高端手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格打法“卷兩頭”

　　線上發(fā)布、未發(fā)先售、搶先預(yù)約……今年還剩下不到半個(gè)月，手機(jī)廠商新機(jī)發(fā)布進(jìn)入最后沖刺階段。記者觀察到，近期新機(jī)發(fā)布呈現(xiàn)發(fā)布速度加快、價(jià)格“兩頭卷”的態(tài)勢(shì)：一方面4000元以上的高端機(jī)密集發(fā)布，拉高手機(jī)銷售均價(jià)；另一方面1000多元的新機(jī)也頻頻亮相，以兩端夾擊之勢(shì)沖刺年末手機(jī)銷量KPI。對(duì)于有換機(jī)計(jì)劃的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，疊加年末優(yōu)惠，近期或是入手好時(shí)機(jī)。有調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷量預(yù)計(jì)為2.7億臺(tái)，與去年基本持平，預(yù)計(jì)2024年將有一定回暖。

　　高端帶動(dòng)、低端補(bǔ)充

　　等不及定于12月26日舉辦的冬季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)，12月18日華為nova 12系列宣布將加入“先鋒計(jì)劃”，與Mate 60系列采用一樣的“配方”——未發(fā)先售，決戰(zhàn)年末手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。近期，OPPO、vivo也動(dòng)作頻頻，旗下多個(gè)子品牌新機(jī)發(fā)布進(jìn)度也明顯加快，如獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子品牌一加、iQOO等均推出重磅新機(jī)加入年底戰(zhàn)局。

　　據(jù)記者觀察，近一個(gè)多月來(lái)新機(jī)發(fā)布出現(xiàn)了“高端低端兩手抓”的特點(diǎn)，以4000元為分水嶺，4000元以上的高端手機(jī)至少占據(jù)本輪新機(jī)發(fā)布的半壁江山，而2000元以下的新機(jī)也快速補(bǔ)充市場(chǎng)。手機(jī)廠商紛紛以高端帶動(dòng)、低端補(bǔ)充的方式打配合，以期撬動(dòng)更多消費(fèi)力。

　　高端機(jī)發(fā)力越賣越貴

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)“GfK中國(guó)”發(fā)布的年第三季度報(bào)告，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)已達(dá)3480元，而2019年這一數(shù)字還是2685元，4年內(nèi)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)上漲了800元，背后的原因是高端手機(jī)占比提升。從近期新機(jī)中可以發(fā)現(xiàn)，旗艦手機(jī)的“起步價(jià)”在抬升，如vivo X100售價(jià)3999元起，華為Mate60的起步價(jià)從5499元起跳，一加12售價(jià)4299元起，基本都站上“4000元”高端手機(jī)的起步線。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI數(shù)據(jù)，11月份，在4000元以上的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果的份額為50.8%，雖仍過(guò)半，但同比下跌21.2%，華為的市場(chǎng)份額為22.3%，同比增長(zhǎng)8.8%。華為第三季度高增長(zhǎng)的背后，Mate 60系列功不可沒(méi)。

　　久違的換機(jī)潮歸來(lái) 產(chǎn)品力還需再提升

　　一直以來(lái)，如何撬動(dòng)消費(fèi)者的換機(jī)需求成為手機(jī)廠商的難題。今年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商旗艦手機(jī)的加推速度加快，并取得預(yù)想之外的不錯(cuò)成績(jī)，可見高端手機(jī)上集聚的產(chǎn)品力已獲市場(chǎng)認(rèn)可。多個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌的銷量數(shù)據(jù)也證明，今年手機(jī)廠商的高端布局戰(zhàn)略已見成效?；?qū)㈤_啟新一輪久違的換機(jī)潮。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺(tái)促銷，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年四季度迎來(lái)拐點(diǎn)。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各廠商的后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。（陳薇薇）

　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)

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