明白了！數(shù)字經(jīng)濟新賽道上文化產(chǎn)業(yè)機遇有這些

　　▲ 黃 卓/制圖

　　2020年，“極不平凡”。就在這極不平凡的一年中，數(shù)字經(jīng)濟經(jīng)歷了邊界和范疇的厘清、加速發(fā)展和監(jiān)管的初步探索的漫長過程，特別是在2020年新冠肺炎疫情發(fā)生時、進入常態(tài)化防控階段后，數(shù)字產(chǎn)業(yè)在助力抗疫、推動各行各業(yè)復工復產(chǎn)發(fā)揮了重要保障作用，全面數(shù)字化成為共識。

　　2020年10月29日中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，其中以“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的全面部署，令數(shù)字經(jīng)濟得以正式成為國家戰(zhàn)略和頂層設計，成為建設社會主義現(xiàn)代化強國新征程起點上經(jīng)濟提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級的一個重要抓手。

　　頂層設計的定調(diào)，讓有技術基礎的城市加快了發(fā)展的腳步。2021年開年，多地召開專項會議，發(fā)布數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果，推出各類政策、舉措，甚至是條例、法規(guī)，促進其發(fā)展、規(guī)范其實踐。作為數(shù)字經(jīng)濟的“天然”參與者，文化產(chǎn)業(yè)從未缺席這一領域。而隨著數(shù)字經(jīng)濟頂層設計的塵埃落定，當前重要的問題是如何站在數(shù)字經(jīng)濟之“中”和之“上”來看待文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的定位，如何借助數(shù)字經(jīng)濟帶來的新基建的機遇來推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及如何借助推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的機遇期，使得地方政府更加重視對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通盤考慮，從而更快地健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，更好地融入經(jīng)濟發(fā)展的大局。

　　數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)

　　數(shù)字經(jīng)濟對智能手機不離手的現(xiàn)代人并不陌生，但是就作為發(fā)展抓手的戰(zhàn)略層面而言，數(shù)字經(jīng)濟的概念和范疇還稍顯龐雜，以至于人們常會問：在線購物是不是數(shù)字經(jīng)濟？在網(wǎng)上看電視劇算不算數(shù)字經(jīng)濟？“從戰(zhàn)略層面來說，國家對于推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)定調(diào)，但是市場和社會、個人對其認識的統(tǒng)一還需要一個過程?！毙清Y本創(chuàng)始人楊歌在接受記者采訪時表示，隨著推動數(shù)字經(jīng)濟深入推進，這些概念正逐步得到厘清。

　　2020年10月，國家統(tǒng)計局副局長鮮祖德在國家統(tǒng)計局官網(wǎng)發(fā)文，提出要“積極探索構建推動高質(zhì)量發(fā)展的統(tǒng)計標準體系”，具體舉措就包括“出臺數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類標準……借鑒國際相關數(shù)字經(jīng)濟分類方法，科學劃分我國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計范圍”。同年12月，國家統(tǒng)計局主管的《統(tǒng)計研究》月刊在第12期刊登了封面文章《中國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類問題研究》，文章系統(tǒng)梳理了數(shù)字經(jīng)濟的概念演進以及國際組織和官方統(tǒng)計部門對數(shù)字經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計劃分，并結合中國已有相關統(tǒng)計分類標準，提出了中國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類，具體包括數(shù)字設備制造、數(shù)字信息傳輸、數(shù)字技術服務、數(shù)字內(nèi)容與媒體、互聯(lián)網(wǎng)應用及相關服務5個大類，共計22個中類、122個小類。

　　從這篇文章可以看出，文化產(chǎn)業(yè)部分門類在數(shù)字經(jīng)濟的范疇內(nèi)是毫無疑問的。在此基礎上，業(yè)界普遍認為，涵蓋其中僅僅是文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟關系的“之中”的方面。而當下更需要的是站在數(shù)字經(jīng)濟整體“之上”來看待兩者的關系，“我認為，不能簡單地用經(jīng)濟門類的概念來看數(shù)字經(jīng)濟，而是要將它理解為人類整體經(jīng)濟發(fā)展模式和增長范式的一個革命性的變革?！敝醒胴斀?jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉對記者表示，“從這角度來說，文化產(chǎn)業(yè)就不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟一部分，而是要適應這種發(fā)展模式和增長范式的革命性變革。”

　　而去年疫情期間，云演播、云展覽、云旅游等的大量出現(xiàn)，也給理解文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的關系提供了一個“特殊”的契機。中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長宋洋洋認為，就產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的角度來看，文化產(chǎn)業(yè)更多的是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要領域，也就是說，不僅僅包括發(fā)展新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，還應包括以數(shù)字技術推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

　　文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟政策機遇期

　　中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)字經(jīng)濟白皮書顯示，2019年，我國數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模達到35.8億元，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重達36.2%。在數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的過程中，文化產(chǎn)業(yè)的身影從未缺席，且各級政策跟進一直很及時。

　　2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中唯一一個面向生活需求的產(chǎn)業(yè)；2017年，文化部出臺《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，成為國家層面首個針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導性政策文件，也是首個明確提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概念的政策文件；2020年11月，文化和旅游部又出臺了《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　宏觀層面之外，數(shù)字經(jīng)濟也是很多地方政府，特別是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)2021開年的“熱詞”之一。據(jù)記者的不完全統(tǒng)計，今年開年以來，已有北京、上海、深圳、廣州、武漢、蘇州等城市以不同的形式來推動當?shù)財?shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。如，1月5日，蘇州市發(fā)布了《蘇州市推進數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化發(fā)展三年行動計劃（2021—2023年）》，推進數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化發(fā)展工作已經(jīng)成為蘇州全市的頭等大事和“一號工程”，在其他已經(jīng)明確本地數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的城市，“一號工程”的提法也屢次被提及。而縱觀這些“一號工程”的共性，首先是與“十四五”規(guī)劃建議全文中的戰(zhàn)略定調(diào)保持高度一致，其次則是根據(jù)各地特點，強調(diào)5G商用、人工智能、大數(shù)據(jù)中心、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等的布局和完善。

　　在此間，文化產(chǎn)業(yè)的機遇在哪里

　　“從大的方面來看，數(shù)字經(jīng)濟對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義給文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)帶來了顛覆性的變革，比如數(shù)字技術已經(jīng)使得文化產(chǎn)業(yè)的傳播方式產(chǎn)生了革命性的改變。此外，還有一個重要方面值得關注，就是文化貿(mào)易可以通過數(shù)字經(jīng)濟的加持，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，從而直接有效地提升國家軟實力?！蔽葫i舉表示。

　　具體來看，宋洋洋認為，一方面是要運用數(shù)字化重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈條，在文化資源環(huán)節(jié)，助力建設物理分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、安全可信的文化大數(shù)據(jù)體系；在創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)，依托人工智能和大數(shù)據(jù)發(fā)展人機交互設計與決策，實現(xiàn)創(chuàng)意設計和內(nèi)容生產(chǎn)的智慧化、社會化；在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，加快推進文化內(nèi)容智能生產(chǎn)制作；在信息傳播環(huán)節(jié)，通過升級算法來打破“信息繭房”效應；在消費體驗環(huán)節(jié)，通過5G、VR/AR等技術的融入助力數(shù)字交互娛樂、沉浸式展演、智慧旅游、云演播等新業(yè)態(tài)、新場景發(fā)展。另一方面同樣重要的是，加快培育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)，打通“數(shù)字化采集—網(wǎng)絡化傳輸—智能化計算”鏈條，推動5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領域的集成應用和創(chuàng)新，支持搭建文化企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間、公共服務組織間的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，圍繞用戶需求組織與重構生產(chǎn)要素。

　　楊歌認為機遇肯定是有的，但還要從目前數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展客觀看待，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的比重還是要遠遠高于數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，傳統(tǒng)制造業(yè)等的轉(zhuǎn)型升級可能要更明顯一些，而傳導到文化產(chǎn)業(yè)上的技術應用和商業(yè)模式迭代還需要一段時間的摸索。

　　另外值得關注的是與數(shù)字經(jīng)濟密切相關的數(shù)字治理能力。日前，浙江省十三屆人大常委會第二十六次會議審議通過的《浙江省數(shù)字經(jīng)濟促進條例》，將于3月1日起施行，成為全國首部以促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為主題的地方性法規(guī)。在這部“數(shù)字經(jīng)濟促進法”中，明確提出了從政府管理到多元共治的轉(zhuǎn)變要求。對此，魏鵬舉認為，技術在帶來了監(jiān)管挑戰(zhàn)的同時，也為提升治理能力創(chuàng)造了條件，從長遠來看，為數(shù)字經(jīng)濟條件下有可能成為內(nèi)容創(chuàng)造者的所有大眾提供一個好的、規(guī)范的環(huán)境更加重要。楊歌認為，在文化產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，在對數(shù)字經(jīng)濟技術的關注外，也應該關注推動其發(fā)展的規(guī)則的確立和邊界的探索。

　　鏈 接

　　數(shù)字經(jīng)濟：數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)字化的知識和信息為關鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為重要載體，通過數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合，不斷提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化水平，加速重構經(jīng)濟發(fā)展與政府治理模式的新型經(jīng)濟形態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主陣地，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供廣闊空間。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應用數(shù)字技術所帶來的生產(chǎn)數(shù)量和效率提升，其新增產(chǎn)出構成數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè)化：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化即信息通信產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的先導產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供技術、產(chǎn)品、服務和解決方案等。具體包括電子信息制造業(yè)、電信業(yè)、軟件和信息技術服務業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化包括但不限于5G、集成電路、軟件、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術、產(chǎn)品及服務。

　　（以上均據(jù)中國通信院發(fā)布的《2020年中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書》）

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務，呈現(xiàn)技術更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費。當前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

　　（據(jù)2017年文化部發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》）

　　行業(yè)觀察

　　數(shù)字板塊為文旅企業(yè)賦新動能

　　張 婧

　　近日，芒果超媒、藍色光標、中文在線、分眾傳媒等文化傳媒領域上市公司陸續(xù)發(fā)布2020年業(yè)績預告。從業(yè)績預告中記者發(fā)現(xiàn)，雖然新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟社會發(fā)展帶來較大沖擊，但對于文化產(chǎn)業(yè)而言，隨著數(shù)字經(jīng)濟繁榮發(fā)展，新的機遇已經(jīng)顯現(xiàn)，文化企業(yè)紛紛緊抓機遇，發(fā)力數(shù)字板塊，推動自身轉(zhuǎn)型升級。

　　根據(jù)藍色光標近日發(fā)布的2020年業(yè)績預告，2020年藍色光標營業(yè)收入增長超40%，預計突破400億元。伴隨國內(nèi)新冠肺炎疫情有效控制后的經(jīng)濟復蘇與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)力，2020年藍色光標營收持續(xù)高增，其中第三、第四季度單季度營收實現(xiàn)百億元營收業(yè)績。分類看，公司收入高增得益于游戲、電商、短視頻等業(yè)務的快速發(fā)展。

　　分眾傳媒2020年業(yè)績預告顯示，2020年，分眾傳媒預計實現(xiàn)歸母凈利潤38.6億元至42.6億元，較2019年同比增長105.84%至127.17%。業(yè)內(nèi)專家認為，受新冠肺炎疫情影響，2020年國內(nèi)上半年廣告市場需求有所下滑，但同時也使得市場競爭環(huán)境大幅改善。隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟整體回暖，數(shù)字經(jīng)濟領域包括電商直播等在內(nèi)的新消費品賽道高速發(fā)展。在這種背景下，分眾傳媒在2020年打造了多個電梯廣告領域的爆款項目，提高了客戶認同度，因此帶來業(yè)績快速反彈。

　　2020年，短視頻、直播、內(nèi)容帶貨等新生態(tài)頻現(xiàn)，云逛街、云展館等豐富的直播項目，在豐富用戶看播體驗的同時，也為線下實體經(jīng)濟發(fā)展注入活力，助力經(jīng)濟回暖。當下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭行至中段，從存量中挖掘增量，布局內(nèi)容電商，成為業(yè)界共識。

　　芒果超媒于1月10日披露的業(yè)績預告指出，2020年芒果超媒預計歸屬于上市公司股東的凈利潤區(qū)間達19億元至20億元，同比增長64.32%至72.97%，在2020年三季度超預期后，四季度繼續(xù)保持強勁增長。截至2020年末，芒果TV有效會員數(shù)達3613萬，相比2019年末增長1776萬，這再次驗證了芒果基于自制內(nèi)容核心優(yōu)勢及高效運營的模式優(yōu)質(zhì)性。

　　值得注意的是，1月1日，湖南衛(wèi)視在跨年演唱會上發(fā)布了電商平臺“小芒”APP，借此打造首個內(nèi)容電商平臺，圍繞人、貨、內(nèi)容三大要素搭建平臺，開啟芒果2.0模式。阿里巴巴以62億元入股，成為“小芒”APP第二大股東，有望為其內(nèi)容電商業(yè)務帶來協(xié)同效應。有關專家分析指出，基于深厚內(nèi)容積累、藝人經(jīng)紀，結合天貓、拼多多等電商品牌的產(chǎn)品生態(tài)及供應鏈體系，芒果超媒此舉是試圖通過打造內(nèi)容電商新商業(yè)模式，為公司提供新的增長極。

　　2020年我國數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長。從用戶角度來看，行業(yè)整體發(fā)展向下沉市場滲透，免費閱讀用戶逐漸增加，未來廣告變現(xiàn)將成為行業(yè)重要盈利模式之一，同時免費閱讀用戶數(shù)量提升也將為潛在付費閱讀用戶數(shù)量打下基礎；另一方面，隨著版權保護政策措施落地，網(wǎng)絡文學IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置逐漸提升，騰訊、字節(jié)跳動均入場布局網(wǎng)文IP市場，預計未來行業(yè)的版權IP運營收入將迎來較大增幅。

　　據(jù)了解，作為中國數(shù)字出版的開創(chuàng)者之一，中文在線以17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天小說網(wǎng)三大原創(chuàng)平臺，結合傳統(tǒng)出版中心布局內(nèi)容資源，目前擁有數(shù)字內(nèi)容資源超460萬種，駐站作者390萬人；與600余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。根據(jù)中文在線1月7日對外披露的2020年度業(yè)績預告，公司預計2020年度實現(xiàn)營收9.4億元至10億元；預計年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為4700萬元至6000萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。對于業(yè)績增長，中文在線方面稱，主要歸因于主營業(yè)務收入較上年同期增長33%至42%，具體為公司“文學+”業(yè)務的收入大幅增長。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過分析目前已發(fā)布業(yè)績預告的文化傳媒公司具體發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，2020年面對新冠肺炎疫情以及流量紅利消散的沖擊和挑戰(zhàn)，這些企業(yè)仍能有所突破，營收及凈利潤較2019年有所增長和發(fā)展，無不是在緊抓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇的前提下，通過全力打造自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而實現(xiàn)的，這些企業(yè)的成功也為行業(yè)發(fā)展帶來啟示，逐步意識到發(fā)展需要向內(nèi)容核心靠攏和回歸。（曲曉燕  張婧）

　　2021年1月19日《中國文化報》

　　第7版刊發(fā)特別報道

　　《數(shù)字經(jīng)濟新賽道中的文化產(chǎn)業(yè)機遇》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀