“盲盒+考古”：看看這個(gè)寶盒能開出什么

　　“生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”這是上個(gè)世紀(jì)經(jīng)典勵(lì)志電影《阿甘正傳》中最為經(jīng)典的一句臺(tái)詞。

　　這句話，用在盲盒身上，也非常貼切。盲盒這項(xiàng)風(fēng)靡?guī)资甑某蓖?，樂趣就在于你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)開出的是什么，有可能是意外、失望或者，是驚喜。

　　一入盲盒深似海：小盒子的大商機(jī)

　　提起盲盒，“Z世代”幾乎無人不知、無人不曉。也難怪，每一代人都有自己喜歡的收集文化，在20世紀(jì)七八十年代，是集郵；在20世紀(jì)90年代，是集煙盒、貼紙、變形金剛、娃娃；前些年，是集手串、文玩、紅木家具。

　　從心理學(xué)上來說，大多數(shù)人都有囤積癖，成因很復(fù)雜。囤積和收集這具有“上癮性”的愛好，也被廣大商家嗅到了無限商機(jī)，推出成系列的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往為了湊齊一個(gè)系列，一次又一次地“砸錢”。

　　新生代喜歡收集什么呢，答案是——盲盒。

　　盲盒是啥？盲盒有點(diǎn)類似于之前風(fēng)靡日本的扭蛋，是一種膠囊玩具的概念。買家并不知道盒子里裝著什么，要買回來打開盒子才能知道?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的盲盒以小型玩偶手辦為主，也有化妝品、衣物、圖書，比較知名的盲盒產(chǎn)品有泡泡瑪特等。

　　很多人應(yīng)該還記得小浣熊方便面的集卡游戲吧，跟盲盒是一樣的商業(yè)邏輯。

　　盲盒到底有什么魔力，讓眾多“Z世代”趨之若鶩呢？

　　一位喜歡玩偶盲盒的網(wǎng)友對(duì)記者說：“現(xiàn)代人生活節(jié)奏太快，有時(shí)壓力比較大，盲盒一定程度上能起到減壓效果，一個(gè)盲盒的價(jià)格在幾十元到上百元，也不是很貴，至少比買衣服、買包包便宜多了，但是帶來的心理滿足卻差不多，收到盲盒后開啟時(shí)那種未知的喜悅，還是蠻令人期待的。”

　　有小玩怡情的，還有豪擲千金的，甚至有玩家為了抽中心儀的限量版玩偶，不惜一次買幾百只盲盒。據(jù)了解，有的限量版盲盒開出彩蛋就身價(jià)暴漲，有的甚至可以賣到原價(jià)的幾十倍，盲盒的吸引力由此可見一斑。

　　“盲盒+考古”：博物館文創(chuàng)新玩法

　　既然盲盒如此風(fēng)靡，不去蹭個(gè)熱度實(shí)屬可惜。

　　最近，河南博物院在淘寶店鋪推出“失傳的寶物”考古盲盒，一經(jīng)上線就被搶購一空，后來補(bǔ)貨依然供不應(yīng)求。記者在河南博物院淘寶店看到，截至目前，這款考古盲盒已被8萬多名買家收藏，線上買家評(píng)價(jià)近萬條。

　　讓我們來看看這個(gè)考古盲盒到底是何方神圣吧。

　　據(jù)河南博物院文創(chuàng)商店工作人員介紹，“考古盲盒”是河南博物院打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，把時(shí)下流行的“盲盒”概念和文物結(jié)合，把一些文物仿制品——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏在土里。

　　這批考古盲盒線上、線下均有銷售，線下店鋪每天上午補(bǔ)貨，“主要以線上銷售為主，優(yōu)先線上銷售?！惫ぷ魅藛T說。據(jù)悉，這也是豫博文創(chuàng)第一款賣脫銷的網(wǎng)紅文創(chuàng)，直接帶動(dòng)了河南博物院其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。

　　這批盲盒分為傳說、史詩、傳承三類，大小不一，一共有6種尺寸，分別是：傳說小、史詩小、傳承小、傳說大、史詩大、傳承大。價(jià)格非常親民，從40元至90元不等。

　　盲盒內(nèi)部“寶物”隨機(jī)出現(xiàn)，有青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌、銀元、玉器、紀(jì)念牌、刀幣、陶雜件等，以及不定期的隱藏款和彩蛋。

　　盲盒尺寸對(duì)應(yīng)著寶物的規(guī)格，尺寸越大意味著里面的寶物也可能越大，當(dāng)然，只是有可能，畢竟對(duì)于盲盒這種潮玩來說，“撲空”的可能性還是有的。

　　東西有了，包裝上也得下點(diǎn)功夫。為了讓挖寶體驗(yàn)更為逼真，河南博物院在寶物外面包裹了厚厚的土，這土也不是隨便從哪兒挖的，而是提取了河南古都洛陽市北邙山上的土質(zhì)。

　　此外，儀式感也要做足，大號(hào)盲盒還贈(zèng)送“考古神器”洛陽鏟。

　　▲ 大號(hào)盲盒額外贈(zèng)送洛陽鏟

　　一切就緒，就等買家來挖了。

　　玩票式考古體驗(yàn)：人在家中坐，寶從盒中來

　　雖說考古盲盒的打開方式跟真實(shí)的考古發(fā)掘相去甚遠(yuǎn)，但是這并不昂貴的體驗(yàn)價(jià)格，以及操作中的濃濃樂趣和未知驚喜，激發(fā)了諸多網(wǎng)友對(duì)文物、對(duì)考古的好奇與興趣。

　　在網(wǎng)上買到這款盲盒的網(wǎng)友也紛紛曬出收獲和挖寶心得：

　　“質(zhì)量還是不錯(cuò)的，創(chuàng)意也好，錢幣做舊也有模有樣?！?/p>

　　“收到一罐土、洛陽鏟及刷子。洛陽鏟很精致，加點(diǎn)水，鏟土很方便。鏟了沒多久就挖到了，是青銅器一角，三彩馬落空了。挖了幾下感覺不會(huì)是銅鏡，再下去感覺挺大一個(gè)，疑似是獸首或牌子。最后從土里扒出來半個(gè)虎符，是個(gè)調(diào)兵符，挺開心的，有些分量?！?/p>

　　“等待了好久的寶貝終于到啦！迫不及待就拆了看看，挖了好久也沒看到，覺得會(huì)撲空，但還是堅(jiān)持下去，終于看到了一個(gè)小角，慢慢覺得像是個(gè)元寶，果不其然！哈哈哈哈，沉甸甸的，但還沒有清掃得很干凈，先休息下，慢慢清理。還是很好的！”

　　“等了好久，終于收到了！可以說這是我買過最有意思的盲盒了，不像其他盲盒，拆開看到款式了就覺得很空虛，這個(gè)能讓你一直保持期盼和驚喜到最后。挖的時(shí)候好累啊，考古工作真是不容易，給我們挖土裝盲盒的工作人員也不容易！買了兩個(gè)，挖到了一個(gè)令牌和一個(gè)唐三彩，都很喜歡，但更想要銅鏡，因?yàn)榭梢宰约耗ョR子誒！這多酷啊，用自己磨的鏡子化妝，可惜沒有挖到?！?/p>

　　“現(xiàn)場(chǎng)工地傳來一陣歡呼，九成新的青銅箭鏃出土了，經(jīng)鑒定，該文物出自2000多年（小時(shí)）前，它的原型曾在春秋晚期的中原戰(zhàn)場(chǎng)左右戰(zhàn)局?！秶覍毑亍返闹覍?shí)粉絲為河南博物院點(diǎn)贊?！?/p>

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了未知期待和挖寶體驗(yàn)，在河南博物院考古盲盒提供的各項(xiàng)寶物中，也是“物以稀為貴”。挖到寶物的占比率——即稀缺性，也成了網(wǎng)友好評(píng)率的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　一位網(wǎng)友表示，從傳說（黑色罐子）出土的是塊無飾玉，白白凈凈的很喜歡，看了一下占比5%，很幸運(yùn)，準(zhǔn)備當(dāng)護(hù)身符戴著。

　　另一位網(wǎng)友說，從傳承（黃白色罐子）出土的是猴子圖案的銅鏡，看了一下占比5%，他們不約而同地感嘆：“挖寶過程真的太有趣了，好好過了把考古的癮。”

　　買家完全不知道寄來的那一罐土里藏著什么樣的寶貝，這種未知讓人充滿期待。如果實(shí)在運(yùn)氣太差，什么都挖不到的話，至少還可以收獲一抔來自洛陽北邙充滿千年古都文化氣息的土壤。

　　文物活起來，博物館各有妙招

　　考古盲盒的火爆，讓人看到了文物“活起來”的更多可能性。事實(shí)上，河南博物院不是唯一一個(gè)推出文創(chuàng)盲盒的博物館。記者了解到，四川三星堆博物館、陜西歷史博物館都在讓館藏文化走向更開闊的領(lǐng)域、走到年輕人身邊進(jìn)行了卓有成效的探索，推出了各具特色的盲盒產(chǎn)品。如果說河南博物院是主打體驗(yàn)式“考古”，那么另外兩家就主打IP設(shè)計(jì)了。

　　▲ 三星堆祈福神官主題盲盒

　　2020年7月，四川三星堆博物館就推出了三星堆祈福神官主題盲盒系列，三星堆博物館文創(chuàng)聯(lián)合宇宙塵埃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造三星堆祈福神官主題盲盒，盲盒選取青銅大立人、青銅戴冠縱目面具、平頭金面青銅人頭像、圓頭金面青銅人頭像、銅神樹枝頭花蕾和立鳥這5個(gè)極具代表性的文物形象，每位神官都有各自的人設(shè)，打造了一個(gè)青銅時(shí)代的“偶像天團(tuán)”。

　　在2020中國旅游商品大賽中，這個(gè)方寸之間把玩古蜀王國的三星堆祈福神官盲盒榮獲銀獎(jiǎng)。通過IP衍生品的設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)年輕人的生活，也有效帶動(dòng)了三星堆博物館年輕游客的增長。

　　陜西歷史博物館推出的“青銅小分隊(duì)”考古盲盒，則是將“萌”發(fā)揮到了極致。

　　▲ “青銅小分隊(duì)”考古盲盒

　　“青銅小分隊(duì)”的IP來源于2018年文物超活化創(chuàng)意大賽。據(jù)了解，這幾個(gè)萌趣手辦是一組，它們的原型是陜西歷史博物館館藏精品文物日己觥，在汲取中國傳統(tǒng)青銅器常見造型及紋樣的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代雕塑表現(xiàn)手法創(chuàng)制而出。于是便有了鸮、饕餮、觥大、觥二、冷鸮、犧尊、鳳鳥、鸮尊為主的一套自帶萌點(diǎn)的青銅器造型系列作品——“青銅小分隊(duì)”。

　　作者李壞介紹創(chuàng)作靈感時(shí)說：“剛剛報(bào)名參加文物超活化創(chuàng)意大賽時(shí)，就開始在各論壇網(wǎng)站去翻文物的圖片，偶然間看到了鸮無辜表情的青銅器，就立刻被鸮的形象萌到了，這直接決定了我的作品主題。后來以商、周時(shí)期的青銅器皿和紋樣為創(chuàng)作基礎(chǔ)，然后以自己對(duì)它們的第一印象為藍(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作。為了創(chuàng)作，我去博物館看了很多青銅器，也找到了很多古代工匠的萌點(diǎn)，想讓這套作品接近現(xiàn)代人的趣味性和可玩性?！?/p>

　　陜西歷史博物館天貓旗艦店推出不久的“青銅小分隊(duì)”系列PVC盲盒萌趣手辦Q版擺件玩具隨機(jī)發(fā)，店鋪已有2萬余人收藏，商品頁面顯示正在補(bǔ)貨。

　　整個(gè)“青銅小分隊(duì)”形體上沒有太多工業(yè)感，設(shè)計(jì)透著濃濃的“拙”氣。已經(jīng)購買的網(wǎng)友對(duì)這套手辦的萌點(diǎn)也十分買賬。一位網(wǎng)友說：“朋友圈看見有人發(fā)了這套手辦的盲盒，第一眼就愛上鸮和觥二了，實(shí)在是太萌啦！只能抽一個(gè)盲盒或者買全套，但是很擔(dān)心自己抽不到這兩個(gè)。又發(fā)現(xiàn)其實(shí)饕餮也超級(jí)可愛，又萌又兇，觥大也很好看，其他的神獸造型也很拉風(fēng)，索性就把全套買了。收到拆開后越看越喜歡！神獸小分隊(duì)造型太棒了！雖然是塑料材質(zhì)，很輕，但是看著質(zhì)感還是挺不錯(cuò)的。準(zhǔn)備放在書架上做裝飾，很有格調(diào)！”

　　另一位網(wǎng)友表示：“冷冰冰的青銅器設(shè)計(jì)得這么接地氣，孩子們也喜歡，順便還科普了一下歷史文化知識(shí)?！?/p>

　　立足于館藏精品，通過各具特色的創(chuàng)意，推出風(fēng)格各異的盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們看到了這些博物館滿滿的誠意，也看到了考古盲盒市場(chǎng)在年輕人中的巨大商機(jī)。

　　盲盒愛好者小李表示，得益于近些年我們國家對(duì)傳統(tǒng)文化和文物保護(hù)的高度重視，以及《國家寶藏》《如果國寶會(huì)說話》等爆款節(jié)目的傳播效果，許多年輕人喜歡上文物、喜歡上考古，“考古+盲盒”才有了爆紅的可能性?！昂唵螐?fù)制沒啥意思，好的IP和貼近現(xiàn)代審美趣味的設(shè)計(jì)才是至關(guān)重要的，如果再有好的盲盒產(chǎn)品，我覺得還會(huì)入手，不一定非要追爆款，主要看自己是不是喜歡。”小李說。

　　科普小貼士

　　什么是盲盒？盲盒生意好做嗎？

　　盲盒，起源于日本，是受到“福袋”“扭蛋”的啟發(fā)，由動(dòng)漫人物造型衍生出來的潮玩。同一系列的盲盒往往有著同樣的外觀，但在打開之前，消費(fèi)者無法得知買到了什么樣的產(chǎn)品。

　　日本萬代公司在1977年發(fā)明的一種叫“扭蛋”的玩具是盲盒的前身。陪伴一代人成長的鐵臂阿童木玩具就來自萬代公司。2005年，萬代和南夢(mèng)宮公司合并，成為如今的萬代南夢(mèng)宮，至今仍風(fēng)靡全球的高達(dá)模型玩具就是他們生產(chǎn)的。

　　以盲盒為核心的泡泡瑪特號(hào)稱“潮玩第一股”，其盲盒產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者，人們能在各大商場(chǎng)的盲盒門店、販賣機(jī)附近看到，絡(luò)繹不絕的年輕人迫不及待地拆開手中的盒子，然后曬微博、曬微信朋友圈、曬小紅書。

　　看到盲盒市場(chǎng)的巨大商機(jī)，2020年上市的名創(chuàng)優(yōu)品選擇以傳統(tǒng)方式為主、以盲盒模式為輔的銷售模式切入潮玩市場(chǎng)，旗下的TOPTOY定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10歲至40歲男女消費(fèi)群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、手辦等，商品價(jià)格為39元至上萬元不等，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入盲盒市場(chǎng)。

　　天貓2019年發(fā)布的《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，手辦成為“95后”熱度最高的愛好之一，超過潮鞋和電競(jìng)。這些消費(fèi)者大都年輕、熱愛新奇與時(shí)尚，具有一定的購買力?！丁?5后”玩家剁手力榜單》顯示，“95后”最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一。

　　泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)顯示，其30%的消費(fèi)者年齡介于18歲至24歲之間，25歲至29歲、30歲至34歲的消費(fèi)者分別占26%和20%。

　　盲盒成就了泡泡瑪特的資本神話。2019年，泡泡瑪特營業(yè)收入達(dá)16.83億元，2018年、2019年的營收增幅分別達(dá)225.4%、227.2%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，海外盲盒線上消費(fèi)近兩年也呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速在400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個(gè)國家，盲盒收藏的人數(shù)呈幾何倍數(shù)猛增。

　　2021年1月21日《中國文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《“盲盒+考古”：看看這個(gè)寶盒能開出什么》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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