網(wǎng)絡(luò)文學(xué),開拓“出?!毙潞降?/b>


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-12-07





  核心閱讀


  從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海,經(jīng)過多年發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之勢(shì)漸成規(guī)模、傳播半徑不斷延伸、覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)展,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體之一。


  今天,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)不是個(gè)新概念。截至2022年底,海外市場(chǎng)規(guī)模超過30億元,累計(jì)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品1.6萬余部,海外用戶超1.5億人,遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……經(jīng)過20多年發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體之一。


  與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播呈現(xiàn)出更為豐富的形式和路徑。從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之勢(shì)漸成規(guī)模、傳播半徑不斷延伸、覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)展。


  出 新


  題材和類型多樣,優(yōu)質(zhì)作品激發(fā)共情共鳴


  在海外,《大國(guó)重工》《贅婿》等16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至大英圖書館;在起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái),來自100多個(gè)國(guó)家的作家共同創(chuàng)作……近年來,走出去的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在題材和類型上呈現(xiàn)多彩的維度,回應(yīng)著海外讀者的多元審美需求。


  從2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜“海外傳播榜”上可見一斑:《星漢燦爛,幸甚至哉》展現(xiàn)國(guó)風(fēng)美學(xué)與傳統(tǒng)文化魅力;《宇宙職業(yè)選手》將生命進(jìn)化等多種元素融合,展示強(qiáng)大的想象力和敘述力……中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予文學(xué)創(chuàng)作獨(dú)特的共情力和深刻的感染力,是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遠(yuǎn)航出海的底蘊(yùn)與動(dòng)力。


  《宇宙職業(yè)選手》的作者“我吃西紅柿”,此前創(chuàng)作的《盤龍》《星辰變》等作品被翻譯成多語(yǔ)種,部分在海外出版實(shí)體書。他認(rèn)為:“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播到海外,是從粉絲自發(fā)翻譯到平臺(tái)改編成動(dòng)畫、游戲、短視頻,進(jìn)而逐漸擴(kuò)大影響力的過程,有潛力成為席卷全球的文化現(xiàn)象?!焙鲜【W(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席丁瑩同樣感受深刻:“今年5月,我在馬來西亞參加交流活動(dòng),發(fā)現(xiàn)提起國(guó)內(nèi)流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和網(wǎng)絡(luò)熱詞,當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生都很了解且快速回應(yīng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)外產(chǎn)生了巨大影響力,并且與國(guó)內(nèi)傳播幾乎同步?!?/p>


  為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能跨越國(guó)界、語(yǔ)言和文化,受到海外讀者喜歡?“這離不開精彩的故事、豐富的想象力,以及背后所蘊(yùn)含的或熱血或感動(dòng)的共通情感。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠表示,無論是《斗破蒼穹》《全職高手》中的成長(zhǎng)和夢(mèng)想,還是《慶余年》里的英雄情懷,“人類共通的情感,是好故事吸引全球讀者的基礎(chǔ)?!?/p>


  網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨文化傳播,在不同國(guó)家、地區(qū)有著不同的航向和速率。從地區(qū)上看,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以北美、東南亞等為重點(diǎn)傳播地區(qū),其中亞洲海外市場(chǎng)約占全球市場(chǎng)的55%?!跋攘私獠煌瑖?guó)家或地區(qū)受眾對(duì)網(wǎng)文類型的偏好,才能更好地進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)開拓和運(yùn)營(yíng)?!睍x江文學(xué)城總裁劉旭東說。


  出 彩


  “Z世代”成讀寫主力,高互動(dòng)性助推文化交流


  今年4月,一封用漢字手寫、長(zhǎng)達(dá)4頁(yè)的書信漂洋過海來到中國(guó)?!斑@是我第一次看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué),小說的角色很生動(dòng)。文章很有節(jié)奏感,很美。”這名海外讀者寄給《天啟預(yù)報(bào)》作者“風(fēng)月”的信登上熱搜,網(wǎng)友評(píng)論“沉甸甸的文字是熱愛的力量”。更難得的是,這名讀者通過自學(xué)漢語(yǔ),翻譯了實(shí)體書推薦給朋友們。


  近年來,從原有的中國(guó)作者寫作、海外讀者閱讀,發(fā)展到外國(guó)本土作者寫作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動(dòng),成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的新現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和讀者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),網(wǎng)文作家成為海外青年就業(yè)新選擇。


  “年輕人當(dāng)之無愧成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主力,也是文化交流最活躍的主角。我們的海外簽約作家中,95后、00后占七成?!甖世代’讀者接近八成?!焙顣蚤f,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅走了出去,更走進(jìn)了許多海外青年的文化生活里。


  一邊實(shí)時(shí)追更、一邊點(diǎn)贊或“吐槽”,在作品評(píng)論區(qū),隨處可見劇情分析、人物點(diǎn)評(píng)、文化介紹、常識(shí)普及、術(shù)語(yǔ)解釋、劇情建議——“即看即評(píng)”、高互動(dòng)性,讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有旺盛的生命力。如今,“10萬+”甚至“100萬+”評(píng)論量已成為爆款作品標(biāo)配,作家與讀者之間的互動(dòng)、讀者與讀者之間的互動(dòng),系緊一部作品的情感紐帶。據(jù)介紹,2023年,起點(diǎn)國(guó)際用戶的日評(píng)論數(shù)最高突破15萬條。讀者討論最多的中國(guó)話題,分別是道、美食、武俠、茶藝和熊貓。


  “實(shí)時(shí)的讀者反饋,讓作者可以更好地了解受眾的喜好,并感受到讀者對(duì)自己作品的評(píng)價(jià),也可以據(jù)此調(diào)整創(chuàng)作方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有了海量的生產(chǎn)力和‘質(zhì)檢員’(讀者)以及低成本的試錯(cuò)機(jī)會(huì),也更容易產(chǎn)生和篩選出優(yōu)秀的作品?!眲⑿駯|說。


  年輕創(chuàng)作者和讀者的涌入,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元發(fā)展,讓作品成為投射時(shí)代特征和當(dāng)代人審美心理的一扇窗。海外原創(chuàng)作者大多結(jié)合自身語(yǔ)境和文化特色進(jìn)行創(chuàng)作,同時(shí)也深受中國(guó)網(wǎng)文類型的影響。國(guó)內(nèi)流行的奇幻、仙俠等類型,熊貓、高鐵等元素,常見于海外作家筆下;融合精靈、魔法等元素,海外作家又探索出自己的風(fēng)格。起點(diǎn)國(guó)際上近95%的東方奇幻題材作品都是由海外作家原創(chuàng)的,有的直接以中文命名角色,在主題設(shè)定、作品內(nèi)涵上都帶著濃濃的“中國(guó)味”。


  出 圈


  IP改編作品海外影響持續(xù)走高,成為世界級(jí)文化現(xiàn)象


  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營(yíng)收從10年前的不足億元增長(zhǎng)到2022年的超30億元,網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多,龐大的消費(fèi)群體孕育了IP的富礦。


  “網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的海外影響持續(xù)走高,創(chuàng)作本土化生態(tài)初步建立。從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將中國(guó)故事傳播到世界各地,日益成為世界級(jí)文化現(xiàn)象。”中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘介紹,目前中國(guó)作協(xié)大力推動(dòng)“網(wǎng)文出海”,打造“Z世代”國(guó)際傳播工程,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中華文化走出去的亮麗名片。


  出海不僅僅是文本走出去,更重要的是讓中華文化走出去。文字本身的影響力有限,出版物、影視、動(dòng)漫、廣播劇、短劇、舞臺(tái)劇等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生轉(zhuǎn)化作品形成的影響力卻無限。愈發(fā)多元的模式,讓從業(yè)者不斷探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的更多打開方式。揚(yáng)帆出海首席執(zhí)行官劉武華觀察到,短劇在海外傳播方興未艾,推動(dòng)短篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說創(chuàng)作,正成為新的風(fēng)口。


  如果說IP是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的“放大器”,那么新技術(shù)的應(yīng)用就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地的“加速器”。尤其是AIGC(生成式人工智能)應(yīng)用于文本翻譯,正在突破產(chǎn)能和成本的限制,讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大體量、規(guī)?;叱鋈コ蔀樾碌目赡?。


  業(yè)內(nèi)專家表示,“人工+機(jī)器”是目前最常用的翻譯模式。AI(人工智能)翻譯、繪圖技術(shù)等極大降低了作品的翻譯成本,縮短了轉(zhuǎn)化周期,準(zhǔn)確度達(dá)95%。有的平臺(tái)還會(huì)對(duì)AI模型進(jìn)行集中性的“專項(xiàng)訓(xùn)練”,將既往優(yōu)秀的譯本、原作、標(biāo)準(zhǔn)詞庫(kù)等納入學(xué)習(xí)語(yǔ)料。


  未來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何更好走向海外?“海外讀者品位的提高,迫使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海經(jīng)營(yíng)者必須尋求更加精細(xì)化、本地化的翻譯作品。實(shí)踐證明,‘中國(guó)編輯+海外作者+中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典敘事模式+海外優(yōu)質(zhì)本土語(yǔ)言’可以培育出符合全球化閱讀審美的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品?!痹诟拭C省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)常務(wù)副主席劉金龍看來,以短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生內(nèi)容有巨大開發(fā)空間,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展模式將持續(xù)為全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展貢獻(xiàn)文本、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化的示范和標(biāo)準(zhǔn)。


  走出去還要走進(jìn)去。“跨越文化差異和語(yǔ)言障礙,要做好作品的本土化適配,讓作品輸出不再只是跟風(fēng),而是創(chuàng)造風(fēng)向。”劉旭東認(rèn)為,“還要儲(chǔ)備足夠多的作品,給眼下不賺錢的、冷門題材和試驗(yàn)性作品以生存空間,為影視、游戲、動(dòng)漫、有聲讀物等形式的文藝作品提供更多‘養(yǎng)料’?!?/p>


  “網(wǎng)絡(luò)文學(xué),既是世界讀懂中國(guó)的一扇時(shí)代之窗,也是文明交流互鑒的一座數(shù)字橋梁。”侯曉楠表示,“伴隨著科技變革,我們正面對(duì)全球化浪潮,期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁抱IP發(fā)展的新階段,讓更多好故事走向世界舞臺(tái)。”


  轉(zhuǎn)自:人民日?qǐng)?bào)

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