百億市場面臨監(jiān)管趨嚴(yán) 微短劇何去何從

　　“都在觀望、等待和焦灼……”這是近段時間，不少微短劇從業(yè)者的心態(tài)。

　　“7天寫完劇本”“一周拍完100集”“24小時充值千萬、8天流水破億”……突然爆火的微短劇，似乎成了“造富神話”。一位爆款微短劇創(chuàng)作者稱，幾乎每天都會接到不少人投資微短劇的咨詢，什么行業(yè)都有。不過，這位創(chuàng)作者也坦言，這些人大多就是想撈一筆快錢，追風(fēng)口而已。

　　監(jiān)管的警鐘已經(jīng)敲響。11月15日，國家廣播電視總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，這被外界看來是主管部門要讓越來越熱的微短劇行業(yè)“降溫”，結(jié)束“野蠻生長”。很快，抖音、快手以及微信先后發(fā)出公告，多部微短劇下架，包括引起不少關(guān)注的《黑蓮花上位手冊》。據(jù)粗略統(tǒng)計，從11月至今，已經(jīng)有近千部微短劇下架，原因主要是“渲染極端復(fù)仇”、“存在不良導(dǎo)向價值觀內(nèi)容”等。

　　“行業(yè)野蠻生長的周期，已經(jīng)到了尾聲。”在成都商報-紅星新聞記者采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，監(jiān)管加強(qiáng)后，微短劇行業(yè)需要走向規(guī)范，同時給虛火降溫，勸退只想撈快錢的參與者。

　　爭議聲中，微短劇何去何從？

　　認(rèn)識微短劇

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元。然而，行業(yè)的火爆，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)而變得未來不可預(yù)測。

　　三類微短劇 三種終端盈利方式

　　目前市面上的微短劇一般分為三類。一類是在優(yōu)愛騰等視頻平臺上線播出的劇集，拿到了網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證甚至國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證，如《大媽的世界》《招惹》《念念無明》《風(fēng)月變》等。這一類微短劇更像是短一點的長劇，每部20集-30集，每集在15-20分鐘不等。同時，這一類微短劇是橫屏拍攝，制作成本較高，一般在300萬元-500萬元一部。

　　第二類，則是類似于短視頻的微短劇。一般選擇在抖音、快手等短視頻平臺上線，每集2-5分鐘，通常集數(shù)在30集以內(nèi)，豎屏拍攝，視聽水準(zhǔn)更接近短視頻。

　　第三類，則是在近段時間引起極大關(guān)注的微短劇。這一類微短劇大多在微信、抖音小程序或者相關(guān)的短劇APP上線，每集長度1-2分鐘，每部劇100集左右。全部采用豎屏拍攝。

　　與前兩類短劇相比，目前爆火的小程序短劇制作更為簡單粗糙，制作成本也更低，從一部十幾萬元到上百萬元不等，本質(zhì)上更接近于流量池。

　　目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報告指出，會員付費(fèi)包括定期的會員費(fèi)和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元，短劇專屬平臺會員費(fèi)在30元左右，單劇購買收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每集1元至3元。而一部100集的小程序微短劇，一般前十集免費(fèi)，后面全部收費(fèi)，定價從0.5元到3元不等。如果不購買年卡，付費(fèi)看一部劇，可能要100元甚至200多元。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：

　　監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)

　　焦慮與試一試的想法并存

　　“現(xiàn)在好像大家都在焦慮，監(jiān)管上來之后，到底未來怎么發(fā)展，還有多久的好日子可以過？”國內(nèi)專注微短劇劇本孵化的四川字符宇宙創(chuàng)始人杜小花說，近段時間，她接到很多電話，一些游戲公司也在考慮進(jìn)入微短劇這一賽道，但他們的擔(dān)心是，現(xiàn)在進(jìn)入，會不會太晚了？

　　一周拍完100集、24小時充值超2000萬元、8天收入破1億元……曾經(jīng)被嫌棄的微短劇市場，突然成了傳言中“最賺錢的賽道”，頻頻登上熱搜。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元。然而，行業(yè)的火爆，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)而變得未來不可預(yù)測。

　　11月15日，國家廣播電視總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，微信、抖音、快手等各大播出平臺迅速響應(yīng)政策，下架了上千部、上萬集短劇，處理了上千個違規(guī)賬號。下架的微短劇中，不乏像《黑蓮花上位手冊》這樣投資上百萬的爆款微短劇。

　　12月初，微信小程序端加大對平臺《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等證的審核力度。12月12日，抖音發(fā)布短劇審核和投流規(guī)則，審核后才可進(jìn)行投流。12月15日，快手宣布將停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放。這意味著以后在快手投流短劇將只能在快手的流量生態(tài)內(nèi)循環(huán)，將不再跳轉(zhuǎn)到站外。

　　需要注意的是，這里提到的微短劇，主要是小程序短劇。

　　雖然采訪中，很多業(yè)內(nèi)人士都否認(rèn)靠短劇能一夜暴富，即使是《無雙》這樣的“業(yè)內(nèi)天花板”，投流1億凈利潤也不過幾百萬元。但一方面目前市場上可投資的渠道本就不多，小程序短劇“24小時充值破千萬”的“創(chuàng)富神話”和相對較低的進(jìn)入門檻，對于市場還是有極大的吸引力；另一方面，小程序劇從拍到回本，周期不到一個月，甚至從投流到收款是微信轉(zhuǎn)賬，這對關(guān)注現(xiàn)金流的公司來說也意義也不一般。

　　正因為如此，盡管肉眼可見監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)，憑借“野蠻生長”博取最大收益的機(jī)會窗口期正在加速收窄，但焦慮與試一試的想法并存仍然是當(dāng)下行業(yè)真實的寫照。

　　就在不久前，四川字符宇宙和愛奇藝潮流文化坊在成都舉辦了一場微短劇的論壇，有近千人報名，前來參會的，除了成都本地的微短劇公司，還有不少人從杭州、南寧、重慶等地趕來。一位剛剛?cè)胄形⒍虅≠惖赖墓矩?fù)責(zé)人稱，這一次就想來看看，了解行業(yè)的動向，未來到底做什么題材穩(wěn)妥。一位投資人接連加了不少制作公司負(fù)責(zé)人的微信，往往第一句話，就是“希望尋求合作”。

　　拍好微短劇

　　那么微短劇的未來究竟在哪里？在采訪中，不少從業(yè)者都反復(fù)提到一個詞：精品化。但到底如何精品化？是投資金額的上漲，還是內(nèi)容層面的迭代更新？

　　①卷投流，不如卷劇本 要突圍同質(zhì)化

　　“卷投流，不如卷劇本?！倍判』ㄕf，微短劇的未來一定是精品化和去同質(zhì)化。精品化，那就必須有高質(zhì)量的劇本。一個最簡單的判斷是，讀了這個劇本后，你有沒有感動或者開心的感覺，如果沒有，那一定不是好的內(nèi)容，“好內(nèi)容是能讓人產(chǎn)生情感共鳴的。”

　　爆款微短劇《無雙》的制作方，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤也認(rèn)為，劇本無疑是最重要的。在李濤看來，微短劇始終是講故事，那故事的主線必須清楚。

　　很長一段時間，微短劇中，占據(jù)60%以上的是男頻劇集，相關(guān)統(tǒng)計也顯示，戰(zhàn)神、穿越、逆襲類的，常年占據(jù)榜單前三。這樣的題材，主要對準(zhǔn)的是三四線城市的中老年用戶，但有調(diào)查顯示，這半年微短劇的女性觀眾不斷增多，基本20-60歲的男女用戶都有?！缎侣勁酢坊鹆撕?，就有制作方提出，能不能做一些大女主題材的微短劇。這樣的需求，瞄準(zhǔn)的就是一二線城市的白領(lǐng)階層。中國有10億短視頻用戶，“微短劇還有更廣闊的市場還沒有照顧到，需要我們的的內(nèi)容來補(bǔ)充，擴(kuò)充更多用戶?！倍判』ū硎?。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，市面上超過一半的微短劇存在擦邊色情、暴力等問題，消費(fèi)群體對準(zhǔn)的是三四線城市的中年男性。監(jiān)管上來后，加大甜寵、虐戀的女頻題材確實是一個重要的方向。目前的現(xiàn)實也正是如此，以往受到熱捧的穿越、重生已經(jīng)停了不少，甜寵、霸總類的成了熱點。

　　對于同質(zhì)化的突圍，杜小花認(rèn)為，2024年微短劇的內(nèi)容方向上，將有更多網(wǎng)文流行類型的移植，此外，像爆款網(wǎng)劇、電視劇、電影的梗換節(jié)奏將成為微短劇，“我們接到了很多這一類IP化的改編，原來的IP如何改編成快樂的短劇，是未來的重點?！?/p>

　　②抓住爽點，滿足期待

　　才能吸引用戶后續(xù)付費(fèi)

　　“節(jié)奏也很重要，男頻劇必須強(qiáng)情緒、強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)，再加一個強(qiáng)期待?！崩顫f，微短劇所謂的爽感、爽點來自于用戶對未來劇情的小期待，有了期待，也才能吸引用戶后續(xù)付費(fèi)。

　　眾多從業(yè)者坦言，付費(fèi)確實是微短劇最重要的一環(huán)，對于微短劇發(fā)展至關(guān)重要。微短劇能吸引眾多資本的涌入，一個關(guān)鍵點就是直接面向用戶的To C模式。

　　因此，對于主要依靠用戶充值的小程序短劇來說，付費(fèi)卡點就決定了生死。李濤介紹，付費(fèi)點一般設(shè)置在一個大懸念的后一集，要把觀眾的期待感拉滿才能讓觀眾有付費(fèi)的欲望。一部劇大概有四個付費(fèi)節(jié)點，第一個卡點可能是8-15集之間，前期的情緒堆積都是為了這個卡點做鋪墊；第二卡點則是20集-30集之間，能吸引用戶二卡付費(fèi)也預(yù)示著這部劇開始賺錢；三、四卡點則根據(jù)劇情去設(shè)置，每間隔10-20集都要設(shè)置這樣一個鉤子，吸引用戶去付費(fèi)。

　　“微短劇就是可視化的爽文?！敝貞c四月文化創(chuàng)始人陳杰認(rèn)為，微短劇是市場導(dǎo)向的產(chǎn)物，受眾決定內(nèi)容。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，如何讓用戶在碎片化的時間心甘情愿去追劇，那一定是要提供情緒價值。通過高能爽點、節(jié)奏的反轉(zhuǎn)，很好地吊足胃口，用戶在這樣的過程中得到釋放，獲得爽感。

　?、坼X要花在刀刃上

　　豪宅不是普通三居室

　　記者在采訪中了解到，目前微短劇的投資已經(jīng)水漲船高，從最初十多萬元一部到如今基本在七八十萬元一部，最高的甚至已經(jīng)一兩百萬元一部。不過，眾多創(chuàng)作者坦言，微短劇投資雖然越來越大，但一定不是卷場面，而是要把錢花在刀刃上。

　　李濤提到，在《無雙》中，他們放棄了開頭一定是上百號人，一堆豪車把路都堵滿的套路，而是拍攝幾個年輕人在路邊攤吃面，“場面一定是服務(wù)于具體的內(nèi)容，不要為了場面而場面?！痹谒磥?，用戶看大場面，不如去看好萊塢大片。作為微短劇創(chuàng)作者，一定要時刻抓住用戶的心理，他們在微短劇中看的是故事、內(nèi)容和對劇情發(fā)展的期待，一定不是來看場面的。

　　不過，他也提到，不卷大場面不等于服化道就可以粗糙。比如劇中要描述豪宅，那拍攝時一定要找傳統(tǒng)意義上的豪宅，出現(xiàn)一個普通的三居室，肯定會讓觀眾跳戲，一下情緒就出來了。“該花錢的地方一定要舍得投入?！崩顫貞?，在拍攝中，有合作者也曾提出，后50集是不是可以把標(biāo)準(zhǔn)降低，那一定是不行的，過場戲，最后一集的戲，只要劇情需要，都要舍得投入。

　　直面監(jiān)管

　　趨嚴(yán)的監(jiān)管會更加規(guī)范整個行業(yè)

　　回過頭來再來看目前熱議的監(jiān)管問題。記者注意到，盡管監(jiān)管已經(jīng)趨嚴(yán)，但不少微短劇依然存在擦邊球的問題。大量的畫面，都會將鏡頭重點聚焦穿著“清涼”的美女或者一些親熱戲?！皼]有擦邊就沒有用戶。”一位從業(yè)者告訴記者，“短劇投流是短視頻渠道方最重要的收入之一，它不可能自己把這么大的肥肉切掉?！?/p>

　　`但李濤的態(tài)度是明確的，“不要去觸碰紅線，選擇劇本時就要符合審核規(guī)則。”很多從業(yè)者也持相同看法。監(jiān)管加強(qiáng)是大勢所趨，如果說此前主要是依靠平臺自審，重點是臺詞和畫面，此次治理重點則主要是治理不良價值觀。在內(nèi)容上，不得含有色情低俗、宣揚(yáng)涉黑涉暴等內(nèi)容，不得含有可能引發(fā)未成年人模仿的不安全行為，不得拍攝離奇夸張題材，如一夜暴富、天賦異能、速成神功等。業(yè)內(nèi)人士透露，相關(guān)部門正在委托一些影視公司審核短劇，“會類似于網(wǎng)絡(luò)電影一樣，審大綱和成片?！?/p>

　　對行業(yè)來說，監(jiān)管也并不一定是壞事。杜小花和李濤都提到，趨嚴(yán)的監(jiān)管，會更加規(guī)范整個行業(yè)，推進(jìn)行業(yè)向更健康的方向去發(fā)展。因為微短劇行業(yè)發(fā)展已經(jīng)很多年了，實際已經(jīng)過了野蠻生長期，必定要規(guī)范化去發(fā)展，有了規(guī)則、準(zhǔn)則，行業(yè)才能走上正軌。更直白地說，這次監(jiān)管的趨嚴(yán)實際是一個優(yōu)勝劣汰的時期，淘汰那些一心想賺快錢、走捷徑的人，大浪淘沙留下來的一定是正兒八經(jīng)用心去做內(nèi)容，做質(zhì)量的生產(chǎn)團(tuán)隊和平臺。

　　以豐行為例，公司正在大量招聘編劇，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力及內(nèi)容審核能力。日前，豐行剛剛殺青了一部古裝玄幻題材的短劇，16天拍攝，平臺投資的制作成本達(dá)到了157萬元，該項目和正在劇本打磨階段的《無雙2》，都計劃在春節(jié)檔上線。

　　而晟喜華視的制片人沈寓琦則另辟蹊徑，和杭州臨平區(qū)政府合作，成立了國內(nèi)首個現(xiàn)代戲短劇拍攝基地“臨影廠”，為國內(nèi)短劇拍攝服務(wù)，并成立了1億元的短劇產(chǎn)業(yè)基金，以及在監(jiān)管指導(dǎo)下建設(shè)浙江省廣電局授權(quán)的審片中心。沈寓琦認(rèn)為，在合規(guī)前提下短劇能迎來更大的發(fā)展，“我們預(yù)測明年將會有500億元的市場規(guī)模，它的影響力可以對標(biāo)院線電影，有很大的上升空間?！保ㄓ浾?邱峻峰）

　　轉(zhuǎn)自：成都商報

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