城市漫步能否再造“網(wǎng)紅之城”

　　最近，一種“軋馬路式”旅行悄然走紅，年輕人稱之為“城市漫步”。在社交平臺(tái)，相關(guān)筆記攻略頗具人氣，熱門路線帶動(dòng)周邊餐飲訂單量大幅上漲，成為當(dāng)下備受關(guān)注的文旅新潮流。

　　“城市漫步”并非新事物，它和最早在英國流行的“city walk”很相似。旅行者漫步于城市的大街小巷，追求一種休閑自在的生活方式。不同于快節(jié)奏、高強(qiáng)度的“特種兵式”旅游，也不同于熱火朝天搶門票的“刷景點(diǎn)式”旅游，“城市漫步”主打一個(gè)隨心所欲，靠沉浸式、慢節(jié)奏贏得年輕人的青睞。

　　“城市漫步”流行，為一些城市帶來了流量。有的城市借此大搞文旅營銷，為自己貼上“城市漫步熱門地”的標(biāo)簽。一些短視頻文案只要蹭上“城市漫步”4個(gè)字，就有了熱度，如同掌握了流量密碼。不過，關(guān)注“城市漫步”不能只盯著流量。思考背后的文化現(xiàn)象，抓住發(fā)展機(jī)遇，沒準(zhǔn)能借助這波熱度再造一個(gè)“網(wǎng)紅之城”。

　　增強(qiáng)文化引力是“必答題”。如今，走馬觀花式旅游已經(jīng)不能滿足年輕群體的需求?！俺鞘新健笨此坡o目的，實(shí)則追求更深層次的文化體驗(yàn)。除自然景觀之外，游客還能看什么？文化是不可或缺的內(nèi)容之一。北京的南鑼鼓巷、福州的三坊七巷、長沙的橘子洲頭……這些熱門旅游線路之所以人氣旺，就在于尋求到了歷史文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之間的平衡。當(dāng)前，國家正在打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。在未來旅游業(yè)競爭中，文化特色越鮮明，就越有競爭力。城市在發(fā)展中要更加注重對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕耐诰蚺c保護(hù)，盤活歷史文化資源，講好城市故事，為游客漫步提供更多精品線路，激發(fā)更多旅行靈感。

　　撬動(dòng)消費(fèi)活力是“加分項(xiàng)”。北京胡同里的小眾咖啡館、上海弄堂里的潮流健身館、成都路邊的特色茶館……隱藏在城市深處的寶藏小店，是一座城市的獨(dú)特印記，也能從中窺探個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。社交平臺(tái)上受歡迎的“城市漫步”路線基本上都能滿足場景、購物、餐飲這三大要素。甚至有人的旅行目的就是“逛吃逛吃”，探店是他們解鎖陌生城市的新方式。當(dāng)前，各大城市紛紛探索旅游撬動(dòng)消費(fèi)的密碼。特色小店可以作為突破口，要讓小店經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，賦予其合理的生存空間，讓其成為引流聚氣、激活消費(fèi)的“一池春水”。從商家的角度說，等客上門不如主動(dòng)出擊，在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境上多下功夫，吸引城市漫步者走進(jìn)來、停下來、留下來。

　　今年以來，互聯(lián)網(wǎng)助力城市引流、破圈的案例層出不窮。繼西安盛唐密盒、淄博燒烤等火出圈后，“最適合漫步的城市”也成為城市營銷的新噱頭。下一個(gè)“網(wǎng)紅之城”在哪里？“城市漫步”或許是一次破圈良機(jī)。不過，機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備的人，成為網(wǎng)紅城市靠的不是一時(shí)運(yùn)氣，而是厚積薄發(fā)、久久為功的努力。（作者：姜天驕 ）

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