿論焦點。但這個三億人都在用的拼多多平臺，卻充斥著假冒偽劣產(chǎn)品，出現(xiàn)了多起“山寨風(fēng)波”。輿論持續(xù)發(fā)酵下拼多多被責(zé)令整改，整頓后拼多多開始與大品牌如網(wǎng)易嚴(yán)選、七匹狼等合作，上線“品牌館”提升形象。而拼多多的崛起，也帶動了天貓、京東、蘇寧等電商平臺開啟“拼團(tuán)”購物模式。
速評：我們PConline曾以普通消費者的身份在拼多多購買了多款家電產(chǎn)品，經(jīng)拆解和評測，我們發(fā)現(xiàn)買回來的多款家電產(chǎn)品價格的確低廉，但產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有完善的售后保障體制。但拼多多山寨事件走入公眾視野，也讓我們關(guān)注到三四線城市的網(wǎng)購消費需求。我們的經(jīng)濟(jì)實力和消費水平是提高了，但我們?nèi)耘f孜孜不倦追求真正的實惠、性價比。
3、董明珠與雷軍的十億賭約
在2013年末一個頒獎禮上，小米CEO雷軍跟董明珠立下了這場10億的“豪賭”，如今這個賭約已經(jīng)接近尾聲了。今年前三季度小米集團(tuán)創(chuàng)下了1304.94億元的營收，而格力電器則實現(xiàn)營業(yè)收入1486.99 億元。僅前三季度小米和格力還有182億元的差距。但近日董明珠單方提出這“十億賭約”格力已提前勝出，大方為雷軍解圍，這賭局本身并沒有什么意義。
速評：“十億賭約”的本質(zhì)并不在賭約數(shù)額或履約本身?？此仆嫘?，其實是全球經(jīng)濟(jì)在虛擬與實體經(jīng)濟(jì)之間碰撞搖擺下的新形態(tài)。最后無論誰輸誰贏，這二位都足足打了5年的免費廣告，諸多媒體時刻關(guān)注兩家企業(yè)的動態(tài)。從營銷策略、運營模式、背后大佬、未來估值等方面來說，小米和格力都是這十億賭局的大贏家。
4、官宣！小米宜家聯(lián)手了
在本次的AIoT開發(fā)者大會上，小米與宜家共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，宜家旗下的全系智能照明產(chǎn)品將于12月接入小米LOT平臺，屆時用戶將可以用米家APP和智能音箱小愛同學(xué)去控制，這是宜家鮮有的與中國科技企業(yè)的合作。
速評：小米IoT已經(jīng)成為國內(nèi)乃至全球最大的智能硬件IoT平臺，它的用戶基礎(chǔ)、數(shù)量眾多的支持設(shè)備，跟宜家注重的開放性風(fēng)格相符。它們相互彌補(bǔ)、各取所需，希望最終達(dá)成共贏的結(jié)果。
5、“共享”家電已死，智能家居占領(lǐng)“風(fēng)口”
回顧2017年，共享單車的火爆帶動了全年共享經(jīng)濟(jì)的熱潮，共享洗衣機(jī)、共享空調(diào)層不不窮，今年卻悄然死去了。共享經(jīng)濟(jì)告別風(fēng)口，今年占領(lǐng)風(fēng)口的則是“智能家居”。2018年智能家居不再停留在概念層面，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟推動了智能家居從單個智能產(chǎn)品發(fā)展為可普及走進(jìn)每家每戶的系統(tǒng)化智能家居。無論是三星的SmartThings、LG的ThinQ，還是互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米、海爾智慧家庭，都在今年迎來新的機(jī)遇。
速評：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，技術(shù)升級帶來的智能新品類熱度持續(xù)走高，吸引了大批熱衷科技、追求高效率“快生活”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的消費人群。家電智能化、互聯(lián)網(wǎng)家電將是家電發(fā)展的一重大發(fā)展趨勢。
6、8K時代來了：全球首個8K頻道上線，8K電視開賣
目前8K的內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了一個快車道。今年12月日本NHK電視臺開始通過衛(wèi)星公開播放4K和8K頻道，另外今年韓國平昌奧運會也首次推出8K超高清分辨率直播服務(wù)。未來2020年夏季奧運會，日本NHK電視臺也計劃進(jìn)行8K電視信號直播；2022年北京冬奧，8K+5G也將可能作為“科技奧運”的一個重要元素。硬件建設(shè)上，索尼在年初CES上推出8K原型機(jī)，三星在IFA推出旗下8K QLED電視，夏普更是已經(jīng)推出兩代8K電視了。
速評：在4K相當(dāng)成熟的今天，8K的普及可以說是勢在必行了。很多事情不是一蹴而就，需要有一個發(fā)展過程，8K電視的真正落地還需要幾年的時間。不過我相信用不了多久，8K電視就會慢慢普及開來。那時候看電視可以說是視覺上的極致享受了。
7、人人瘋狂刷抖音，家電抖音賣貨也火了
方太在今年的5.20發(fā)起“太太太愛你520情話挑戰(zhàn)”抖音挑戰(zhàn)賽，整個活動的播放數(shù)高達(dá)1085萬；有效播放率為48.4%，而佟大為的表白視頻一天累計互動近400萬，夸張的是，方太抖音號粉絲數(shù)從0猛增到1.3萬，7天里面參與人數(shù)達(dá)1150萬，這個成績明顯在這波520營銷中是值得肯定和成功的。
速評：用戶在哪里，就在哪里營銷顯然是真理。除了上述的例子，其實還有很多小家電產(chǎn)品在抖音圈里紅得火爆，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品火了后價格也水漲船高的現(xiàn)象。所以家電營銷津貼熱點這是大勢所趨，隨之也越來越多廠商在先后效仿了。
8、京東上線京造：左攻網(wǎng)易嚴(yán)選，右搏小米有品
年初京東悄然上線了生活家居自有品牌“京造”，此項目不屬于京東商城的特定事業(yè)群，而是在 CMO 體系下。它對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品，采用OEM/ODM 模式，提供精選、高性價比、有調(diào)性的產(chǎn)品。目前涵蓋了家居、電器、餐廚、服飾、出行、日用、飲食等8大系列。人們的富余錢財有了增加，在滿足了溫飽之后，大家對于品質(zhì)的需求在強(qiáng)烈的增加，從網(wǎng)易嚴(yán)選和小米有品的崛起，也可以看到這個趨勢。
速評：京造運營一年來，大多還是依靠京東自身流量，而不是品牌賦能，流量過度依賴會模糊掉京東和京造品牌形象的界限。相比于網(wǎng)易嚴(yán)選和小米有品，缺少自己的品牌價值。
三、我們分析了六大類家電的數(shù)據(jù)，終于總結(jié)出這些…
彩電：大尺寸電視成彩電銷售主力
2018年的黑電市場相較17年有所回暖，但是仍然不景氣?？扇杂兄档藐P(guān)注的地方：雖整體銷量下滑，但大屏尤其是65寸以上的電視銷量是上升的。說明大屏仍舊是現(xiàn)在電視的核心價值，小屏電視是越來越難生存了。電視中高端產(chǎn)品例如OLED電視的銷量是上升的，大家現(xiàn)在購買電視越來越注重電視的影音以及綜合體驗。這對于電視品牌以后要走怎樣的道路很有意義。
冰洗空：整體漲價，市場份額仍集中在巨頭
2018年白色家電整體漲價，其中空調(diào)最為明顯，主要受終端需求增速放緩、消費整體收縮和行業(yè)庫存上升等因素影響。但白電行業(yè)上半年仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，是家電格局最穩(wěn)定的一環(huán)，美的、格力、海爾三大巨頭壟斷的格局依舊。今年白色家電的高端需求明顯，各大廠商在差異化細(xì)分市場發(fā)力，空調(diào)主要表現(xiàn)在定頻到變頻，而洗衣機(jī)主要突出表現(xiàn)在大容量以及洗烘一體。
廚房電器：今年首次出現(xiàn)負(fù)增長，整體銷售略顯疲態(tài)
數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。這是最近10多年來，中國廚電市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。業(yè)界普遍認(rèn)為，廚電產(chǎn)業(yè)今年以來的急轉(zhuǎn)直下、由漲變跌并非偶然。
據(jù)透露，從2015年到2017年1季度，國內(nèi)現(xiàn)房成交面積達(dá)到高峰值，現(xiàn)房成交面積年均復(fù)合增長率約為14%-16%，現(xiàn)房銷售的火熱與品質(zhì)生活升級共同帶來了廚電市場的高增長時代。但從2017年3月開始，中國經(jīng)歷了多輪房地產(chǎn)調(diào)控，2017年房產(chǎn)總成交面積下滑16%，一線城市更是下滑37%。而目前新裝與換裝廚電對行業(yè)的整體貢獻(xiàn)率約為65：35，隨著新裝用戶的減少，短期內(nèi)行業(yè)出現(xiàn)較大幅度下滑在所難免。
生活電器：健康家電增長迅猛，空凈卻“死”了近三成廠商
隨著人們對健康意識的重視，像吸塵器、掃地機(jī)器人、除螨儀等產(chǎn)品銷售額增長迅猛，前三季度均保持40-50%的增長率。但另一方面，關(guān)乎呼吸健康的空凈行業(yè)今年交出了不太理想的成績單，相比往年呈一蹶不振之勢。
在市場行情慘淡的情況下，很多大品牌開始收縮空凈業(yè)務(wù)，截止10月，線上線下空凈品牌數(shù)減少至530家，至少有35%的空凈企業(yè)退出市場。但空氣凈化器的意義并不是只有室外空氣質(zhì)量不好才使用的，室內(nèi)空氣質(zhì)量更值得消費者關(guān)注?？諝鈨艋鲬?yīng)該是未來家庭的標(biāo)配產(chǎn)品，相信隨著技術(shù)提升和消費理念的提升，國人的觀念會有所改觀。
個人護(hù)理：消費群體年輕化，銷售火爆
提升人們生活幸福感的往往來自小而美的家用電器，而今年在家電市場整體放緩的形勢下，個護(hù)小家電的增長逆襲而上，市值漲幅在各大產(chǎn)品線中位居前列。在大家電市場接近飽和的狀態(tài)下，具有多樣功能的小家電逐漸受到消費者的熱捧。隨著追求個性的90后中青年成為消費主力軍，追求品質(zhì)、生活情趣促進(jìn)了個護(hù)家電的火爆銷售增長。
家庭影音：智能微投加速普及，激光電視占據(jù)高端市場
數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動中國家庭影院市場發(fā)展的強(qiáng)勁動力。家庭影音市場呈現(xiàn)出了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。
從目前的市場分布來看，智能微投憑借較低的價格、便攜性以及超大的畫面，受到了越來越多消費者的認(rèn)可，已經(jīng)占據(jù)了過半的市場份額，而激光電視這個新物種，已經(jīng)可以到到4K分辨率、150吋超大畫面，成為超大屏電視高端市場的領(lǐng)軍者。
未來隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費能力的增強(qiáng)，我國家庭影音市場具有很大的發(fā)展空間。在屏幕技術(shù)和聲音技術(shù)上也還將有更多的突破。
四、回顧是為了更好的展望：精彩生活才剛開始
我們大多數(shù)時間都在工作和反思，一切都是為了更好的生活。人的生活如此，家電行業(yè)也不例外。你可能還少不了繼續(xù)思考，我該攢下多少錢才能買上房，該怎么添置些讓生活更幸福的全套家電。作為家電編輯，對2018年所有熱點的回顧梳理就到這里結(jié)束了。只有做好了回顧過去，我們才能更好的清晰的制定2019年的目標(biāo)。
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