在業(yè)內(nèi)看來，文娛產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容和體驗，AI算法和模型技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的持續(xù)突破，加速了文娛產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、消費、商業(yè)模式的線上化發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)帶來的沉浸式體驗感，讓文娛落地場景以及商業(yè)模式有了更多的想象空間。
此外，數(shù)字技術(shù)的革新降低了文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的技術(shù)門檻，也促使更多文娛消費者轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作者，大大拓寬了文娛產(chǎn)業(yè)新邊界。
AI應(yīng)用浪潮持續(xù)推進
今年以來，以ChatGPT為代表的生成式人工智能（AIGC）火爆出圈，業(yè)內(nèi)認為，隨著大模型技術(shù)與AIGC快速融合發(fā)展，生成式AI正在重塑數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式和消費模式。
7月18日，微軟在其合作伙伴大會上宣布了Office 365 Copilot定價，定價為每個用戶30美元/月，適用于企業(yè)端的Microsoft 365 E3、E5、商業(yè)標準版和商業(yè)高級版客戶。同日，Meta在官網(wǎng)發(fā)布類ChatGPT開源大語言模型Llama 2，而允許商業(yè)化則是Llama 2相對一代產(chǎn)品最大的亮點，這也意味著任何企業(yè)、個人開發(fā)者都能將其用在商業(yè)用途。
在垂類模型方面，近日國內(nèi)垂直領(lǐng)域大模型也接連發(fā)布，例如7月17日攜程發(fā)布旅游業(yè)首個垂直大模型“攜程問道”、7月19日閱文集團發(fā)布“閱文妙筆大模型”。
對此，有市場機構(gòu)認為，來自大廠的技術(shù)共享有望進一步推進AI應(yīng)用浪潮。
亦有內(nèi)容行業(yè)上市公司對《證券日報》記者表示，隨著應(yīng)用實踐愈加成熟，基于大數(shù)據(jù)分析和人工智能，企業(yè)經(jīng)營過程中的智能化應(yīng)用越來越多，目前AI技術(shù)已從輔助內(nèi)容創(chuàng)作工具逐漸走向創(chuàng)作主體。
技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作
伴隨著生成式AI技術(shù)加快應(yīng)用，也引起了業(yè)內(nèi)對技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作之間的討論。
在業(yè)內(nèi)看來，技術(shù)與內(nèi)容不是二元并行的關(guān)系，而是深度交融、互相影響的關(guān)系。技術(shù)的發(fā)展帶來諸多創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播機制，而內(nèi)容的發(fā)展同樣激活了新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。
“數(shù)字技術(shù)提供了迄今為止最大的攝取、生成、存儲和處理各種文化元素的能力，極大提高了內(nèi)容生產(chǎn)和運行效率，也為企業(yè)發(fā)展提供了新的機遇?！碧斓卦诰€相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，隨著AIGC技術(shù)的進步，用戶對于內(nèi)容的需求也在發(fā)生著變化，消費者不會僅滿足于視覺和聽覺的體驗刺激，他們更加需要的是更具有價值感的服務(wù)體驗。
藍色光標方面也認為，AI技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，可以打開更具有想象力空間。融合Al工具能夠生產(chǎn)出更好的創(chuàng)意內(nèi)容，未來行業(yè)的發(fā)展趨勢一定是結(jié)合人的經(jīng)驗和AI產(chǎn)品去釋放生產(chǎn)力的過程。
“生成式AI的爆發(fā)，正在更進一步解放天賦，突破營銷效率的邊界”，藍色光標相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，生成式AI讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更容易，譬如將生成式AI的創(chuàng)意能力與數(shù)字人巧妙結(jié)合在一起，讓內(nèi)容生成的速度和質(zhì)量都明顯提高，目前藍色光標體系內(nèi)借助AI工具實現(xiàn)組織作業(yè)水準和效率的賦能，基本可以提升30%以上。
此外，在市場人士看來，生成式AI的發(fā)展與迭代所帶來的自動化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不斷帶來內(nèi)容創(chuàng)作模式的升級，降低成本、提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。以漫畫產(chǎn)業(yè)為例，其美術(shù)成本在整個動漫的創(chuàng)作中占據(jù)極高的占比，原畫、動畫制作、CG場景、攝影等項目占比近40%，而在AIGC技術(shù)的革新下有望逐漸被替代，長期來看，AIGC有望放大IP價值，將豐富漫畫內(nèi)容生態(tài)。
文娛產(chǎn)業(yè)“煥”新機
在數(shù)字技術(shù)加持下，文娛產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)出嶄新的生機。
業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日報》記者，近年來，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進發(fā)生重大變化，數(shù)字文化消費逐漸成為消費主流，而5G、8K、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興信息技術(shù)的發(fā)展，不斷解鎖新興的文化消費場景，并涌現(xiàn)一批新的文娛消費業(yè)態(tài)，其沉浸式的文娛體驗越來越受到大眾的青睞。
“人們借助數(shù)字技術(shù)將各類社會關(guān)系遷移到線上的數(shù)字空間，吸引著越來越多的年輕人參與文化消費新潮流，”上述業(yè)內(nèi)人士談到，此外文娛行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合也在不斷加深，例如文化旅游、體育產(chǎn)業(yè)等，正創(chuàng)造出更多跨界合作和創(chuàng)新的機會。
“新興信息技術(shù)也正帶來旅游業(yè)的‘蝶變’”，西安交通大學教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員黎荔對《證券日報》記者表示，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非僅是應(yīng)時之舉，更是未來的發(fā)展方向，例如數(shù)字新媒體技術(shù)、音樂可視化技術(shù)、MR混合現(xiàn)實技術(shù)、實時動作捕捉技術(shù)等新興的技術(shù)手段，都可以應(yīng)用于文旅場景，其融合運用將給文旅市場帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
伴隨著數(shù)據(jù)積累增加、算力等技術(shù)升級到位，也有企業(yè)認為，未來AI的賦能將逐漸覆蓋企業(yè)運作的各個層面，未來每個行業(yè)都會因此而創(chuàng)新和變革，每個行業(yè)都會跟AI發(fā)生關(guān)系，并尋求其產(chǎn)業(yè)在新時代的價值。（記者 賀王娟）
轉(zhuǎn)自：證券日報
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