微短劇市場(chǎng)“野蠻生長(zhǎng)” 行業(yè)整頓持續(xù)加碼

　　快手安全中心28日發(fā)布公告稱，近期平臺(tái)在巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，擾亂平臺(tái)健康的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)社區(qū)規(guī)則，共下架違規(guī)微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺(tái)下架大量違規(guī)微短劇、封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇賬號(hào)后，市場(chǎng)整頓的新進(jìn)展。

　　“野蠻生長(zhǎng)”的微短劇市場(chǎng)遭重拳整治。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)日前刊文稱，國(guó)家廣電總局于11月下旬再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國(guó)家廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）。業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇市場(chǎng)目前處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問(wèn)題突出，行業(yè)治理亟待完善。

　　根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

　　“從2022年開(kāi)始，微短劇開(kāi)始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費(fèi)看前10集，其余需付費(fèi)觀看?！庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者小安向記者透露，這種微短劇每部成本大約僅需十萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等，最終卻能帶來(lái)幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的收益。此外，甚至有制作方要求編劇在短短1分鐘的一集內(nèi)設(shè)置3個(gè)反轉(zhuǎn)點(diǎn)，需要明確包含事件“危機(jī)”與“轉(zhuǎn)機(jī)”，不斷激發(fā)觀眾好奇心，吸引其付費(fèi)觀看。

　　數(shù)據(jù)顯示，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部。艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。以坐擁海量IP優(yōu)勢(shì)的中文在線集團(tuán)股份有限公司為例，公司在2020年開(kāi)始探索中短劇市場(chǎng)，2022年新增開(kāi)拓小程序微短劇業(yè)務(wù)?！岸虅”局饕獊?lái)源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，公司擁有550萬(wàn)種IP，可源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)的短劇IP改編劇本?！敝形脑诰€證券事務(wù)代表?xiàng)顜洷硎荆?022年公司小程序短劇（付費(fèi)視頻?。┦杖胍殉?億元，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)規(guī)模仍將高速增長(zhǎng)。

　　談及微短劇火爆的原因，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生認(rèn)為，在符合文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，資本也發(fā)揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關(guān)注，基于流量邏輯，廣告可以通過(guò)微短劇的藝術(shù)形式進(jìn)行表達(dá)與傳播。

　　小安告訴記者，從生產(chǎn)端來(lái)看，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇制作成本高、周期長(zhǎng)，而微短劇投入少、來(lái)錢快，往往幾個(gè)月就能回本，一些低質(zhì)的微短劇經(jīng)常通過(guò)打“擦邊球”吸引觀眾從而迅速獲利，不僅傳播了不良價(jià)值觀，還破壞了平臺(tái)生態(tài)，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡果。

　　事實(shí)上，2022年11月開(kāi)始，廣電總局就已經(jīng)開(kāi)展一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。而今年3月至今，國(guó)家廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，抖音、快手、騰訊、B站等平臺(tái)分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個(gè)，賬號(hào)2988個(gè)。

　　“微短劇的產(chǎn)生是流量經(jīng)濟(jì)的延續(xù)，相關(guān)部門在微短劇監(jiān)管機(jī)制與標(biāo)準(zhǔn)制定方面仍需進(jìn)一步完善?！睆埡樯硎?，微短劇的治理離不開(kāi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的治理，從平臺(tái)端到政府端，再到用戶端，應(yīng)多元共治、多方發(fā)力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)建設(shè)。

　　影視相關(guān)從業(yè)人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一場(chǎng)視頻敘事的顛覆性革命已經(jīng)到來(lái)，隨著越來(lái)越多的影視相關(guān)人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會(huì)不斷增加，爆款出現(xiàn)的概率將會(huì)降低。與此同時(shí)，“精品化”與“高質(zhì)化”路線將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 (記者 陳涵旸 李昱佑)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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