讓人“上頭”的BGM

　　“我恭喜你發(fā)財(cái)，我恭喜你精彩，最好的請(qǐng)過(guò)來(lái)，不好的請(qǐng)走開(kāi)，禮多人不怪……”春節(jié)期間，《恭喜發(fā)財(cái)》的背景音樂(lè)響起，年味兒就濃了許多。2月15日，話題#劉德華已經(jīng)在超市上了19年班了#登上熱搜，“聽(tīng)到這首BGM彷佛就在買年貨”“代入感很強(qiáng)，我已經(jīng)在超市了”......網(wǎng)友口中的BGM便是Background Music（背景音樂(lè)）的縮寫。相信不少人有過(guò)這樣的經(jīng)歷：看到某個(gè)場(chǎng)景，腦海中就響起了特定的BGM；或是在刷短視頻時(shí)被一段BGM“洗腦”，旋律在腦內(nèi)循環(huán)播放、停不下來(lái)?，F(xiàn)如今，當(dāng)BGM遇上短視頻，猶如搭上了傳播快車，這些年讓人“上頭”的BGM，你都聽(tīng)過(guò)嗎？

　　短視頻帶火B(yǎng)GM

　　“我上春山約你來(lái)見(jiàn)，我攢了一年萬(wàn)千思念，今天原是平常一天，因?yàn)橛鲆?jiàn)你而不平凡……”龍年春晚的這首《上春山》，已經(jīng)成為近段時(shí)間各大短視頻平臺(tái)最熱的BGM之一，不少用戶在短視頻平臺(tái)以此為BGM拍攝短視頻。2月19日，山西文旅抖音官方發(fā)布了“晉寶上春山，約你來(lái)相見(jiàn)”的短視頻，展示了云丘山、綿山、蘆芽山、恒山等景區(qū)，短短十五秒，配合著B(niǎo)GM和文案“春暖花開(kāi)的時(shí)候，相遇在山西的春天吧！”獲得了網(wǎng)友上萬(wàn)點(diǎn)贊。21日，“山西非遺版上春山”短視頻發(fā)布，當(dāng)非遺也來(lái)“上春山”，會(huì)產(chǎn)生什么奇妙反應(yīng)呢？蓮花落、泥塑、葫蘆烙畫(huà)、平陽(yáng)木版年畫(huà)、平遙推光漆器等十余種非遺，展現(xiàn)了優(yōu)美的BGM與深厚的歷史文化美好相遇。

　　“心里種下一顆種子噠啦滴噠啦，它能實(shí)現(xiàn)小小愿望有神奇魔法……”“向云端，山那邊，海里面……”“烏蒙山連著山外山！月光灑下了響水灘！”這些歌曲都是那些年我們追過(guò)的BGM。當(dāng)前奏一起，我們總會(huì)自覺(jué)跟上一句歌詞，只要唱過(guò)一次，恨不得一整天都在旋律里“無(wú)法自拔”。那么，這些BGM到底有什么“魔力”？

　　實(shí)際上，這些BGM有很多都是從抖音、快手和微視上出圈的，它們被稱為短視頻時(shí)代的“神曲”。與一般音樂(lè)作品不同，BGM更強(qiáng)調(diào)音樂(lè)與使用場(chǎng)景間的適配度。很多抖音熱門視頻背后一定有一段魔性而又洗腦的背景音樂(lè)，而一旦某一個(gè)BGM爆火之后，就會(huì)被很多用戶運(yùn)用到自己的作品中?！?023快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年有3.4億快手用戶發(fā)布了106億條音樂(lè)視頻，視頻播放量近20萬(wàn)億次，其中爆款歌曲的播放量達(dá)到3864億次。

　　“如今，BGM廣泛應(yīng)用于短視頻場(chǎng)景中。BGM與特定場(chǎng)景的緊密契合，往往會(huì)一秒喚起人們的專屬記憶，給人以豐富的畫(huà)面聯(lián)想、強(qiáng)烈的情感渲染?！鄙轿饕魳?lè)人傳播聯(lián)盟主席田野表示，短視頻具備高于傳統(tǒng)渠道的音樂(lè)宣發(fā)效率，節(jié)奏快、裂變傳播的特點(diǎn)，使得音樂(lè)受其帶動(dòng)更加“出圈”。

　　專屬BGM引發(fā)共鳴

　　短視頻讓BGM變得耳熟能詳，同時(shí)，許多BGM被附上專屬、標(biāo)配，成為人們?cè)谏缃幻襟w中表達(dá)自我的要素。想要表達(dá)春節(jié)的濃烈氛圍，會(huì)不約而同想起《春節(jié)序曲》《恭喜發(fā)財(cái)》；要記錄生活的溫暖瞬間，可能會(huì)想到為畫(huà)面配一句“我還是從前那個(gè)少年”；要講述愛(ài)情的故事時(shí)，可能會(huì)想到為畫(huà)面配一曲《枕著光的她》。

　　“短視頻用戶可以根據(jù)自身情緒表達(dá)需求，截出來(lái)時(shí)長(zhǎng)不同的音頻片段用做BGM進(jìn)行傳播，只要音樂(lè)響起，人們會(huì)不約而同地想到情景類似的畫(huà)面，獲得身份認(rèn)同的心理滿足感。”田野表示，短視頻里的BGM被賦予標(biāo)志性的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，已經(jīng)成為普通人在社交媒體中表達(dá)自我的基本要素。

　　擁有13萬(wàn)粉絲的短視頻博主李懷林來(lái)自大同，她的每一條作品都離不開(kāi) BGM的加持。她告訴記者，好的BGM對(duì)視頻整體起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，有爆款BGM加持讓內(nèi)容更加飽滿，讓視頻主題更加突出?！耙粋€(gè)短視頻選取了合適的BGM，能很快以此為紐帶連接成群，引發(fā)網(wǎng)友共鳴?！崩顟蚜终f(shuō)。

　　“這就是山西范兒，用力打開(kāi)汾酒灌，滿天的桃花杏花瓣，這就是山西范兒……”這首動(dòng)感、朝氣蓬勃、積極向上的《山西范兒》，亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“山西之夜”，被許成龍演繹成了當(dāng)晚的火爆“BGM”，更受到短視頻用戶的青睞。

　　許成龍表示，以BGM為媒介大大降低了人們交往互動(dòng)的成本與隔閡，只要音樂(lè)響起，人們會(huì)不約而同地投身于一個(gè)“想象的情感共同體”，獲得身份認(rèn)同的心理滿足感。比如，00后偏愛(ài)說(shuō)唱類BGM，90后偏愛(ài)國(guó)風(fēng)，80后則喜歡搖滾。此外，不同地域擁有各自的專屬“BGM”，四川風(fēng)格偏向嘻哈，浙江則帶著幾分溫潤(rùn)細(xì)膩，而當(dāng)嗩吶等民樂(lè)遇上傳統(tǒng)民歌，山西味兒一下子就有了！

　　山西歌手張敏的《出門在外的山西人》也在短視頻平臺(tái)傳播非常廣泛，成為不少在外地奮斗的山西人的專屬BGM?！俺鲩T在外的山西人，你是不是也想家，多想再喝上一口汾河的水呀，哪怕水里全是沙……”“拍短視頻時(shí)，配上這段BGM，把我對(duì)山西的愛(ài)和思念唱了出來(lái)，也呼喚我們這些漂泊在外的游子們?；丶铱纯??！?/p>

　　平臺(tái)扶持原創(chuàng)BGM

　　隨著短視頻與BGM的結(jié)合日益緊密，越來(lái)越多的歌曲通過(guò)短視頻平臺(tái)走紅，推動(dòng)了更多高質(zhì)量音樂(lè)被聽(tīng)見(jiàn)。

　　山西省原創(chuàng)音樂(lè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)聶云表示，借由短視頻的大眾影響力，傳統(tǒng)音樂(lè)也找到了發(fā)展的新渠道。山西擁有民樂(lè)、民歌、曲藝及戲曲等海量傳統(tǒng)音樂(lè)，在短視頻平臺(tái)中聚集了一大批優(yōu)秀的本土音樂(lè)人和一些熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的用戶，通過(guò)對(duì)民歌、戲曲等改編和演繹，推出大量?jī)?yōu)秀短視頻，讓傳統(tǒng)音樂(lè)轉(zhuǎn)化成為時(shí)尚的BGM。同時(shí)，不少音樂(lè)人、將傳統(tǒng)音樂(lè)元素與流行熱點(diǎn)相結(jié)合的作品，以傳統(tǒng)戲曲、民族器樂(lè)的演出形式，對(duì)熱門歌曲進(jìn)行改編演唱、演奏，用跨界融合的創(chuàng)意喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。

　　此外，多家平臺(tái)相繼推出原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃，提升短視頻制作中使用音樂(lè)的豐富性。抖音推出“音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，通過(guò)優(yōu)厚的補(bǔ)貼機(jī)制，激勵(lì)音樂(lè)人參與創(chuàng)作與上傳優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品?？焓忠裁嫦蛞魳?lè)行業(yè)“破曉計(jì)劃”和“尋找寶藏音樂(lè)人”計(jì)劃。2024年還將從短視頻生態(tài)出發(fā)打造更適合音樂(lè)人的成長(zhǎng)土壤，依托智能算法和音樂(lè)大模型，預(yù)測(cè)和挖掘出具有爆款潛質(zhì)的歌曲，幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作好歌熱歌。

　　快速發(fā)展的短視頻平臺(tái)吸引了眾多音樂(lè)人的關(guān)注和參與?！包c(diǎn)贊山西，人人都贊你，黃河浪飛青山蔥郁，展開(kāi)了雙臂，歡迎來(lái)山西……”許成龍通過(guò)《點(diǎn)贊山西》唱出了新時(shí)代山西年輕人的自信和風(fēng)采。他表示，利用好短視頻平臺(tái)，可以給當(dāng)前音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力，也為音樂(lè)人打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，希望山西的音樂(lè)人能創(chuàng)作出更多原創(chuàng)音樂(lè)作品，讓山西專屬BGM在短視頻平臺(tái)上大放異彩。（記者崔玲玲 劉聰）

　　轉(zhuǎn)自：山西日?qǐng)?bào)

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