2015緊跟近吸式、歐式煙機(jī)的潮流

　　2014年煙機(jī)渠道銷售結(jié)構(gòu)差異化明顯，其中，近吸式煙機(jī)在電商平臺(tái)放光彩。85、90后正逐漸成為電商平臺(tái)的消費(fèi)主力軍，而近吸式油煙機(jī)外觀造型美觀，適合開放型廚房的精裝修，被大多數(shù)青年顧客所喜愛。

　　受家電市場整體影響，2014年煙機(jī)市場增速放緩。奧維云網(wǎng)AVC推總數(shù)據(jù)顯示：2014年油煙機(jī)零售量為1429萬臺(tái)，增長率為1.8%，同比去年增長率下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)保額增量的目標(biāo)，就必須加快深耕電商平臺(tái)和細(xì)分市場。

　　抓住線上高速增長利好時(shí)機(jī)

　　電商發(fā)展正如火如荼，數(shù)據(jù)顯示，2014年油煙機(jī)線上銷售量占比達(dá)到15.6%，同比上升6.6%;另外，線上煙機(jī)銷售仍將持續(xù)擴(kuò)大，2015年銷售量比重將達(dá)到21%，同比上升5.4%，各品牌將繼續(xù)以降價(jià)、贈(zèng)品、折扣等營銷武器進(jìn)行無硝煙的戰(zhàn)爭，市場競爭激烈。主力品牌要實(shí)現(xiàn)高增長，就必須注重電商平臺(tái)，打造自身品牌的線上形象，繼而蠶食其他品牌的市場份額。所以今年的煙機(jī)電商風(fēng)云將不亞于去年，線上品牌結(jié)構(gòu)將會(huì)在未來一段時(shí)間出現(xiàn)調(diào)整。

　　緊跟近吸式、歐式煙機(jī)的潮流

　　2014年煙機(jī)渠道銷售結(jié)構(gòu)差異化明顯，其中，近吸式煙機(jī)在電商平臺(tái)放光彩。85、90后正逐漸成為電商平臺(tái)的消費(fèi)主力軍，而近吸式油煙機(jī)外觀造型美觀，適合開放型廚房的精裝修，被大多數(shù)青年顧客所喜愛。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：近吸式油煙機(jī)的線上銷量份額高達(dá)57.6%，成為電商的寵兒。

　　而歐式油煙機(jī)則在線下市場備受青睞。“吸煙效果”、“噪音高低”、“是否易拆洗”依然是消費(fèi)者購買吸油煙機(jī)的三大指標(biāo)。在國內(nèi)市場上銷售的歐式吸油煙機(jī)經(jīng)過改造的，都采用了大功率離心風(fēng)輪，吸力強(qiáng)勁，提高了整體的吸煙效率。同時(shí)歐式吸油煙機(jī)多采用不銹鋼和玻璃的外觀材料，外形簡潔輕薄，時(shí)尚且賦予變化，不似中式吸油煙機(jī)那樣“形象統(tǒng)一”，在線下市場比較受消費(fèi)者歡迎。

　　綜合上述情況來看，在煙機(jī)市場整體增速放緩的情況下，企業(yè)應(yīng)精細(xì)化操作，抓住電商的增長機(jī)遇，以及近吸式、歐式細(xì)分市場的潮流，以“新產(chǎn)品技術(shù)+新渠道”的組合拳，推動(dòng)2015年產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升級(jí)，從而提升自身市場份額。

來源：北方網(wǎng)

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