追劇熱潮飆進旅游界

　　高達9.1的口碑評分、31.3%的實時播放市占率。2月1日晚，電視劇《狂飆》迎來了大結局，而此次火的不僅僅是《狂飆》，其取景地廣東江門也悄然走進游客的心頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月14日-30日，取景地江門的相關景區(qū)消費人次環(huán)比增長近5倍。

　　其實，一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國內外并不罕見。隨著追劇熱潮逐漸蔓延到旅游界，進入人們視野的旅游目的地越來越多，“影視+旅游”的模式也將持續(xù)火熱。

　　取景地熱度“一路狂飆”

　　頻繁霸榜的電視劇《狂飆》迎來了大結局，但是其影響力仍在持續(xù)，不僅衍生品銷售火爆，其取景地的旅游市場也變得忙碌起來。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，《狂飆》中出鏡率較高的江門碉樓群，因其特有的歷史文化和特色吸引了游客關注。作為廣東省第一個世界文化遺產項目，開平碉樓文化旅游區(qū)近半月的訂單量較影視劇開播前半月增長近5倍。這些訂單中，“90后”“00后”占比超過七成，熱愛追劇、喜愛旅行的他們是近期前往大理旅行的主力。

　　“影視劇對于游客特別是年輕游客的影響力越來越大，跟著影視劇去旅行、打卡已經(jīng)成為當代年輕人的旅行新方式?！蓖搪眯邢嚓P負責人說，越來越多的人傾向于像影視劇中一樣去體驗、感受旅行生活，在旅行中放松自己，獲得生活靈感。

　　引得來也要留得住

　　近年來，在影視劇和文化游的雙重帶動下，國內外一批與影視劇相關的景點，其流量與人氣節(jié)節(jié)攀升。

　　今年春節(jié)檔的最大贏家，電影《滿江紅》使河南安陽湯陰岳飛廟一躍成為了新晉旅游打卡地，吸引不少游客前去參觀；同時，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至1月30日，電視劇《去有風的地方》拍攝地大理的酒店訂單量較去年12月同期環(huán)比增長1.2倍，排名僅次于昆明。此前，口碑和收視率雙豐收的電視劇《人民的名義》也掀起了南京旅游的熱潮。

　　在海外目的地方面，電影《指環(huán)王》讓新西蘭的瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)名聲大噪，這片充滿神秘色彩的土地令眾多影迷心馳神往；電影《人再囧途之泰囧》也因拍攝取景地為泰國，從而進一步帶火了泰國旅游，成為當時最受國人歡迎的出游目的地之一；電影《非誠勿擾》在熱播后，日本北海道則成為了很多人心目中的旅游勝地。

　　在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，影視劇帶火旅游本身就是一種文旅融合的形式。隨著影視作品的播映，會引發(fā)消費者對于影視拍攝地的旅游需求，這也是文化和旅游相互促進的代表。同時，因為影視劇的呈現(xiàn)時間較長，所以能夠更全方位地展示旅游目的地的生活環(huán)境、餐飲、文化等方面，熱門影視劇對于旅游的吸引力或引發(fā)的消費效應是非常全面的。

　　吳麗云還談到，以往影視劇帶動旅游發(fā)展的案例并不在少數(shù)，但今年春節(jié)這種集中性的爆火現(xiàn)象是很少有的。過去三年受疫情影響，大眾的旅游出游消費受到了很大的抑制，但在旅游逐步恢復的情況之下，影視劇中出現(xiàn)的美景、美食、民俗等對大眾的吸引力與過往相比會放大很多。而這對于我國旅游業(yè)的恢復起到了非常有利的推動作用。（記者 吳其蕓）

　　轉自：北京商報

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