平過網(wǎng)購平過日韓，海南免稅千元級化妝品最搶手

　　被疫情所困不能出國剁手扮靚的萬千美女靚師奶最近紛紛奔赴海南，開啟瘋狂“買買買”模式。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，海南離島免稅新政實施首周(7月1日-7月7日)，化妝品購買量和購買金額在所有商品類別中均居首位。海南旅客瘋狂搶購化妝品的背后，是化妝品的免稅與低價，南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前海南離島免稅經(jīng)營的化妝品較國內(nèi)非免稅渠道普遍優(yōu)惠20%到45%。

　　就化妝品占據(jù)海南離島免稅新政首周離島免稅商品絕對C位現(xiàn)象，日化專家馮建軍認(rèn)為這一方面與化妝品市場消費強(qiáng)勁有關(guān)，另一方面與疫情影響下海外代購業(yè)務(wù)受阻有關(guān)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則認(rèn)為，這是價格差下的常見經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　化妝品購買量、購買金額均居首位

　　南都記者注意到，國家稅務(wù)總局6月29日發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，公告規(guī)定，7月1日起，海南離島旅客每年每人免稅購物額度提高至10萬元，不限次數(shù)，但每人每次限購化妝品30件。

　　隨著海南離島免稅新政正式實施，大批游客奔赴海南島開啟了“剁手買買買”模式。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅新政實施首周，離島旅客累計購物6.5萬人次，購物總額4.5億元，日購物旅客穩(wěn)定在1萬人次左右，日購物額在6000萬-7000萬元之間。值得注意的是，離島旅客最愛買的商品是化妝品。

　　海南離島免稅新政實施首周，化妝品的購買量和購買金額在所有商品類別中均居首位。其中，化妝品購買量占比高達(dá)83.5%，一騎絕塵，而購買量占比第二的香水，購買量占比僅有4.7%；同時化妝品購買金額也“占據(jù)半壁江山”，成交近2.31億元，實現(xiàn)51.3%占比，購買金額占比緊隨其后的首飾和手表，購買金額占比分別僅有14.1%、11.9%。

　　價格比日韓等主要市場優(yōu)惠10%-20%

　　南都記者注意到，海南旅客瘋狂搶購化妝品的背后，是化妝品的免稅與低價，據(jù)?？谌嗣裾嘎?，定價策略與促銷使目前海南離島免稅經(jīng)營的化妝品比日韓、新加坡、法國等主要市場平均售價優(yōu)惠10%-20%。

　　南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較于以上提及的海外市場，海南離島免稅化妝品的價格比島外非免稅市場價差更大，免稅化妝品優(yōu)惠折扣范圍在20%-40%。

　　南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組在三亞國際免稅城官方商城和相關(guān)品牌天貓旗艦店，隨機(jī)對比了口紅等五類化妝品的五款產(chǎn)品價格，發(fā)現(xiàn)海南離島免稅化妝品價格遠(yuǎn)低于品牌天貓旗艦店價格。其中口紅產(chǎn)品在海南免稅途徑售價較品牌天貓旗艦店優(yōu)惠27%-41%，眼影優(yōu)惠23%-35%，面膜優(yōu)惠20%-28%，精華優(yōu)惠21%-35%，防曬隔離優(yōu)惠19%-45%。

　　除了價格優(yōu)惠明顯之外，南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組發(fā)現(xiàn)，海南離島免稅經(jīng)營的化妝品的產(chǎn)品規(guī)格選擇范圍也占優(yōu)勢。例如雅詩蘭黛面部精華小棕瓶精華露，在其天貓旗艦店內(nèi)的出售規(guī)格只有30、50及75ml，而在三亞國際免稅城官方商城內(nèi)，不僅有50ml和100ml的單瓶售賣規(guī)格，還有兩瓶100ml的組合裝規(guī)格。

　　六成受訪者表示“都想要、看心情”

　　值得注意的是，海南離島免稅新政實施后不久，海關(guān)總署就重新修訂了管理辦法，規(guī)定以牟利為目的為他人購買免稅品或?qū)⑺徝舛惼吩趪鴥?nèi)市場再次銷售的，購買免稅品時提供虛假身份證件的，3年內(nèi)不得享受離島免稅購物政策，并可依照有關(guān)規(guī)定納入相關(guān)信用記錄。新的監(jiān)管辦法從10日開始施行。這意味著，代購們將無法在海南“施展拳腳”。

　　代購們在海南幫不上忙，消費者們會愿意自己前往海南為自己“代購”化妝品嗎？就消費者們赴瓊購買免稅化妝品的意愿，南都記者近期在熱點站站隊發(fā)起調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，有64%的受訪者們表示不會專程飛去海南買免稅化妝品，而僅有16%的受訪者們愿意專程赴瓊購物，剩余兩成受訪者們則對此持保留態(tài)度，稱“看情況，不一定”。

　　雖然目前愿意專門打“飛的”去海南買化妝品的消費者并不多，但值得注意的是，愿意專門去海南購買免稅化妝品的消費者，都十分愿意花大錢買化妝品。調(diào)查結(jié)果顯示，有38%的受訪者們表示偏向于1000元及以上價位的免稅化妝品，有20%的受訪者們則表示偏向于400-600元的免稅化妝品，僅有14%的受訪者想要購買200元以內(nèi)的免稅化妝品。

　　愿意專門去海南購買免稅化妝品的消費者，不僅要買貴，還要買多買全。調(diào)查結(jié)果顯示，在多選的情況下，竟有六成受訪者們表示“都想要，看心情”，另有38%受訪者表示會購買潔膚護(hù)膚化妝品，有12%受訪者表示會購買修飾類化妝品。

　　聲音

　　低價免稅品或考驗企業(yè)價格體系建設(shè)

　　就化妝品在海南離島免稅新政首周占據(jù)所有商品類別購買量和購買金額首位現(xiàn)象，日化專家馮建軍分析稱，這一方面與化妝品市場消費依舊強(qiáng)勁，尤其對于進(jìn)口品牌、國際品牌的侈靡和追捧有關(guān)；另一方面與疫情影響下，海外代購業(yè)務(wù)受阻，港澳地區(qū)出入境管理的設(shè)限，造成了消費群體的遷移和分流有關(guān)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則將該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，歸結(jié)為價格差所導(dǎo)致的常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　實際上，我國化妝品行業(yè)，尤其是我國高端化妝品行業(yè)，近年來發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，社會消費品零售總額同比增速為8.0%，同期化妝品零售額同比增速達(dá)11.90%。智研咨詢相關(guān)報告顯示，我國超高端化妝品品牌增速在2018年達(dá)到41.25%，未來預(yù)計維持20%-40%的增速，潛力巨大；中高端化妝品品牌和高端化妝品品牌，2018年增速在28%，遠(yuǎn)超眾品牌的5%-6%水平。

　　針對大眾關(guān)心的免稅后售價相比非免稅渠道要低，是否會考驗相關(guān)品牌的價格體系，馮建軍認(rèn)為，海南免稅店的價格雖然具有優(yōu)勢，但是對比海外代購的價格、港澳地區(qū)的價格，優(yōu)勢并不明顯，即便對比國內(nèi)各大電商平臺的價格，也不是具有絕對競爭優(yōu)勢。宋清輝則認(rèn)為，海南免稅后售價相比非免稅渠道低，無疑會考驗相關(guān)企業(yè)旗下相關(guān)化妝品品牌的價格體系。

　　轉(zhuǎn)自：南方都市報

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