我國短視頻用戶達(dá)10.12億 你每天刷多久？

　　3月29日，被譽(yù)為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》在成都發(fā)布。報(bào)告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，并向各類網(wǎng)民群體滲透；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。

　　視聽成第一“短直”功勞大

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹，報(bào)告呈現(xiàn)六大核心發(fā)現(xiàn)：視聽成第一，“短直”功勞大；視聽網(wǎng)民愛知識，觀天下；強(qiáng)者愈強(qiáng)，視聽市場格局穩(wěn)定；直播間成為“種草”利器；未成年人保護(hù)責(zé)任大；微短劇成視聽新“勢”力。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在短視頻、直播類應(yīng)用的帶動下，網(wǎng)絡(luò)視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，并向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。

　　報(bào)告指出，短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通信。我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。

　　人均單日刷短視頻超2.5小時

　　報(bào)告顯示，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時?？葱侣?、學(xué)知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞直播最受網(wǎng)民歡迎。報(bào)告提到，網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”。

　　強(qiáng)者愈強(qiáng)，視聽市場格局穩(wěn)定。報(bào)告顯示，綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場的89.5%，風(fēng)行視頻等其他平臺占據(jù)10.5%的份額。近三成用戶使用手機(jī)投屏，多終端同時觀看成為新習(xí)慣。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

　　單集3-10分鐘的微短劇成主流

　　報(bào)告顯示，微短劇成為視聽新“勢”力。微短劇發(fā)展規(guī)?；?、多元化、規(guī)范化。2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)量為58部，2022年則達(dá)到172部。

　　微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數(shù)變長或成為微短劇未來發(fā)展的一大趨勢。2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數(shù)量逐年上升。

　　用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內(nèi)容方面，搞笑類、動畫動漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。（周琴）

　　轉(zhuǎn)自：華西都市報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀