以旅游連接市場(chǎng) 讓文物活起來

　　要以旅游這種大眾化方式連接市場(chǎng)，促進(jìn)文物與旅游深度融合，不斷豐富文物產(chǎn)品和服務(wù)的供給類型和供給方式，進(jìn)一步提升吸引力和影響力。

　　據(jù)報(bào)道，今年“國際博物館日”，安徽省阜陽市博物館新館正式開館。自2022年11月試運(yùn)營(yíng)以來，阜陽市博物館新館創(chuàng)新推出了一批具有地域特色的陳列展覽，累計(jì)接待團(tuán)體1200多個(gè)、接待觀眾30余萬人次。

　　如今，人們?cè)絹碓较矚g走進(jìn)博物館。相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查顯示，從近年來對(duì)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來看，90%以上的游客會(huì)參與各類文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所。

　　文化和旅游是人民美好生活的有機(jī)組成部分，文化和旅游需求快速增長(zhǎng)，且不斷交叉重疊。從需求側(cè)看，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從“看山看水看風(fēng)景”，開始走向“觀文品史，體驗(yàn)生活”的新階段。人們?cè)诔鲇芜^程中越來越注重文化歷史體驗(yàn)。

　　然而，現(xiàn)實(shí)之中，不少有文化內(nèi)涵和教育價(jià)值的文物，由于種種原因仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。中華大地上燦若星辰的文物資源，是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，讓陳列在廣闊大地上的文物“活”起來很有必要，也極具現(xiàn)實(shí)意義。

　　文物是重要的旅游資源。要以旅游這種大眾化方式連接市場(chǎng)，促進(jìn)文物與旅游深度融合，不斷豐富文物產(chǎn)品和服務(wù)的供給類型和供給方式，進(jìn)一步提升吸引力和影響力，讓文物“活”起來。

　　其一，推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動(dòng)文物和旅游融合要策劃多業(yè)態(tài)相結(jié)合的主題旅游，把同一個(gè)地域內(nèi)的文化、游覽、餐飲、娛樂等結(jié)合起來。如阜陽市通過組織開展阜博大講堂、元宵奇妙夜、非遺展示與教學(xué)等活動(dòng)，吸引游客進(jìn)博物館參觀，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　其二，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)提供可視化互動(dòng)展示和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，以內(nèi)容生動(dòng)、形式活潑的呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)文物主題旅游的知識(shí)性、故事性、趣味性。如2023年初，阜陽市博物館開通了抖音、B站等官方賬號(hào)，打造“阜博說節(jié)氣”特色線上系列活動(dòng)，點(diǎn)贊量破萬，有效引導(dǎo)了人們熱愛博物館、走進(jìn)博物館，更廣泛地傳播了博物館的價(jià)值。

　　其三，推進(jìn)傳播創(chuàng)新。要讓文化遺產(chǎn)穿越時(shí)光、融入當(dāng)下，通過綜合運(yùn)用電視藝術(shù)等多元化傳播方法，讓深藏在博物館的文物、遙遠(yuǎn)而不易接近的遺址等更加貼近公眾，進(jìn)而吸引更多游客前來參觀。（高國春）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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