音樂劇市場(chǎng)如何跑出加速度

　　11月10日至25日，第二屆全國優(yōu)秀音樂劇展演在廈門市舉辦，音樂劇愛好者迎來藝術(shù)盛宴。此前，音樂劇《愛情神話》成為演藝大世界·2023第九屆上海國際喜劇節(jié)的開幕大戲，可謂一票難求。

　　近年來，音樂劇在演出市場(chǎng)備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國演出市場(chǎng)票房收入102.77億元，音樂劇作為專業(yè)劇場(chǎng)演出中的熱門品類票房占比10.58%。

　　與其他舞臺(tái)藝術(shù)類型相比，音樂劇具有更強(qiáng)的市場(chǎng)屬性，與大眾文化和新媒體的結(jié)合也更緊密，這種綜合的藝術(shù)形式更容易引起觀眾共鳴，也愈發(fā)受到我國觀眾的喜愛。海外經(jīng)典音樂劇目推動(dòng)了音樂劇在我國的市場(chǎng)普及，一批粉絲眾多的國產(chǎn)音樂劇綜藝讓這一藝術(shù)形式獲得廣泛關(guān)注。過去3年，因疫情影響，海外音樂劇引進(jìn)中國市場(chǎng)受限，給本土音樂劇發(fā)展帶來了極佳市場(chǎng)機(jī)遇。

　　發(fā)展速度快、市場(chǎng)潛力大、觀眾熱度高，面對(duì)多重利好，我國音樂劇市場(chǎng)如何跑出加速度？

　　增強(qiáng)原創(chuàng)實(shí)力，打造一批國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品。融合音樂、舞蹈、戲劇和視覺效果等多種藝術(shù)形式的音樂劇，是講好中國故事的好載體。作為文化產(chǎn)業(yè)，音樂劇市場(chǎng)需要更理想的投入產(chǎn)出比和更高精品率。2015年至2022年，國家藝術(shù)基金累計(jì)立項(xiàng)資助音樂劇項(xiàng)目73項(xiàng)，資助資金總額2.8億元，有效促進(jìn)了音樂劇藝術(shù)創(chuàng)作與音樂劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。已積累了一定規(guī)模的音樂劇產(chǎn)業(yè)，正呼喚更多立得住、傳得開、留得下的精品力作。

　　圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，建設(shè)屬于自己的音樂劇產(chǎn)業(yè)體系。要看到，歐美國家及亞洲的日韓等國，創(chuàng)作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數(shù)十年歷史，形成了比較成熟的演出模式。與海外音樂劇市場(chǎng)相比，國內(nèi)音樂劇產(chǎn)業(yè)起步晚，缺少相關(guān)市場(chǎng)運(yùn)營推廣機(jī)構(gòu)，從事音樂劇運(yùn)作的經(jīng)營管理人才不足。上海連續(xù)5年開展“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計(jì)劃”，如今既有支持原創(chuàng)孵化的平臺(tái)，也有助推人才成長的舞臺(tái)，音樂劇在上海舞臺(tái)演藝產(chǎn)業(yè)的頭部態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。從小戲做起、從內(nèi)容做起、從人才和機(jī)制做起，才能逐漸形成自我運(yùn)轉(zhuǎn)、可復(fù)制可推廣的制作與營銷模式。

　　賦能城市文旅業(yè)，找尋內(nèi)容開發(fā)與市場(chǎng)開拓的結(jié)合點(diǎn)。滬語演出與上海故事是《愛情神話》的賣點(diǎn)，本土特色疊加口碑營銷，體驗(yàn)感疊加情感牌，使這部音樂劇叫好又叫座。合理定價(jià)、口口相傳的音樂劇，將極大地賦能城市文旅業(yè)的發(fā)展，成為刺激城市消費(fèi)的好抓手，而博物館、劇院、音樂廳等城市文化空間都可成為音樂劇的演藝新空間。

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈條、開拓市場(chǎng)空間、講好中國故事，即便起步較晚，我國音樂劇產(chǎn)業(yè)也將迎來飛速發(fā)展的階段。（作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長 張 璐）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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