一直以來，茅臺酒在宣傳上與“國酒”緊密聯(lián)系，“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告也為人耳熟能詳。近期，茅臺酒是不是“國酒”再次引起了爭議。關(guān)于申請注冊使用“國酒茅臺”商標(biāo)，7月下旬，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團(tuán)”)起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。
一路以來，茅臺集團(tuán)在“國酒茅臺”商標(biāo)上屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。茅臺酒一直想和“國酒”畫上等號，都沒有實(shí)現(xiàn)。
公開資料顯示，茅臺集團(tuán)早在2001年9月13日就曾提出申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，迄今一共申請了9次，茅臺集團(tuán)的此種行為也一直遭到同行的反對。2012年7月，國家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，茅臺集團(tuán)申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。然而，消息披露后，隨即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。
2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定，這使得白酒企業(yè)民意有所平復(fù)。國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。
茅臺集團(tuán)不服這一決定，向商評委提出復(fù)審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。7月下旬，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。
除了起訴商評委，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。相信這31方第三人會為了維護(hù)白酒行業(yè)的公平競爭秩序，維護(hù)自身合法權(quán)益而積極應(yīng)訴。
起訴商評委，是在我國依法治國的背景下茅臺集團(tuán)的一項(xiàng)權(quán)利。但是，茅臺集團(tuán)這一起訴并不占理，如將“國酒茅臺”商標(biāo)授予茅臺集團(tuán)，則與商標(biāo)法、廣告法相違背。
縱觀“國酒茅臺”十幾年的商標(biāo)申請注冊之路，茅臺集團(tuán)之所以對“國酒茅臺”這一商標(biāo)“鍥而不舍”，是看中了“國酒”商標(biāo)背后豐厚的利潤蛋糕。如果茅臺集團(tuán)申請注冊下了“國酒”，其它的酒做得再好，也不可能與“國酒”平起平坐。
茅臺酒壟斷了“國酒”這一名稱，會導(dǎo)致很多行業(yè)紛紛效仿，也將掀起各行業(yè)不正當(dāng)競爭之風(fēng)。一些煙、茶企業(yè)是否都可以申請“國煙”、“國茶”？奶企是不是同樣也可以申請“國奶”？之后的“國肉”、“國油”、“國車”等紛至沓來，這樣“國”字號豈不泛濫成災(zāi)？
“國酒”是指歷史文化悠久的酒，“國”字號更多的是文化、精神層面的概念。從國家層面上來分析，“國酒”更加偏向于意指中國生產(chǎn)的白酒，這是我國獨(dú)具特色的烈性酒。
“國酒”不能隨便冠在一個企業(yè)身上。茅臺集團(tuán)獨(dú)占“國酒”名號，此舉會對五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等酒企發(fā)展造成損害，會影響酒行業(yè)的健康發(fā)展，故這個商標(biāo)有值得商榷之處。
我們需要的是白酒市場公平的競爭秩序，“國酒”不能被茅臺集團(tuán)一家企業(yè)獨(dú)占。 (作者：鄭常泰)
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