家用電器：應在全球供應鏈和技術創(chuàng)新上掌握主動權

　　中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位，是我國極具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一?！笆濉逼陂g，中國家電工業(yè)積極向創(chuàng)新驅動轉型，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，企業(yè)技術創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結構加速升級，智能制造取得積極進展，綠色發(fā)展成效顯著，龍頭企業(yè)全球競爭力及自有品牌全球影響力明顯增強，綜合競爭實力居全球家電行業(yè)前列，基本實現(xiàn)世界家電強國的目標。

　　中國家電工業(yè)“十三五”時期的轉型成果，為我國夯實世界家電強國基礎，在數(shù)字化、智能化產(chǎn)業(yè)變革以及全球產(chǎn)業(yè)鏈重塑中構建優(yōu)勢、進一步全面提升競爭力奠定了堅實的基礎。眼下是“十三五”收官和“十四五”布局的關鍵時刻，中國家用電器協(xié)會正在編制《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》，提出穩(wěn)固并提升中國家用電器工業(yè)全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力的目標，對于指導家電行業(yè)未來五年發(fā)展意義重大。

　　把握發(fā)展大勢，以不變應萬變

　　“十四五”時期，家電業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐發(fā)展的條件發(fā)生巨大變化，國內(nèi)外環(huán)境復雜嚴峻，不穩(wěn)定性、不確定性大大增加。在國際上，新冠肺炎疫情全球蔓延，世界經(jīng)濟衰退，逆全球化思潮持續(xù)發(fā)酵；在國內(nèi)，結構性、體制性、周期性矛盾并存，面臨較多困難和挑戰(zhàn)。同時，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉型快速推進。同時，智能化、數(shù)字化改變了家電產(chǎn)品形態(tài)及生產(chǎn)、服務經(jīng)營方式，改變了人們的消費習慣和消費方式，疫情加速了線上線下渠道融合步伐，各種新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。在全球產(chǎn)業(yè)競爭格局中，我國面臨“前有圍堵、后有追兵和自身產(chǎn)業(yè)升級轉型”的三重挑戰(zhàn)。

　　“十四五”時期，我們面臨的環(huán)境變化、科技變化及其對產(chǎn)業(yè)、消費的深遠影響，遠大于過去任何一個五年時期。盡管面臨巨大挑戰(zhàn)，但我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段的基本趨勢和長期向好的基本面沒有改變。中央提出，無論外部環(huán)境如何變化，我們都要集中力量辦好自己的事，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。我們認為，應對變化的最好辦法是保持戰(zhàn)略定力，正視機遇挑戰(zhàn)。無論外界環(huán)境怎么變化，堅持以創(chuàng)新驅動轉型、推動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略不能變，努力追求質(zhì)量、結構和效率的不斷優(yōu)化不能變。我們要以不變應萬變，潛心修煉，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動力，在變化和挑戰(zhàn)中把握發(fā)展機會，塑造競爭新優(yōu)勢。

　　堅持用戶導向，創(chuàng)新驅動未來

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶價值主導的作用越來越大。家電產(chǎn)品的創(chuàng)新理念及商業(yè)模式正在從過去以產(chǎn)品為中心、以技術為中心、以企業(yè)為中心，轉變?yōu)橐杂脩魹橹行?。因此，必須堅持用戶導向，重視用戶價值。要緊密結合用戶需求和應用場景，充分利用現(xiàn)代信息技術，通過科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新及業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化用戶體驗，更好地滿足用戶多樣化、多層次及個性化的需求。

　　當前，中國家電行業(yè)的技術創(chuàng)新能力已從跟隨、模仿為主，轉向并跑、領跑并存的新階段，正處于從點的突破向創(chuàng)新能力全面提升轉變的重要時期。特別是，在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、智能化應用等方面，中國家電工業(yè)已經(jīng)走在全球前列，依靠自主創(chuàng)新是我們的不二選擇?！笆奈濉睍r期，中國家電工業(yè)有望成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者，因此，必須堅持摒棄價格競爭和跟隨、模仿式產(chǎn)品開發(fā)的模式，通過自主創(chuàng)新構建引領型、原創(chuàng)型技術先發(fā)優(yōu)勢，全面加強基礎性、關鍵性技術研究和原始性技術探索，加強跨學科、跨行業(yè)的創(chuàng)新交流與合作，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力。這既是中國家電行業(yè)當前發(fā)展階段決定的，也是中國家電行業(yè)構建完整、安全的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，掌握行業(yè)發(fā)展主動權所必需的。

　　加速制造升級，聚力提質(zhì)增效

　　“十四五”時期，家電行業(yè)不僅產(chǎn)品結構要繼續(xù)升級，更重要的是，還要推動全行業(yè)制造升級、質(zhì)量升級、管理升級。一方面，要繼續(xù)倡導綠色發(fā)展理念，推進產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，進一步提升行業(yè)節(jié)能環(huán)保水平，引導綠色消費，實現(xiàn)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展；另一方面，要全面推進行業(yè)由機械化、信息化向數(shù)字化、智能化轉型，推動端到端價值鏈數(shù)字化運營，實現(xiàn)生產(chǎn)智能控制和運營智慧決策，顯著提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量，提高管理和運營效率。

　　“十四五”時期，應順應科技發(fā)展和消費需求趨勢變化，加強組織、管理及業(yè)務模式創(chuàng)新，著眼于用戶價值，基于用戶應用場景，探索智能制造生態(tài)中的家電運營新模式、新業(yè)態(tài)，推動家電行業(yè)由生產(chǎn)制造型向智慧服務型轉變。應積極應用5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，加強上下游企業(yè)間及跨界產(chǎn)業(yè)間的合作、協(xié)同，構建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；探索遠程管理協(xié)同、研發(fā)協(xié)同、供應鏈協(xié)同、制造能力共享、個性化定制等制造業(yè)新模式在家電領域的應用，依托生態(tài)企業(yè)之間的資源共享、協(xié)作共生，實現(xiàn)發(fā)展和增值。

　　深耕全球市場，提升品牌口碑

　　“十四五”時期，中國家電行業(yè)將堅持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，在全球化布局及戰(zhàn)略上加以調(diào)整，以保持我們在全球供應鏈和技術創(chuàng)新上的優(yōu)勢和主動權。

　　經(jīng)濟全球化的主導力量從來不是政府而是市場，其中的關鍵力量是企業(yè)和全世界的消費者。以目前中國家電行業(yè)的實力，必須在更深層次、更高水平上思考未來中國家電行業(yè)的全球市場戰(zhàn)略。要依托國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，用數(shù)字化、智能化優(yōu)化全球家電產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，合理布局海外生產(chǎn)基地、研發(fā)中心及營銷網(wǎng)絡，切實提升國際運營能力，用更好的產(chǎn)品、更便捷的服務滿足全球消費者需要。要深耕目標市場，深入研究當?shù)丶毞中枨?，用先進質(zhì)量理念、方法、工具，全面提升家電產(chǎn)品、服務品質(zhì)，不斷提升用戶體驗。要深化全球品牌戰(zhàn)略，努力在全球塑造更可信賴、領先的品牌形象，切實提升自有品牌信任度、口碑、聲譽和影響力。

　　展望“十四五”，新技術、智能社會智慧生活、全球貿(mào)易環(huán)境及消費趨勢變化將給家電工業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。尤其是貿(mào)易保護主義、單邊主義、復雜多變的貿(mào)易環(huán)境以及全球蔓延的疫情將給中國家電行業(yè)全球拓展帶來一系列全新的課題。但是，家電業(yè)作為消費品產(chǎn)業(yè)，有獨特的優(yōu)勢和韌性，我們只要充分發(fā)揮“中國制造+中國消費”的超大規(guī)模融合優(yōu)勢，以國內(nèi)大循環(huán)帶動國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，通過創(chuàng)新驅動產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就能在新形勢下構建新優(yōu)勢，實現(xiàn)進一步提升中國家電行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力的目標。（中國家用電器協(xié)會副理事長 徐東生）

　　轉自：中國電子報

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