2019年，整體家電市場需求增量不足、存量釋緩。冷柜市場在這種大環(huán)境背景下實現(xiàn)量額齊漲實屬不易?；仡櫪涔窠陙淼陌l(fā)展，2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速擴張，市場維持了雙位數(shù)的增長，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜進入高保有量期，增量市場疲軟，存量升級意愿不強；進入2018年，冷柜產(chǎn)品經(jīng)過幾年的沉淀，進入更新?lián)Q代期，且伴隨著消費升級，冷柜產(chǎn)品和技術的迭代，冷柜市場復蘇，銷額穩(wěn)中有升。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月冷柜零售量為742.8萬臺，同比增長9.4%；零售額為106.0億元，同比增長5.8%，其中，線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%，成為冷柜市場增長的主要拉力。
總結(jié)2019年，冷柜市場呈現(xiàn)出以下趨勢：
一是，市場競爭方面，強者恒強，冷柜線下市場集中度進一步提高，新興品牌引戰(zhàn)線上，行業(yè)活躍度也有所提升；
二是，產(chǎn)品方面，隨著消費者精致生活理念和衛(wèi)生分儲理念的強化，消費向冰吧、立式冷凍柜等新興需求和大存儲方向升級；
三是，渠道方面，購買渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，其中，大容積產(chǎn)品轉(zhuǎn)移趨勢明顯，新興品類四五級市場仍在下沉。
轉(zhuǎn)自：奧維云網(wǎng)
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