持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動國產(chǎn)奶粉實現(xiàn)逆襲

　　曾幾何時，中國消費者從國外背奶粉的窘?jīng)r不斷上演，海淘奶粉在國內(nèi)的需求急劇升溫，國產(chǎn)奶粉的市場份額一度低至不足30%。如今，歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉品牌已經(jīng)超越進口品牌，逐漸占據(jù)市場主導地位。國產(chǎn)奶粉市場份額由降到升，強勢崛起的背后是中國消費者的消費信心的不斷增強和中國乳企的持續(xù)創(chuàng)新。

　　嬰幼兒配方奶粉自給水平提升

　　2019年是奶粉新政實施的第二個年頭，對于奶粉企業(yè)來說，剛剛過去的2019年是“刻骨銘心”的一年。

　　從年初開始，新生人口數(shù)量下降的情況已經(jīng)引發(fā)機構(gòu)人士對未來嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展的擔憂。此后，這一話題持續(xù)升溫，甚至有不少企業(yè)人士直言，2019年中國奶粉市場規(guī)模會減少，2020年更將迎來行業(yè)“寒冬”。

　　在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，無論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌都加快了創(chuàng)新步伐，其中有機牛奶、羊奶成為行業(yè)重要賽道，品牌高端化趨勢明顯。

　　與此同時，2019年又是政策最為密集、目標更加明確的一年。2019年2月，國家出臺《中共中央國務院關于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，其中提到“要實施奶業(yè)振興行動，加強優(yōu)質(zhì)奶源基地建設”以及“升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”。

　　6月，《國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉提升行動方案》出臺，大力實施國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育”三大行動計劃，并提出了力爭嬰幼兒配方奶粉自給水平穩(wěn)定在60%以上的目標。

　　在一系列政策利好的推動下，國產(chǎn)奶粉品牌市場份額集中度大幅提升。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉前五大品牌的市場占有率已由2016年的31.7%提升至2018年的47.9%。

　　消費信心提升助推國貨崛起

　　與其他乳制品相比，生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉更需要開展大量的研發(fā)工作，門檻極高。壓力即是動力，在乳業(yè)振興號角下，國產(chǎn)乳業(yè)開始集體發(fā)力：注重技術創(chuàng)新，品質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)化程度提升，市場話語權不斷加強。

　　在嬰幼兒配方奶粉領域，以君樂寶為代表的國產(chǎn)乳企也從未停止創(chuàng)新步伐。君樂寶首創(chuàng)了兩個模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，確保產(chǎn)品安全放心；二是“四個世界級”模式確保產(chǎn)品品質(zhì)，包括世界級的牧場、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。“在這個過程中，我們堅持全球優(yōu)選和產(chǎn)品要無與倫比這兩個價值理念，所有原材料要全球優(yōu)選，所有設備、技術要全球優(yōu)選，為消費者帶來無與倫比的產(chǎn)品。”君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華表示。

　　2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質(zhì)產(chǎn)品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補了國產(chǎn)奶粉在這一領域的空白，一舉打破國外壟斷，在試銷期間即創(chuàng)造了單月銷售過億元的優(yōu)秀業(yè)績。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

　　“2020年，君樂寶奶粉仍有兩款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸。”君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼稱，“在未來5年內(nèi)，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。”

　　在出生率下降、各大品牌廝殺嚴峻的市場環(huán)境下，2019年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領先行業(yè)十倍的速度排名全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，成為中國奶業(yè)振興的突出代表。（記者 曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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