回暖趨勢(shì)明顯 游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

　　近日，國(guó)家新聞出版署公布了11月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ＝刂聊壳?，今年已下發(fā)931個(gè)游戲版號(hào)，數(shù)量超過2022年和2021年。在新游戲陸續(xù)獲得發(fā)布資格的同時(shí)，存量游戲市場(chǎng)則越來越“卷”。

　　版號(hào)發(fā)放整體趨勢(shì)向好

　　12月4日，國(guó)家新聞出版署公布了11月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，共?7款游戲獲批。

　　截至目前，今年共下發(fā)931個(gè)游戲版號(hào)，其中包括873個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)和58個(gè)進(jìn)口網(wǎng)游版號(hào)，已接近機(jī)構(gòu)一致預(yù)期的全年1000個(gè)版號(hào)關(guān)口，數(shù)量超過了2022年的579個(gè)和2021年的748個(gè)。

　　“今年游戲版號(hào)的大量下發(fā)是一個(gè)積極信號(hào)，表明游戲市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)活力，游戲企業(yè)也能夠更加積極地推出新產(chǎn)品，滿足玩家需求。同時(shí)，也意味著相關(guān)部門對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管力度在加大，有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

　　中國(guó)銀河證券發(fā)布的研報(bào)顯示，版號(hào)發(fā)放整體趨勢(shì)的向好將持續(xù)優(yōu)化供給端，各大廠商后續(xù)游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備充足，新產(chǎn)品周期正逐漸穩(wěn)步開啟。隨著新產(chǎn)品逐步走向市場(chǎng)，各家游戲公司盈利端將穩(wěn)步開啟新一輪利潤(rùn)釋放，推動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　版號(hào)的發(fā)放也使得游戲企業(yè)的投入決策更加積極。“之前我所在公司研發(fā)的新游戲，研發(fā)用時(shí)兩三年，等了一年多才拿到版號(hào)。雖然公司收入非?？捎^，但是版號(hào)資源仍然稀缺。如果版號(hào)多一點(diǎn)，公司在研發(fā)決策上會(huì)更能放開手腳一些?！币晃挥螒蛐袠I(yè)從業(yè)者告訴中國(guó)商報(bào)記者。

　　“需要注意的是，游戲版號(hào)發(fā)放量增多并不意味著所有游戲都能成功發(fā)行和盈利。游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，只有具備優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的運(yùn)營(yíng)和推廣策略，以及良好用戶口碑的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)中脫穎而出?！苯硎?。

　　行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

　　對(duì)于游戲行業(yè)來說，存量競(jìng)爭(zhēng)正變得日趨激烈。

　　嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在今年第三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上曾表示，游戲行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，業(yè)內(nèi)今年新發(fā)游戲絕大多數(shù)不及預(yù)期，當(dāng)前的游戲行業(yè)規(guī)則發(fā)生了變化。他認(rèn)為，B站游戲視頻的DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）增長(zhǎng)，用戶高度關(guān)注新游戲，B站仍是國(guó)內(nèi)最大、最活躍的游戲視頻社區(qū)。長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、垂類頭部和成本合理，將成為B站游戲立項(xiàng)的三大標(biāo)準(zhǔn)。

　　今年第三季度，B站移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為9.9億元，同比減少33%。B站表示，移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額的同比減少主要是由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營(yíng)業(yè)額低于預(yù)期。

　　完美世界也在財(cái)報(bào)中提到了新游戲發(fā)布對(duì)存量游戲市場(chǎng)的影響。前三季度，完美世界游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為6.41億元，較上年同期下降了40.56%。完美世界將前三季度凈利潤(rùn)下降歸因?yàn)榭陀^上今年行業(yè)新游戲大作發(fā)布密集，對(duì)存量游戲市場(chǎng)空間造成了一定擠占；而公司受產(chǎn)品研發(fā)周期影響，前三季度上線的新游戲較少，同時(shí)在營(yíng)游戲流水隨生命周期自然衰減，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較上年同期減少。

　　不久前，抖音集團(tuán)宣布旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模收縮。對(duì)已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除了少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外均會(huì)關(guān)停。

　　創(chuàng)新研發(fā)能力亟待提升

　　值得注意的是，當(dāng)前游戲市場(chǎng)收入出現(xiàn)輕微下降趨勢(shì)。

　　《2023年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)游戲市場(chǎng)上半年實(shí)際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%。其中，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長(zhǎng)24.53%。中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

　　“當(dāng)前游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)份額被頭部企業(yè)壟斷，新進(jìn)入者面臨較大的市場(chǎng)壁壘。同時(shí)，游戲產(chǎn)品的生命周期也越來越短，用戶對(duì)于游戲品質(zhì)和體驗(yàn)的要求也越來越高。因此，游戲企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，才能夠在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”江瀚表示。

　　上述游戲行業(yè)從業(yè)者表示：“的確感覺到行業(yè)處在存量競(jìng)爭(zhēng)階段，公司想要生存下去，就要卷質(zhì)量、卷速度、卷創(chuàng)意。對(duì)于中小型公司來說，只能守住目前的優(yōu)勢(shì)，或是向下兼容。有不少我熟悉的公司都選擇砍掉部分大項(xiàng)目，向小游戲靠攏，去做機(jī)會(huì)更多、驗(yàn)證周期更短的抖音、微信小游戲。”

　　“游戲企業(yè)應(yīng)該尋求多方面的發(fā)展，包括但不限于：提高研發(fā)和創(chuàng)新能力，不斷推出具有差異化和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，滿足用戶需求；建立健全的運(yùn)營(yíng)和推廣體系，提高用戶黏性和留存率；拓展海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；注重品牌建設(shè)和口碑營(yíng)銷，提升企業(yè)形象和知名度；積極探索新的商業(yè)模式和盈利方式，如廣告、電商等?！苯硎尽＃ㄓ浾?趙熠如）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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