電影市場(chǎng)試水“分線發(fā)行”

　　日前舉行的第24屆全國(guó)電影推介會(huì)暨首屆全國(guó)電影交易會(huì)上，《再團(tuán)圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發(fā)行簽約，本月1日上映的《沉默筆錄》成為首部分線發(fā)行的新片。業(yè)內(nèi)人士表示，分線發(fā)行模式增加了電影市場(chǎng)的多元化和豐富性，意味著通過(guò)市場(chǎng)的有效調(diào)節(jié)，為片方和院線提供“雙向奔赴”的空間。

　　分線發(fā)行滿足多樣化電影消費(fèi)需求

　　分線發(fā)行，是指一部影片可以不再由全國(guó)院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易，如提供的黃金場(chǎng)次較多、排片比例較高、放映周期較長(zhǎng)、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇。

　　《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中，明確鼓勵(lì)開(kāi)展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。目前分線發(fā)行啟動(dòng)實(shí)施，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影行業(yè)已經(jīng)到了既需要探索分線發(fā)行，又具備嘗試分線發(fā)行能力的階段。此前，國(guó)內(nèi)上映電影大多采用統(tǒng)一發(fā)行、大規(guī)模集中上映模式。其優(yōu)勢(shì)在于，很多商業(yè)大片都會(huì)在全國(guó)上萬(wàn)家影院上映，觀眾無(wú)論在哪都可以看到；缺點(diǎn)則是一些中小成本及文藝片會(huì)因?yàn)槠狈坎桓叨缭缭谑袌?chǎng)“消失”。推動(dòng)分線發(fā)行，最主要的目的是滿足多樣化的電影消費(fèi)需求。

　　拓展電影市場(chǎng)空間讓三方受益

　　分線發(fā)行帶來(lái)的直接作用是讓上映的影片數(shù)量增加，觀眾的選擇增多，這對(duì)于拓展電影市場(chǎng)空間，激勵(lì)電影創(chuàng)作有重要意義。市場(chǎng)空間的擴(kuò)容，可以讓觀眾、片方及院線三方受益。

　　目前，電影市場(chǎng)存在一系列困難，如觀眾對(duì)一些中小成本影片感興趣，但發(fā)現(xiàn)想看的影片已經(jīng)下線；片方拍攝的作品因?yàn)橘u(mài)點(diǎn)不足而找不到市場(chǎng)；影院排片只得讓位于高票房的電影等。分線發(fā)行后，院線可以通過(guò)差異化的經(jīng)營(yíng)，為中小成本電影和一些影院提供更多彼此選擇的空間，做出更多自主選擇，提升吸引力。

　　分線發(fā)行可以提高片方與影院的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%。分線發(fā)行模式啟動(dòng)后，在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，片方可以和院線采用靈活協(xié)商的交易新方式，提高影院和銀幕的利用率，提升雙方的收益。

　　統(tǒng)計(jì)表明，今年國(guó)內(nèi)電影院達(dá)到11000家、銀幕數(shù)突破83000張，除暑期、國(guó)慶、春節(jié)等重要檔期，淡季票房偏低，觀眾觀影意愿不強(qiáng)，影院排片資源被浪費(fèi)。分線發(fā)行將為中小成本電影提供更多的排片空間，增加影院收入。一些地方色彩濃郁的影片，可以選擇區(qū)域性放映，達(dá)到作品和觀眾的“雙向奔赴”。2021年年底，《愛(ài)情神話》全國(guó)上映，由于影片從故事到臺(tái)詞都具有鮮明的上海特色，該片在上海市場(chǎng)大獲成功，累計(jì)2.6億元票房中，上海產(chǎn)生的票房就達(dá)到1.08億元，占比超過(guò)40%。由此可以看出，如果在分線發(fā)行機(jī)制下，這類(lèi)地域?qū)傩詮?qiáng)烈的影片可以進(jìn)一步提升收益。

　　天津電影公司梁煜表示：“分線發(fā)行是國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)走向精細(xì)化、差異化發(fā)展的重要一步。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)每年拍攝的電影近千部，但是只有一半能夠上映。這種現(xiàn)象既有影片質(zhì)量不高的原因，也有全國(guó)統(tǒng)一排片，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致影院只能優(yōu)先考慮商業(yè)大片的因素。分線發(fā)行則可以有效解決這一難題，讓那些中小成本電影有機(jī)會(huì)與觀眾見(jiàn)面。此外，分線發(fā)行對(duì)于片方和院線也提出了更高要求，需要片方具有精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力，對(duì)于影片的特色和受眾群體有清晰判斷；院線則要對(duì)各地的影院非常熟悉，根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的偏好選擇適當(dāng)?shù)碾娪??！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)

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