帶孩子在書店沉浸式體驗“探秘三星堆”;邊閱讀、邊打卡各類主題的藝術裝置展;在書香環(huán)繞中聽一堂“大師課”……眼下,實體書店經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新,邊界不斷拓展,玩出新花樣、新特色。記者近日走訪北京多家新開業(yè)的書店發(fā)現(xiàn),這些特色書店正結合各自的定位與理念,為顧客打造出一個又一個超乎閱讀之上的文化消費新空間。同時,書店自身的品牌感也不斷提升,立足于特色內容與場景的書店IP正不斷孵化。
多業(yè)態(tài)升級閱讀體驗
“書店+咖啡”“書店+文創(chuàng)”“書店+線下活動”……近年來,實體書店不斷融合新業(yè)態(tài),以“書店+”模式打造更多元的消費場景,精準定位用戶需求,為顧客拉滿體驗感。同時,隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟的催化,一個又一個網(wǎng)紅書店在網(wǎng)絡平臺上浮現(xiàn),成為不少民眾讀書、打卡的好去處。
記者來到位于北京市東城區(qū)的前炒面胡同,在狹窄的院落空間里,一家名為“可能有書”的書店成為最近流行起來的網(wǎng)紅打卡地,許多年輕顧客正在打卡拍照。窗戶的外側是居民院落,內側則是書店的閱讀空間,作為一家坐落于“共生院”內的書店,“可能有書”在空間環(huán)境上徹底融入了居民生活中。
記者走進書店發(fā)現(xiàn),這里不僅有書,還集自習室、咖啡館、包子鋪于一體,而最引人注目的莫過于一塊獨立的藝術展覽區(qū),這里正在舉行一場名為“北京中軸線鳥類發(fā)現(xiàn)計劃”的互動藝術展。
“可能有書”主理人趙晨在接受記者采訪時表示,團隊在策劃運營這家書店之前,已經(jīng)成功打造了內務部街27號院這一具有代表性的公共文化空間項目。后來,經(jīng)與當?shù)刂鞴懿块T溝通,決定圍繞“書店”這一形式策劃一個新項目?!叭绻皇菃渭冏鲆患視?,圖書銷售外加賣幾杯咖啡的模式太過傳統(tǒng),我們想結合團隊在內容策劃上的優(yōu)勢,打造一個文化藝術復合型空間?!壁w晨說。
據(jù)了解,從“菜市場”主題展覽到鳥類、植物主題展等,書店開業(yè)至今已舉辦了不同主題的近十場藝術展,所有的展覽主題都是以具體的書本內容為靈感生發(fā),展覽內容和形式頗為新穎。趙晨告訴記者,書店希望為社區(qū)居民帶來良好的文化藝術體驗。開業(yè)以來,書店日均客流量大概在兩三百人左右,其中周邊居民能占到一半左右的比例,此外也有許多專程趕來打卡體驗的顧客。
特色主題重塑書店品牌
除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式外,當前,也有不少書店以特色理念精準定位客戶群體,打造獨特的書店品牌文化。
在京西大悅城內,一家名為米萊知識宇宙的書店吸引著許多孩子前來閱讀體驗,在這家以宇宙星空為設計元素的書店內,不僅特色的閱讀場景顯得沉浸感十足,以孩子為主角的讀書分享活動也會定期上演。米萊知識宇宙(米萊童書)聯(lián)合創(chuàng)始人徐天水向記者介紹,與其他眾多書店的創(chuàng)始理念不同,米萊知識宇宙是靠米萊童書這一作者身份起家,以原創(chuàng)圖書內容賦能書店品牌建設,店內圖書主要面向0到14歲兒童。
“我們希望通過打造一個沉浸式閱讀空間,讓孩子感受閱讀的魅力,從小培養(yǎng)孩子的閱讀習慣?!毙焯焖榻B,米萊童書自2017年創(chuàng)建之今,一共打造了50多款“爆品”,今年6月,書店開業(yè)首月銷售額就達到63萬元左右,目前平日里每天有1000至1200人的客流量,明年計劃將店鋪規(guī)模擴展到60家。
與米萊知識宇宙將受眾精準定位于兒童相似,在北京市東城區(qū)的青云胡同內,一家主要面向女性受眾的書店也顯得別具特色。走近羅嵐書店,雕梁畫棟、古色古香的建筑風格與書店氣質顯得相得益彰。書店主理人靳羅嵐告訴記者,作為一家主要定位于女性綻放與成長主題的多功能文化空間,羅嵐書店的書籍品類基本只有三個——哲學、心理學和文學。
同時,以女性成長為話題舉辦的一系列線下活動也成了書店特色。靳羅嵐介紹,每周平均會有三到四場活動在書店舉辦,涵蓋讀書會、吟誦會、音樂會、大師講座等多種形式?!傲硗猓缘陜攘褐y路為靈感開發(fā)設計的文創(chuàng)首飾也成為書店重要的營收渠道。”靳羅嵐說。
如今,在羅嵐書店的線上書友微信群內,靳羅嵐每天都會將讀書的片段音頻與大家分享。有書友坦言,“‘羅嵐書店’成了胡同街巷里的精神家園,也仿佛成為了我的一個老朋友?!?/p>
期待更多公共文化服務
以北京為例,實體書店數(shù)量現(xiàn)已超過2000家,“書香京城”建設正不斷推進,各類線下體驗活動繽彩紛呈,以書店為代表的文化消費空間不斷創(chuàng)新升級。專家分析指出,拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書店形象、主動打造IP、創(chuàng)辦文化活動是實體書店發(fā)展的重要抓手。
有業(yè)內人士認為,書店作為一種外在的空間形式,如何真正立足內容不斷創(chuàng)新,提供更多更優(yōu)質的公共文化服務是書店轉型發(fā)展亟須考慮的命題。
今年,中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》中提出,要深刻認識實體書店在公共文化服務中的重要意義,支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目,引導實體書店參與公共文化服務網(wǎng)絡建設,鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設,推動實體書店與公共文化機構融合發(fā)展。
“可能有書”通過舉辦藝術展覽將前衛(wèi)的文化藝術理念帶入傳統(tǒng)社區(qū);北京圖書大廈2期通過打造“探秘三星堆”活動,讓孩子在玩中學歷史;新華書店地安門店·為寶書局立足北京中軸線特色,通過推出多業(yè)態(tài)的文化綜合服務和科技體驗講好中軸線文化故事……未來,實體書店不斷轉型升級,以創(chuàng)新形式提供各類優(yōu)質公共文化服務的亮點舉措將值得民眾期待。(記者 李昱佑)
轉自:經(jīng)濟參考報
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