冰箱線上市場增幅超六成 產(chǎn)品趨向“高大上”

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱線上市場銷量達到375萬臺，同比增長65.2%，線上渠道滲透率超過10%；零售額超64億元，同比增長66.5%。

在產(chǎn)品結(jié)構上，盡管目前兩門產(chǎn)品仍是主流，但是零售量份額大幅下滑，三門、多門和對開門等高端產(chǎn)品比例增長明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年三門和對開門冰箱零售量比例分別增長6.7和2.3個百分點，產(chǎn)品高端化趨勢明顯。從容積段變化情況來看，冰箱的大容積化趨勢由線下向線上延伸，小容積產(chǎn)品比例在縮減，從奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)來看，2014年160L以下冰箱產(chǎn)品零售量份額同比下降8.8個百分點；中間容積和大容積段產(chǎn)品比例增長，尤其是201~220L容積段產(chǎn)品，零售量份額大幅上漲了6.2個百分點，500L以上容積段產(chǎn)品零售量比例也增長了2.2個百分點。

在產(chǎn)品價格段分布上，雖然目前線上冰箱市場仍以中低端產(chǎn)品為主，但“高大上”趨向非常明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱線上市場1500元以下產(chǎn)品比例過半，但價格段有明顯上移趨勢，尤其是3000~3999元價格段份額增長3.2個百分點，漲幅明顯。而且，線上冰箱產(chǎn)品結(jié)構的提升促使了冰箱市場均價上揚，2014年冰箱線上市場零售均價1727元，同比上升1.8%。預計隨著家電企業(yè)對線上渠道的重視，越來越多的高端冰箱產(chǎn)品也將開始在線上銷售，屆時，電商將不再是低價產(chǎn)品的代名詞。

線上市場在進行產(chǎn)品結(jié)構提升的同時，電商渠道也在加速變革，諸多電商平臺和家電企業(yè)試水O2O，融合趨勢進一步顯現(xiàn)。另一方面，由于城市市場已趨近飽和，線上市場的增速也將放緩，各電商巨頭和家電企業(yè)紛紛將眼光瞄準了農(nóng)村電商這片“藍海”，迅速搭建物流體系，加快布局農(nóng)村電商市場。奧維云網(wǎng)（AVC）預計，隨著網(wǎng)絡條件的改進和物流體系的不斷完善，電商渠道下沉至三、四級市場將指日可待。

來源：中國電子報

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