演出市場火了，有喜也有憂

　　根據(jù)近日在滬發(fā)布的《2023中國演出票務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），去年我國演出市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，供給需求旺盛。2023年前三季度，全國演出市場實(shí)現(xiàn)票房收入315.40億元，相較于2019年同期增幅達(dá)84.2%，且已大大超過2019年全年200.41億元的票房收入。其中，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的井噴式發(fā)展態(tài)勢尤為亮眼，僅第二季度便將22.31億元收入囊中，環(huán)比增長738.6%，呈現(xiàn)出超強(qiáng)的吸金能力。與之形成鮮明對(duì)比的是小型演出的節(jié)節(jié)遇冷，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年有近20個(gè)音樂人/樂隊(duì)取消巡演。而對(duì)頂流藝人的高度依賴，也讓演出內(nèi)容同質(zhì)化競爭加劇。

　　靠拼陣容帶動(dòng)的盈利結(jié)構(gòu)單一

　　報(bào)告顯示，2023年前三季度全國營業(yè)性演出場次、票房收入及觀眾人數(shù)較2019年同期均實(shí)現(xiàn)顯著增長。在大型演出活動(dòng)按下暫停鍵的三年里，國內(nèi)樂迷們對(duì)演唱會(huì)、音樂節(jié)的渴望達(dá)到極致。自2023年第一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出在2023年上半年熱度持續(xù)上升。

　　數(shù)據(jù)表明，僅在2023年第二季度，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場次428場，環(huán)比增長448.72%；票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

　　然而，與大型項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力形成鮮明對(duì)比的，是小型演出的遇冷。以Livehouse為例，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，去年第二季度音樂類Livehouse場地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。一方面是頭部IP演唱會(huì)與戶外音樂節(jié)吸走了不少樂迷；另一方面，本就缺乏競爭優(yōu)勢的腰部及以下樂隊(duì)和小型音樂現(xiàn)場演出由于租金、設(shè)備、宣傳推廣及人力等運(yùn)營成本增加，生存壓力加大。

　　現(xiàn)場演出盈利結(jié)構(gòu)單一，對(duì)于票房收入的依賴度高，這也導(dǎo)致演唱會(huì)主辦方更多地靠拼陣容來帶動(dòng)票房。然而，頭部藝人終究是有限的，演出陣容的高重復(fù)率不免讓樂迷陷入審美疲勞，體驗(yàn)受限；也讓本就承擔(dān)較高盈利風(fēng)險(xiǎn)和演出舉辦風(fēng)險(xiǎn)的主辦方陷入了高度依賴頂流藝人、演出內(nèi)容同質(zhì)化競爭加劇的惡性循環(huán)中。另外，某些頭部藝人因演出場次過多，無法保質(zhì)保量完成現(xiàn)場表演，出現(xiàn)了假唱、擅自更改演出內(nèi)容、突然在臺(tái)上暈倒等現(xiàn)象。同時(shí)，“咖位”和流量也在不斷固化“強(qiáng)弱”音樂人之間的依附性關(guān)系，導(dǎo)致“后浪”缺乏動(dòng)力，不利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

　　演藝新空間呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些都說明市場狹窄、培育不足的問題依然存在，呼喚更多元的演藝生態(tài)和內(nèi)容供給。令人欣慰的是，作為城市演藝發(fā)展的新形式、新業(yè)態(tài)，演藝新空間在我國各大城市呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢，正逐漸成為演出市場的重要構(gòu)成部分。它們打破傳統(tǒng)劇場物理空間的限制、打破“你演我看”的傳統(tǒng)觀演關(guān)系、打破演出與其他業(yè)態(tài)的壁壘，應(yīng)觀眾需求和市場變化，打磨精品內(nèi)容，并將演藝與現(xiàn)代科技融合拓展現(xiàn)場文藝表演，沉浸式演出、互動(dòng)性劇目不斷涌現(xiàn)，營造出多空間、多維度、多視角觀演體驗(yàn)。報(bào)告顯示，僅在2023年第二季度，小劇場、新空間演出場次環(huán)比增長89.51%，票房收入環(huán)比增長105.38%，觀眾人數(shù)環(huán)比增長95.59%。

　　以上海為例，作為演出行業(yè)中相對(duì)年輕的業(yè)態(tài)，沉浸式演藝在不同的城市空間遍地開花，釋放出令人難以忽視的市場號(hào)召力。自2016年底亞洲首演至去年11月23日，沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版駐演達(dá)到1800場，項(xiàng)目總收入超4.7億元，接待觀眾人數(shù)近55萬人，平均上座率超過90%，持續(xù)打破全國駐演項(xiàng)目的票房紀(jì)錄。而在匯聚多種演藝形態(tài)的演藝大世界，依托周邊豐富的商旅資源優(yōu)勢，將駐場演出融入旅游景點(diǎn)、商業(yè)空間和城市公共空間，形成“演藝+”的破圈效應(yīng)，加持演藝新空間。其中，亞洲大廈“星空間”的駐場劇目《阿波羅尼亞》等持續(xù)火爆。機(jī)遇中心打造“X-META｜奇境穿越元宇宙樂園”，以“風(fēng)起洛陽·全感VR”為代表的新業(yè)態(tài)演藝產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，被國家文旅部評(píng)為首批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)。不久前，開心麻花位于五角場合生匯城市集市的新演藝空間聚集體正式亮相，總面積近5000平方米，包含三個(gè)劇場新空間和位于公共餐飲區(qū)域的開放舞臺(tái)，進(jìn)一步融合消費(fèi)與演藝的邊界，助力演出市場繁榮有序發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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