游戲版號(hào)一“號(hào)”難求 出?；蚴侵匾雎?/b>

　　新一批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)的重啟審批在千呼萬(wàn)喚中終于塵埃落定。近日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟麊?。這是繼2021年7月國(guó)家新聞出版署公布87款獲得版號(hào)的游戲名單之后，今年第一批審批的游戲版號(hào)。

　　45款游戲獲得版號(hào)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次通過(guò)審批的游戲共45款，整體來(lái)看，該批次游戲中休閑游戲居多，其中手游39款、客戶端游戲5款、主機(jī)游戲1款。三七互娛《夢(mèng)想大航?！?、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《派對(duì)之星》、游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》等獨(dú)立游戲都在獲批名單之中。

　　2019年以來(lái)，國(guó)家新聞出版署共審批通過(guò)游戲版號(hào)3352個(gè)，其中，2019年1365個(gè)，2020年1308個(gè)、2021年679個(gè)，版號(hào)數(shù)量持續(xù)縮減。2016年、2017年，審批通過(guò)的游戲版號(hào)分別為4050個(gè)、9369個(gè)。

　　從以上數(shù)據(jù)可以直觀看出，游戲版號(hào)審批的趨勢(shì)是向嚴(yán)從緊。國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)正在面臨一“號(hào)”難求的境地。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，此次重啟審批的45個(gè)版號(hào)，數(shù)量較少、題材多元、傾向于中度輕度游戲，這也從側(cè)面說(shuō)明過(guò)程游戲正在走上提質(zhì)減量之路，釋放了“持續(xù)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”的積極信號(hào)。

　　中信證券認(rèn)為，版號(hào)重啟審批肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月以來(lái)的整改效果。游戲行業(yè)政策導(dǎo)向是堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)持降低游戲成癮性戰(zhàn)略。加強(qiáng)未成年人保護(hù)，鼓勵(lì)出海將成為游戲行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展路徑。隨著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)整體有望回暖，研發(fā)能力強(qiáng)勁的頭部游戲公司有望維持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)元證券表示，此次游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，表明未成年防沉迷新規(guī)已有階段性成果落地，游戲產(chǎn)業(yè)逐步向良性化、規(guī)范化發(fā)展。

　　大多數(shù)為中腰部游戲廠商

　　值得注意的是，縱觀名單中45款版號(hào)游戲，除了三七互娛、游族、中青寶等少量的游戲頭部廠商，出版單位大多數(shù)為國(guó)內(nèi)中腰部游戲廠商。此外，名單中也不見(jiàn)了國(guó)內(nèi)最大的兩大游戲廠商騰訊和網(wǎng)易。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，這其實(shí)也是此次版號(hào)恢復(fù)發(fā)放的風(fēng)向標(biāo)，即扶持中小廠商。

　　近兩年，一大批中腰部游戲廠商在創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式方面作出成績(jī)。因?yàn)榇蠖鄾](méi)上市，中腰部游戲廠商項(xiàng)目組業(yè)績(jī)考核不求“短平快”，而是放在更長(zhǎng)周期中考量，為了創(chuàng)新允許充分嘗試、適度犯錯(cuò)；擁抱新技術(shù)、新趨勢(shì)，研發(fā)方面對(duì)傳統(tǒng)作坊式的游戲研發(fā)過(guò)程進(jìn)行數(shù)字化改造、工業(yè)化升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)方面則積極擁抱字節(jié)系星圖、云圖，進(jìn)行效果型達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)。

　　知名游戲時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，無(wú)需對(duì)45款游戲里沒(méi)有騰訊進(jìn)行過(guò)分解讀。時(shí)隔8個(gè)月，龐大的待審批游戲庫(kù)存中，分母極大，能夠成為幸運(yùn)兒的比例本就極少。騰訊游戲的全球布局（包括戰(zhàn)略投資全球各頂流游戲公司或工作室）已經(jīng)形成規(guī)模，其作為中國(guó)游戲企業(yè)的代表，參與全球游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)讓其盤(pán)面更加穩(wěn)固和擴(kuò)大。

　　“To B端作為騰訊近年用來(lái)分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和探索新藍(lán)海的一個(gè)戰(zhàn)略走向，其在財(cái)報(bào)中的亮眼表現(xiàn)，說(shuō)明進(jìn)展有序且有效，隨著走入深水區(qū)，如何探索更多場(chǎng)景，研發(fā)和運(yùn)用更多新技術(shù)將是重中之重。當(dāng)然，走前人未走過(guò)的路，摸著石頭過(guò)河，風(fēng)險(xiǎn)不小?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。畢竟，游戲的成功，除了版號(hào)這張“入場(chǎng)券”外，還需多重因素疊加，比如產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)環(huán)境甚至運(yùn)氣。

　　游戲出海玩家增多

　　雖然國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)迎來(lái)重啟審批，但在未成年人保護(hù)、游戲玩法和內(nèi)容等政策監(jiān)管收緊的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)游戲一“號(hào)”難求的大形勢(shì)，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到改善。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在版號(hào)發(fā)放收緊趨嚴(yán)的大環(huán)境及政策層面鼓勵(lì)出海的背景下，國(guó)產(chǎn)游戲或?qū)⒉饺霃?qiáng)者恒強(qiáng)的游戲大航海時(shí)代。

　　在國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批停發(fā)期間，許多沒(méi)有版號(hào)積累的中小型游戲廠商裁員甚至關(guān)停。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7-12月，有1.4萬(wàn)家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以下的中小游戲廠商宣告注銷(xiāo)。與此同時(shí)，許多游戲廠商加速出海的步伐。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。

　　浙商證券發(fā)布的三七互娛點(diǎn)評(píng)報(bào)告指出，在本輪版號(hào)審批之前，三七互娛公司立項(xiàng)之時(shí)，主要還是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的收益只是錦上添花。但在審批之后，擁有全球發(fā)行能力的廠商，在項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)上將遠(yuǎn)強(qiáng)于只具備特定區(qū)域發(fā)行能力的廠商，因?yàn)橛螒蜓邪l(fā)商也希望一站式解決全球發(fā)行問(wèn)題。

　　國(guó)盛證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)手游用戶增長(zhǎng)趨緩與監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，游戲出海廠商增多，國(guó)產(chǎn)手游規(guī)模與份額實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。2021年中國(guó)自研手游出海規(guī)模180億美元，同比增長(zhǎng)16.6%；2021年上半年，海外TOP2000移動(dòng)游戲發(fā)行商中23.4%來(lái)自于中國(guó)，同比增長(zhǎng)3.6%。

　　張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，版號(hào)只是一個(gè)推手，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特別是手游領(lǐng)域在全球游戲競(jìng)爭(zhēng)中略占優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀，才是推動(dòng)游戲廠商游戲出海的關(guān)鍵。

　　“未來(lái)的游戲出海不會(huì)一帆風(fēng)順。其最大的難題在于游戲出海的窗口期紅利已經(jīng)稀薄，歐美日等游戲發(fā)達(dá)地區(qū)過(guò)去重兵集結(jié)的游戲主機(jī)領(lǐng)域，也在呈現(xiàn)主機(jī)游戲、掌機(jī)游戲的手游化趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)游戲在過(guò)去國(guó)內(nèi)游戲混戰(zhàn)中積累的手游領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不再明顯。”張書(shū)樂(lè)表示。(記者 李洋)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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