高端手機(jī)市場價格打法“卷兩頭”

　　線上發(fā)布、未發(fā)先售、搶先預(yù)約……今年還剩下不到半個月，手機(jī)廠商新機(jī)發(fā)布進(jìn)入最后沖刺階段。記者觀察到，近期新機(jī)發(fā)布呈現(xiàn)發(fā)布速度加快、價格“兩頭卷”的態(tài)勢：一方面4000元以上的高端機(jī)密集發(fā)布，拉高手機(jī)銷售均價；另一方面1000多元的新機(jī)也頻頻亮相，以兩端夾擊之勢沖刺年末手機(jī)銷量KPI。對于有換機(jī)計劃的消費者來說，疊加年末優(yōu)惠，近期或是入手好時機(jī)。有調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年中國手機(jī)市場整體銷量預(yù)計為2.7億臺，與去年基本持平，預(yù)計2024年將有一定回暖。

　　高端帶動、低端補(bǔ)充

　　等不及定于12月26日舉辦的冬季全場景發(fā)布會，12月18日華為nova 12系列宣布將加入“先鋒計劃”，與Mate 60系列采用一樣的“配方”——未發(fā)先售，決戰(zhàn)年末手機(jī)消費市場。近期，OPPO、vivo也動作頻頻，旗下多個子品牌新機(jī)發(fā)布進(jìn)度也明顯加快，如獨立運營的子品牌一加、iQOO等均推出重磅新機(jī)加入年底戰(zhàn)局。

　　據(jù)記者觀察，近一個多月來新機(jī)發(fā)布出現(xiàn)了“高端低端兩手抓”的特點，以4000元為分水嶺，4000元以上的高端手機(jī)至少占據(jù)本輪新機(jī)發(fā)布的半壁江山，而2000元以下的新機(jī)也快速補(bǔ)充市場。手機(jī)廠商紛紛以高端帶動、低端補(bǔ)充的方式打配合，以期撬動更多消費力。

　　高端機(jī)發(fā)力越賣越貴

　　根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)“GfK中國”發(fā)布的年第三季度報告，中國手機(jī)市場均價已達(dá)3480元，而2019年這一數(shù)字還是2685元，4年內(nèi)中國手機(jī)市場均價上漲了800元，背后的原因是高端手機(jī)占比提升。從近期新機(jī)中可以發(fā)現(xiàn)，旗艦手機(jī)的“起步價”在抬升，如vivo X100售價3999元起，華為Mate60的起步價從5499元起跳，一加12售價4299元起，基本都站上“4000元”高端手機(jī)的起步線。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI數(shù)據(jù)，11月份，在4000元以上的中國智能手機(jī)市場上，蘋果的份額為50.8%，雖仍過半，但同比下跌21.2%，華為的市場份額為22.3%，同比增長8.8%。華為第三季度高增長的背后，Mate 60系列功不可沒。

　　久違的換機(jī)潮歸來 產(chǎn)品力還需再提升

　　一直以來，如何撬動消費者的換機(jī)需求成為手機(jī)廠商的難題。今年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國內(nèi)手機(jī)廠商旗艦手機(jī)的加推速度加快，并取得預(yù)想之外的不錯成績，可見高端手機(jī)上集聚的產(chǎn)品力已獲市場認(rèn)可。多個中國手機(jī)品牌的銷量數(shù)據(jù)也證明，今年手機(jī)廠商的高端布局戰(zhàn)略已見成效。或?qū)㈤_啟新一輪久違的換機(jī)潮。

　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。IDC中國高級分析師郭天翔表示，隨著市場競爭加劇，各廠商的后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。（陳薇薇）

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報

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