4月非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實現(xiàn)對1557個國家級非遺項目、3610個子項非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2022年4月非遺傳播活力值共計308641，城市非遺傳播活力值均值為103.33，較3月數(shù)據(jù)下降14.90%。

　　“活力匯總展示”板塊中，廣西、廣東、山東等省份位居活力匯總展示頁面前列，廣西壯族自治區(qū)南寧市武鳴區(qū)、廣東省廣州市荔灣區(qū)、廣東省廣州市番禺區(qū)位居展示頁面前三位。“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢，中部、西部、東北地區(qū)繼續(xù)平穩(wěn)增長?！暗貐^(qū)活力進步展示”板塊中，西部地區(qū)城市非遺傳播活力值名次進步均較為明顯。其中，廣西壯族自治區(qū)南寧市賓陽縣（進步403位）、云南省紅河哈尼族彝族自治州蒙自市(（進步389位）、廣西壯族自治區(qū)南寧市橫縣（進步384位）、云南省曲靖市宣威市（進步383位）均較上月進步380位以上?！胺沁z分類活力展示”板塊中，傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝類非遺繼續(xù)保持前列。

　　受全國疫情散發(fā)影響，各地多采用線上形式開展活動，多舉措推動非遺保護傳承

　　4月，受全國疫情散發(fā)影響，城市非遺傳播活力值均值較3月有所下降。面對疫情帶來的不利影響，各地非遺主管部門、非遺企事業(yè)單位和非遺傳承人積極創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思路，嘗試新領(lǐng)域，拓展新領(lǐng)域，主要依托線上平臺，采用多種舉措，開展多種形式的活動，進一步推動非遺保護傳承工作。據(jù)統(tǒng)計，4月有關(guān)非遺線上活動的輿情信息超過9.3萬條。

　　以國家級非遺項目鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝為例。受疫情影響，展示該項非遺技藝的江蘇省鎮(zhèn)江市中國醋文化博物館，自2020年起游客接待量明顯下降，景區(qū)門票、產(chǎn)品銷售等各方面直接損失達400多萬元。為克服疫情帶來的影響，博物館運營方江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司積極探索線上直播模式，通過“云游醋博”“小劉帶你游醋博”等方式，向消費者推介恒順醋的制作工藝和產(chǎn)品內(nèi)涵；不定期請國家級非遺傳承人喬貴清走進直播間，展示恒順醋的制作技藝，解答網(wǎng)友疑惑。走上“云端”讓中國醋文化博物館的自救取得了不錯的成效，2021年，該博物館營收同比增加61%，基本恢復(fù)到2019年的水平。2022年，中國醋文化博物館通過短視頻、直播，累積了不少粉絲，“中國醋文化博物館”“恒順味道”直播間平均每場吸引1000多人次觀看；通過開設(shè)粉絲群，借助網(wǎng)絡(luò)社群的口碑傳播，擴大了非遺技藝的社會普及和非遺企業(yè)產(chǎn)品的品牌傳播。

　　通過線上模式，不但能更好展示非遺技藝，讓更多人看見非遺之美，還能讓非遺傳承人和非遺企業(yè)直接面對受眾群體和消費者，實現(xiàn)非遺生產(chǎn)與消費之間的良性循環(huán)，通過技藝展示、產(chǎn)品銷售，更好推動非遺保護傳承。

　　廣西以“壯族三月三”等民俗節(jié)日為窗口，全面提升民族地區(qū)非遺保護傳承水平

　　4月2日至5月2日，“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌活動在廣西各地市舉辦。受此影響，4月，“壯族三月三”項目非遺傳播活力值增長152.38%。

　　本屆嘉年華活動以“喜迎黨的二十大·中華民族一家親”為主題，設(shè)置“桂風(fēng)壯韻濃”“相約游廣西”“民族體育炫”“e網(wǎng)喜樂購”“和諧在八桂”五大板塊30個大類活動，以線上線下相結(jié)合的方式廣泛開展。廣西各市、縣（區(qū)）也舉行了豐富多彩的線上展示、展覽、展播和線下主題宣傳展示、互動體驗等文化活動。據(jù)初步統(tǒng)計，廣西各地文化和旅游部門舉辦各類活動200多項，線上直播觀看量超10萬次。

　　近年來，廣西以“壯族三月三”等少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、“文化和自然遺產(chǎn)日”等為窗口，組織多種形態(tài)的非遺活態(tài)傳承活動，全面提高了民族地區(qū)非遺保護傳承水平。廣西各地非遺主管部門在節(jié)日期間，通過積極開展非遺進校園、進社區(qū)、進景區(qū)（點）活動，舉行文化品牌活動，加大媒體宣傳力度等方式，提升廣西非遺項目的可見度和影響力；探索將非遺保護傳承融入教育體系，培育、建設(shè)了一批自治區(qū)級中小學(xué)非遺傳承教育示范學(xué)校；規(guī)劃建設(shè)一批非遺特色街區(qū)、村鎮(zhèn)，開發(fā)了一批特色鮮明的非遺主題民宿、主題酒店，創(chuàng)新打造具有非遺特色的夜間體驗項目，發(fā)展夜間傳統(tǒng)戲劇和曲藝表演、山水實景演出以及非遺展示體驗等，有效推動了廣西非遺項目的活態(tài)傳承保護。

　　山東濟南萊蕪區(qū)多舉措探索縣域非遺保護發(fā)展新路徑

　　4月22日，中國旅游新聞網(wǎng)刊文《探索新路徑山東萊蕪非遺綻放“活力之花”》，全面復(fù)盤了濟南市萊蕪區(qū)探索縣域非遺保護發(fā)展的多種新路徑，受此影響，4月“百城百藝活力匯總展示”頁面中，山東省濟南市萊蕪區(qū)活力值為748，位列展示頁面的第13位。

　　近年來，萊蕪區(qū)立足保護、注重傳承、著眼創(chuàng)新，線上線下齊發(fā)力，走出了一條縣域非遺保護傳承的新路徑。一是以挖掘為基礎(chǔ)，積極開展挖掘整理保護傳承工作，建成較為完整的國家、省、市、區(qū)4級非遺名錄保護體系。二是以活動為依托，積極邀請非遺傳承人走進學(xué)校授課，展示制作技藝，借勢傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還積極組織非遺項目進展會、進景區(qū)、進酒店，或擺攤設(shè)點，或互動交流，或技藝展示，有力提升了非遺項目的知名度和影響力。三是以“云”為媒介，拓寬非遺傳播范圍，積極探索非遺和新媒體的有機結(jié)合，結(jié)合新媒體平臺的特點，深耕非遺發(fā)布內(nèi)容，在微博等平臺推出了“俺萊蕪有非遺”等話題，持續(xù)發(fā)布各類非遺信息；積極開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題活動，用視頻、美圖、美文將萊蕪豐富而有特色的非遺項目呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前，形成了“非遺齊聚云端，全民互動參與”的熱潮。

　　四川成都：“非遺+體育盛會”，展示蜀繡風(fēng)采，拓展非遺傳播空間

　　自3月18日以來，“大運有我萬人蜀繡喜迎大運”系列活動先后走進社區(qū)、企業(yè)、小學(xué)和高校，通過與體育盛事相融合的社會實踐，帶領(lǐng)民眾體驗非遺技藝，進一步拓展非遺技藝傳播空間，展示蜀繡風(fēng)采，推廣四川文化，更好迎接成都大運會的舉辦。

　　4月25日，該活動走進成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會預(yù)賽場館——成都大學(xué)排球館。在成都大學(xué)排球場館內(nèi)，該校的教職工和排球場館工作人員穿針引線，體驗蜀繡工藝。在該活動的助推下，4月蜀繡項目非遺活力值增加9.60%。微博平臺中，“非遺技藝與體育盛會融合”“成都大運會場館內(nèi)眾人集體刺蜀繡”等微話題閱讀量超過62.4萬次。

　　5月已至，根據(jù)當(dāng)前疫情發(fā)展態(tài)勢和疫情防控政策，預(yù)計全國非遺相關(guān)活動仍將以線上舉辦為主，非遺傳播活力值預(yù)計繼續(xù)平穩(wěn)波動，傳統(tǒng)戲劇、曲藝等非遺門類視頻、直播點擊量和觀看量及相關(guān)非遺項目傳播活力值有望進一步增長。（中國文化傳媒集團研究院供稿）

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀