面對(duì)大流量，眾多平臺(tái)都在吸引UP主發(fā)布視頻

　　“停更了，有緣再見?！?月31日，B站擁有385.4萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”發(fā)布視頻宣布暫時(shí)停止更新。在這一則播放量近500萬的視頻中，他坦言暫停更新的原因首先是“不賺錢甚至虧錢”，其次是保持持續(xù)更新“有點(diǎn)累了”。就在前一天，2022百大UP主、擁有311.2萬粉絲的“-LKs-”剛發(fā)布視頻《暫時(shí)停更說明》。此后，陸續(xù)又有一部分UP主宣布“停更”。4月2日，“B站UP主發(fā)起停更潮”沖上熱搜榜。而就在不久前，B站曾因“虧損75億元給UP主分91億元”的消息，被不少網(wǎng)友稱為良心平臺(tái)。

　　熱搜之時(shí)，已有UP主回應(yīng)表示“停更是個(gè)人行為”“發(fā)展一切正?！薄＝咏麭站的人士向記者透露，目前B站50萬粉絲以上的UP主已有近萬人規(guī)模，在此基數(shù)上“個(gè)位數(shù)的停更屬于正常范圍”。

　　記者走訪部分UP主和B站用戶發(fā)現(xiàn)，停更或許是個(gè)人選擇，但當(dāng)大流量來襲，內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)作生態(tài)、激勵(lì)機(jī)制，都是擺在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的各個(gè)內(nèi)容社區(qū)與視頻平臺(tái)面前的問題。

　　選擇

　　優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流動(dòng)性更強(qiáng)

　　多個(gè)平臺(tái)推出扶植激勵(lì)計(jì)劃，從流量、資金等各方面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行扶持

　　發(fā)現(xiàn)登上熱搜后，“-LKs-”立即在微博上表示“躺槍”。他在B站置頂留言，強(qiáng)調(diào)暫停更新是“完全隨機(jī)的個(gè)人放假+裝修”，并表示“今年本頻道發(fā)展一切正常，收入也不比去年少”。即使明確表示自己“虧錢”的“靠臉吃飯的徐大王”，也公開認(rèn)為熱搜“莫名其妙”“不知道被誰安排了”，并稱自己停更與B站沒有關(guān)系。“搞內(nèi)容創(chuàng)作與普通工作其實(shí)沒啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業(yè)哪個(gè)不是人來人往，沒必要大驚小怪?！?/p>

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些暫停更新的UP主也有個(gè)人不同的情況。擁有186.5萬粉絲的出行UP主“徐云流浪中國”在今年2月騎車游歷東北期間幾乎保持“日更”頻率，不過此前他已表示結(jié)束騎行回鄉(xiāng)休息期間更新不會(huì)頻繁，并在視頻置頂評(píng)論中表示“最近幾天都不更新，沒什么內(nèi)容”。

　　一些網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，反反復(fù)復(fù)被引用證明“停更潮”的UP主只有幾位，而自己關(guān)注的UP主更新情況依然相對(duì)正常。從事品牌營(yíng)銷工作的陸先生查看自己關(guān)注的UP主，發(fā)現(xiàn)全部正常?！氨热缫晃挥耙曨?018百大UP主，我以為他最近沒更新，點(diǎn)進(jìn)個(gè)人主頁發(fā)現(xiàn)他最近天天更新?！庇芯W(wǎng)友表示，“這么大體量的平臺(tái)，有人進(jìn)駐有人停更，應(yīng)該是很正常的?！边€有網(wǎng)友直言：“B站的事在新浪上熱搜，有點(diǎn)滑稽?！?/p>

　　“既然熱搜沖上第一，說明的確戳中一些用戶的感受?！苯衲?1歲的常敏是B站資深用戶，公司午休時(shí)她會(huì)刷著B站視頻“下飯”，但最近明顯感覺很多用心創(chuàng)作的UP主開始“水視頻”：“以前的探店博主，也會(huì)分享布料、剪裁等專業(yè)知識(shí)，現(xiàn)在更像是廣告一味夸好；以前的影視區(qū)評(píng)論UP主是觀點(diǎn)輸出，現(xiàn)在像文字游戲?！?/p>

　　旅游從業(yè)者呂波關(guān)注B站上的旅游、測(cè)評(píng)和影視欄目，最近他發(fā)現(xiàn)很多視頻的聲音跟抖音等平臺(tái)完全一致，“AI念稿再配上拼湊的畫面，同時(shí)投放各個(gè)平臺(tái)，質(zhì)量實(shí)在不高”。在微博上，有B站高級(jí)別老用戶也抱怨“現(xiàn)在想在主頁找一個(gè)6分鐘以上的視頻都感覺很難”。

　　在浙江傳媒學(xué)院傳播系副教授王喆看來，此次停更之爭(zhēng)讓大家看到以內(nèi)容創(chuàng)作為生的“數(shù)字靈工”非常不穩(wěn)定的勞動(dòng)狀況?！八麄兒推脚_(tái)之間的權(quán)利關(guān)系在過去往往會(huì)被‘用愛發(fā)電’遮蔽?！彼硎荆脚_(tái)算法、界面功能和后臺(tái)審查中任何微小的規(guī)則變動(dòng)都會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作者收益的變化，但個(gè)體UP主往往沒有議價(jià)權(quán)。

　　與此同時(shí)，抖音、小紅書等平臺(tái)紛紛推出扶植激勵(lì)計(jì)劃，從流量、資金等各方面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行扶持。以小紅書為例，2020年平臺(tái)以100億流量對(duì)視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí)、泛娛樂品類創(chuàng)作者定向扶持；今年又將為時(shí)尚商家和主播提供百億流量扶持。

　　2022百大雙人UP主“Ahalolo”是基于B站發(fā)展起來的時(shí)尚博主。在他們的主頁里，2019年7月28日發(fā)布第一條13分鐘的視頻，目前更新視頻239條。而在小紅書，他們2020年2月15日才開始更新，目前筆記卻達(dá)到360條。盡管簡(jiǎn)介中寫著“周三周六更新”，一些粉絲卻發(fā)現(xiàn)如今的更新頻率已不規(guī)律，且B站往往晚于其他平臺(tái)。例如3月18日近22時(shí)更新的《時(shí)裝周上的中國設(shè)計(jì)師》，小紅書上3月17日22時(shí)就已發(fā)布?！八麄円郧暗囊曨l是專門為B站制作的，常直接提到‘彈幕摳一’‘一鍵三連’這樣的B站用語?！币恢标P(guān)注二人成長(zhǎng)的粉絲姚瑤發(fā)現(xiàn)，最近連招牌欄目“紅毯點(diǎn)評(píng)”也開始嘗試豎屏拍攝。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院講師何天平認(rèn)為，“短視頻平臺(tái)、新興平臺(tái)都在扶持中視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的流動(dòng)性可能會(huì)變得更強(qiáng)。在什么平臺(tái)上發(fā)布視頻創(chuàng)作內(nèi)容，UP主的可選擇空間變多了?！?/p>

　　收益

　　暴露原創(chuàng)內(nèi)容變現(xiàn)問題

　　一旦成為非常完整、深度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，勢(shì)必帶來運(yùn)營(yíng)成本提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大

　　“有一天出門扔垃圾，感覺天氣特別好，許久沒有這種陽光明媚的感覺?！?019年8月成為專職UP主后，“-LKs-”全年無休。他直言“想試試不帶著相機(jī)去旅游，純玩是什么感覺”，正巧家中裝修沒有拍攝地點(diǎn)，這便成為停更休息的契機(jī)。

　　UP主們這么累，與視頻“創(chuàng)作”變成“職業(yè)”有關(guān)。早期專注電競(jìng)、二次元等小眾領(lǐng)域的B站，內(nèi)容大多靠UP主“用愛發(fā)電”?！半m然視頻制作粗糙，但是內(nèi)容原創(chuàng)且很有個(gè)人觀點(diǎn)?！?018年就已停更的游戲愛好者胡瑋（化名）認(rèn)為，當(dāng)時(shí)制作視頻主要是“有表達(dá)欲”“希望跟同好溝通”。但隨著視頻制作逐漸成為一種職業(yè)，他這樣的早期UP主“無論從更新頻率、總體質(zhì)量還是流量互動(dòng)來說，都比不過專職UP主”。

　　隨著專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容不斷進(jìn)階，許多看似個(gè)人賬戶的UP主，背后都有團(tuán)隊(duì)、公司運(yùn)作。何天平表示，“它已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)非常完整、深度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也勢(shì)必帶來運(yùn)營(yíng)成本的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大?！?022百大UP主之一“王師傅和小毛毛”曾在視頻《做賬號(hào)三年我花了500萬》中透露，算上五險(xiǎn)一金，工作室一年光給員工發(fā)工資就需要134萬元，一年成本在200萬元以上。

　　B站是較早向創(chuàng)作者直接提供支持和激勵(lì)的平臺(tái)，2018年就推出“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，讓創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的UP主能通過內(nèi)容創(chuàng)作獲利?！?LKs-”2018年平均每月能在B站獲得1000元收益，“折合時(shí)薪二十幾元”?！氨M管只是實(shí)習(xí)生水平，但為我付出能得到回報(bào)感到高興?！痹谒磥?，B站激勵(lì)金代表一種來自平臺(tái)方的認(rèn)可：激勵(lì)金鼓勵(lì)原創(chuàng)，廣告類商單視頻不會(huì)得到，既能避免UP主一邊倒地接廣告掙錢，又能確保不接廣告的UP主得到一點(diǎn)補(bǔ)償。

　　一旦創(chuàng)作成為一種職業(yè)，收益無法回避。記者從多位UP主處獲悉，視頻從B站獲得收益主要分為兩部分：平臺(tái)收益和廣告收入。在B站，視頻可以參加打卡挑戰(zhàn)、視頻創(chuàng)作激勵(lì)等項(xiàng)目，還有類似打賞的粉絲“充電”；而不少UP主留下聯(lián)系方式“商務(wù)合作”接洽廣告，平臺(tái)也有廣告收入分成、花火商單等。

　　此次引發(fā)關(guān)注的停更之爭(zhēng)，就有UP主表示，直接原因是去年B站調(diào)整內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制導(dǎo)致UP主得到的平臺(tái)收益越來越少。在B站有數(shù)萬粉絲的音樂UP主樂林（化名）去年年底就感到激勵(lì)下降，“有些人甚至只剩下以前的1/10”。如今他的更新頻率以月計(jì)，“一些好的作品要請(qǐng)后期、攝影師，都要產(chǎn)生費(fèi)用。過去如果視頻點(diǎn)擊可觀能靠創(chuàng)作激勵(lì)收支平衡，但現(xiàn)在不行了，我只能減少成本較高的作品”。

　　與此同時(shí)，廣告收益也開始下滑。一名游戲類UP主最近接到的廣告報(bào)價(jià)只有300元?！安恢籅站，在有些平臺(tái)上廣告商甚至直接要求直播帶貨?！?/p>

　　不久前，B站公布2022年度業(yè)績(jī)?cè)尣簧偃梭@訝：全年凈虧損75億元，而給UP主的激勵(lì)分成高達(dá)91億元。“其實(shí)此前B站的視頻播放收益是各平臺(tái)最大方的。”有業(yè)內(nèi)人士分析，財(cái)務(wù)壓力可能是改變創(chuàng)作者收益分成的原因之一。

　　何天平認(rèn)為，前些年B站投入大量資金、人力去扶持原創(chuàng)UP主其實(shí)是“遠(yuǎn)超常態(tài)情況”，現(xiàn)在各個(gè)視頻平臺(tái)降本提效，勢(shì)必會(huì)造成UP主拿不到過去預(yù)期的回報(bào)。在他看來，停更之爭(zhēng)暴露出原創(chuàng)內(nèi)容的變現(xiàn)問題。他認(rèn)為，一些優(yōu)質(zhì)UP主停更或流失是一個(gè)階段性狀況，反映出以中視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展為代表的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷蛻變。

　　一些UP主已經(jīng)開啟轉(zhuǎn)型之路。潮流UP主“凱文奇哦”在B站的視頻中包括探店、穿搭等內(nèi)容，雖然8萬粉絲在B站并不算多，但其推出的潮流品牌服飾4月2日剛剛再次上新。B站上一些時(shí)尚區(qū)UP主已推出自己的品牌，視頻則像是他們解讀理念、表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)，在一些粉絲看來，視頻更像是一本動(dòng)起來的“雜志”，吸引他們?nèi)ハM(fèi)產(chǎn)品。

　　創(chuàng)作

　　渴望良好創(chuàng)作環(huán)境回歸

　　流量加持下的B站需再次明確定位，讓創(chuàng)作者有更放松愉悅的創(chuàng)作氛圍

　　“在B站，要接廣告其實(shí)不難?！币杂螒?yàn)橹饕獌?nèi)容的新人UP主小晴去年6月開始更新，粉絲數(shù)雖然停留在百位，但播放量不錯(cuò)，已有不少游戲廠商來談推廣合作。但她反復(fù)思考還是拒絕了，“要花很多心思讓觀眾看不出廣告痕跡，不然就會(huì)被冠以‘恰飯’（接廣告）的名聲砸了招牌?！?/p>

　　一旦“恰飯”，合理的內(nèi)容也容易成為被攻擊的對(duì)象。小晴去年6月到11月上線10個(gè)視頻，最高點(diǎn)擊達(dá)到16萬，熱度并沒有轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作動(dòng)力，從去年底她就陷入停滯階段?！白钪匾氖鞘茉u(píng)論區(qū)生態(tài)影響。四平八穩(wěn)的內(nèi)容不討好，標(biāo)題、內(nèi)容越偏激越有流量，評(píng)論區(qū)會(huì)黨同伐異。”

　　這樣的遭遇并非新人獨(dú)有。一位曾經(jīng)的“百大UP主”已經(jīng)停更兩三年，他告訴記者停更“和社區(qū)環(huán)境變差、太多非黑即白的爭(zhēng)論有一定關(guān)系”。“Ahalolo”不止一次提到因?yàn)橐恍O端看法，讓原本正常的設(shè)計(jì)要素變得“不可說”，他們3月中旬更新的《中國看秀軍團(tuán)掃蕩巴黎時(shí)裝周》點(diǎn)評(píng)多位明星穿著，有人擔(dān)心他們“被舉報(bào)”。

　　作為B站資深用戶，小晴愿意在這里上傳視頻最重要的原因是濃郁的社區(qū)氛圍與其他平臺(tái)截然不同，然而這樣的氛圍在2019年B站跨年晚會(huì)迅速“破圈”之后逐漸消解，“一個(gè)明顯的例子就是這場(chǎng)跨年晚會(huì)，‘2019最美的夜bilibili晚會(huì)’豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0，一度下降到6.7分，今年回升到7.9”。在她看來，相較于其他平臺(tái)越來越清晰的定位，流量加持下的B站需再次明確定位，讓創(chuàng)作者有更放松愉悅的創(chuàng)作氛圍，而不僅是存放視頻的平臺(tái)。

　　2022年10月25日后再未更新的UP主“A路人”公開列舉B站的“七大問題”，包括“對(duì)接人頻繁更換”“捧新人淘汰老人”“鼓勵(lì)惡性競(jìng)爭(zhēng)”等。對(duì)此樂林也頗有感觸，“我周圍一些人在創(chuàng)作激勵(lì)下降前就慢慢停更了，主要是感覺資源并不是以內(nèi)容質(zhì)量為優(yōu)先考慮，喜歡的創(chuàng)作生態(tài)在變化?！彼e例說，一些對(duì)接工作人員和新用戶對(duì)B站的創(chuàng)作生態(tài)并不熟悉，導(dǎo)致B站和其他平臺(tái)越來越像。

　　小晴表示，自己在B站做視頻是在尋求一種“意義”：“如果自己用心制作的視頻，用戶反饋卻越來越極端；自己嗓子充血花半天錄的音，AI幾分鐘就能合成，未來甚至直接做出視頻，誰還愿意查資料寫文本拍素材？”

　　不過，何天平認(rèn)為AI短期內(nèi)不會(huì)對(duì)UP主的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)造成太大影響，但未來依然不容忽視。“在算法和經(jīng)驗(yàn)之間，是不是有一種可能性，去平衡這兩者的創(chuàng)作？伴隨技術(shù)、人、整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟，視頻門檻變得越來越高，用戶對(duì)好內(nèi)容的產(chǎn)出預(yù)期也會(huì)更高。技術(shù)發(fā)展是在養(yǎng)成一個(gè)更好的生態(tài)，并不是退回到跑馬圈地的階段?！保ㄧ娸?張熠 簡(jiǎn)工博）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀