隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，居民對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約為800億元，但值得注意的是，這樣的增長(zhǎng)背后，一方面是進(jìn)口酒的快速增長(zhǎng)，另一方面國(guó)產(chǎn)酒產(chǎn)量卻在連續(xù)下降，即便國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)Ｒ灿龅綐I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的情況。
業(yè)績(jī)規(guī)模多年未突破維持在近10年前水平
近年來(lái)張?jiān)Ｖ饕?cái)務(wù)指標(biāo)
張?jiān)?018年一季報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.04億元，同比下降4.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.79億元，同比下降7.2%。對(duì)于業(yè)績(jī)變化，張?jiān)１硎?，主要受公司營(yíng)銷體系的調(diào)整、部分營(yíng)銷費(fèi)用支付及結(jié)算方式的調(diào)整、新生產(chǎn)線調(diào)試未完成、產(chǎn)品優(yōu)化等因素影響。
實(shí)際上，這并非張?jiān)Ｊ状纬霈F(xiàn)季報(bào)業(yè)績(jī)下滑。張?jiān)Ｔ?011年?duì)I收達(dá)到60億元峰值、凈利潤(rùn)接近20億元后，2012年就開始回落，2013年?duì)I收即低落至50億元以下，2014年再度下降至接近40億元，而其凈利潤(rùn)也下降至10億元規(guī)模，幾乎回到2008年的水平。
2017年張?jiān)５臉I(yè)績(jī)略有好轉(zhuǎn)但仍維持在接近十年前的業(yè)績(jī)水平。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.33億元，同比增長(zhǎng)4.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.32億元，同比增長(zhǎng)5.01%。與前期相比，報(bào)告期內(nèi)公司所從事的主要業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)生重大變化。
進(jìn)口酒沖擊愈演愈烈國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌整體疲軟
對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)狀況，張?jiān)＝榻B，2017年國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體較為平穩(wěn)，葡萄酒需求保持了小幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但進(jìn)口酒對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的沖擊愈演愈烈，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌整體疲軟；由于國(guó)內(nèi)外釀酒葡萄原料減產(chǎn)明顯，葡萄原酒價(jià)格出現(xiàn)較大幅度上漲；基于環(huán)保治理因素，包裝材料成本持續(xù)走高；隨著投資項(xiàng)目逐步投產(chǎn)，固定資產(chǎn)折舊增加。
另?yè)?jù)酒行業(yè)大數(shù)據(jù)公司易知數(shù)據(jù)發(fā)布的2017中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)酒產(chǎn)量連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)，而進(jìn)口酒在2017年增速接近20%。進(jìn)口酒相對(duì)國(guó)產(chǎn)酒增速還在不斷提升，通過(guò)一慢一快的趨勢(shì)，如果進(jìn)口酒在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占比超過(guò)30%以上，其自然速度將會(huì)大幅提升。
張?jiān)．a(chǎn)品產(chǎn)銷量的下降也印證了上述數(shù)據(jù)。2017年張?jiān)Ｆ咸丫飘a(chǎn)量從2016年的9.98萬(wàn)噸下降至9.76萬(wàn)噸；葡萄酒銷售量從4.02萬(wàn)噸下降到3.91萬(wàn)噸；白蘭地的生產(chǎn)量也從4.33萬(wàn)噸下降到3.77萬(wàn)噸。
張?jiān)１硎?，上述不利因素給公司持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。面對(duì)外部諸多不利因素，公司全面實(shí)施葡萄酒和白蘭地并重的發(fā)展策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)布局，加快新產(chǎn)品開發(fā)步伐，全力促進(jìn)產(chǎn)品銷售，取得了較好效果。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)曾試圖聯(lián)系張?jiān)?，就影響公司業(yè)績(jī)的因素會(huì)否持續(xù)存在、未來(lái)公司如何應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)格局等問(wèn)題進(jìn)行溝通，但多次致電均無(wú)人接聽。對(duì)于未來(lái)張?jiān)５臉I(yè)績(jī)變化，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。（王新）
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