新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)在京發(fā)布

　　6月1日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》在京發(fā)布，指數(shù)旨在客觀記錄中國文化產(chǎn)業(yè)IP（知識產(chǎn)權(quán)）的發(fā)展歷程，以長線的動態(tài)監(jiān)測歸納行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為IP提質(zhì)增效、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給提供決策參考和持續(xù)動力。指數(shù)結(jié)果顯示，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時(shí)頭部IP優(yōu)勢明顯，我國文化行業(yè)有望迎來“超級IP”。

　　“新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”，從用戶參與、口碑評價(jià)、IP開發(fā)和跨文化拓展四個(gè)維度構(gòu)建綜合評價(jià)體系。指數(shù)選取了2019年1月至2020年12月，電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動畫（不含兒童動畫）、網(wǎng)絡(luò)漫畫六個(gè)領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的各前20名中國當(dāng)代文化產(chǎn)品，共113個(gè)IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。

　　《報(bào)告》顯示，IP綜合表現(xiàn)的長尾效應(yīng)顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊(duì)。而在來源類型方面，源自互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP占比達(dá)75%，較往年有顯著增加?；ヂ?lián)網(wǎng)原生IP經(jīng)過一定時(shí)間的積淀，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新活力。

　　網(wǎng)文萌芽于20世紀(jì)90年代，歷經(jīng)二十余年發(fā)展，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌出，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。統(tǒng)計(jì)顯示，TOP50中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)40%；這一占比在TOP20中也達(dá)到了40%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化集中地效應(yīng)加強(qiáng)。

　　隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢，網(wǎng)文影視化模式也日趨成熟。以網(wǎng)文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019年至2020年播放量總計(jì)達(dá)105.13億。經(jīng)過動漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值，不斷實(shí)現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級。

　　《報(bào)告》顯示，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現(xiàn)較好。近年來國漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經(jīng)過多年的內(nèi)容沉淀，同時(shí)在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。

　　游戲是發(fā)展前景廣闊的獨(dú)特IP品類。TOP50中，以游戲?yàn)樵问降腎P就有6個(gè)。從分項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價(jià)值上占據(jù)優(yōu)勢。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。

　　研究還發(fā)現(xiàn)，“文學(xué)+動畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動漫+游戲”的組合收效日益顯著?？缃缏?lián)動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，IP產(chǎn)業(yè)化離不開IP運(yùn)作平臺化與良好的協(xié)同機(jī)制。（記者 金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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