近日，美國市場分析機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量在2017年呈下降趨勢。同時，雖然智能手機市場整體縮小，但中國智能手機出口量增長顯著。位居第三位的華為出貨量同比增長9.9%，全球份額首次超過10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數(shù)增長。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 在工信部總工程師張峰看來，中國品牌之所以能在全球智能手機市場中崛起，技術創(chuàng)新是關鍵。“在我國軟硬件技術不斷創(chuàng)新的基礎上，移動通信網(wǎng)絡環(huán)境持續(xù)改善，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備。我國手機企業(yè)快速成長，市場競爭力明顯提升。”張峰表示。
同時，我國智能手機市場逐漸趨向飽和，也給了“出海”企業(yè)一定壓力。中國通信行業(yè)專家項立剛認為，海外市場將是手機品牌未來競爭的主戰(zhàn)場。“4G的換機潮已經(jīng)走完，5G要到2020年以后才能普及，在這一情況下，2018年和2019年是最難熬的兩年。對于中國手機企業(yè)來說，要著重把握走向海外的機會，積極開拓美國、歐洲、南美、東南亞等更多的海外市場。”
由于海外市場環(huán)境不同、國際政策存在多樣性，中國手機企業(yè)出海謀生并非易事。對于在國際市場上大展拳腳的國產(chǎn)手機來說，成長之路并非一帆風順。
“OPPO和vivo一開始進入印度手機市場時，借助于大量的廣告投入及高利潤分成，迅速提高了印度手機零售商的熱情。然而，隨著競爭逐漸激烈，中低端機利潤低的缺點凸顯，OPPO、vivo在資本投入上出現(xiàn)了障礙。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
日前，印度媒體報道稱，OPPO和vivo開始縮減印度零售商的利潤分成，其中，手機連鎖店方面，利潤分成由原來的23%至25%下調(diào)至14%至15%。獨立手機零售店方面，利潤分成則由15%至16%下調(diào)至5%至6%。此次利潤分成下調(diào)與OPPO和vivo盈利縮減有很大關系。上述業(yè)內(nèi)人士認為，此舉必將降低OPPO和vivo在印度的市場份額，其憑借資本堆砌起來的市場份額并不穩(wěn)固。
在智能手機市場進入零增長時代的背景下，三星、蘋果等國際知名品牌與在低價格機型上有優(yōu)勢的中國企業(yè)間的競爭或?qū)⑷找婕ち?，要想保持出口量穩(wěn)定增長存在難度。“中國手機企業(yè)在創(chuàng)新技術的同時，一定要注重知識產(chǎn)權(quán)保護。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機行業(yè)是知識技術和專利密集型的行業(yè)，尊重知識產(chǎn)權(quán)是中國企業(yè)走向海外市場必須要補齊的短板，是遵循國際慣例的必然選擇，也是促進中國企業(yè)注重研發(fā)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。我國手機企業(yè)在制定“出海”戰(zhàn)略時，要對目標市場的專利環(huán)境進行預判并想好相應對策，只有如此，在法律上的挑戰(zhàn)來臨時，才能舉起武器，給以準確回擊。（記者 穆青風）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
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