回歸理性的脫口秀，能否過坎

　　脫口秀處于“隱身”狀態(tài)，幾乎是當(dāng)下行業(yè)內(nèi)外共同的感受。2023年，演員趙曉卉、邱瑞、何廣智和徐志勝帶著節(jié)目《給我一分鐘》登上了春晚，堪稱脫口秀走向主流權(quán)威舞臺(tái)的高光時(shí)刻，這門藝術(shù)形式也被觀眾賦予了超高期待。遺憾的是，受多起負(fù)面事件影響，命運(yùn)的顛簸就此開始——線上綜藝停滯，大型晚會(huì)中不見蹤影，脫口秀演員改行自謀生路的消息時(shí)常傳來，整個(gè)行業(yè)被頹廢、低迷的氣息籠罩。

　　從小眾舶來品到年輕人酷愛的文化休閑產(chǎn)品，過去幾年無疑是脫口秀野蠻生長的時(shí)代，衍生一系列文化現(xiàn)象，孕育了龐大的文化需求。本應(yīng)繼續(xù)奮進(jìn)走入“當(dāng)打之年”，而今脫口秀散發(fā)出的能量卻逐漸式微，爆款寥寥。脫口秀到底陷入了何種尷尬局面？未來是否還有峰回路轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)？當(dāng)行業(yè)迎來考驗(yàn)，如何挽救頹勢，觀眾、廠牌、演員以及市場，都在努力作出解答。

　　脫口秀的根在哪

　　線上綜藝及電視節(jié)目成為很多觀眾了解脫口秀的開始?！督裢?0后脫口秀》《吐槽大會(huì)》等節(jié)目橫空出世，一定程度上助推了脫口秀文化興起。2017年開始播出、目前共推出五季的《脫口秀大會(huì)》，采用選拔脫口秀演員的機(jī)制，將一大批優(yōu)秀的素人演員推向公眾視野。節(jié)目中，選手們用段子輸出觀點(diǎn)切中年輕人情緒，體現(xiàn)自身對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考與觀察，極大增強(qiáng)了人們對脫口秀文化的認(rèn)知與好感。經(jīng)由短視頻等媒介傳播，話題發(fā)酵、演員個(gè)人出圈，流量排山倒海般涌入賽道。

　　自此，這項(xiàng)起源于線下的單口喜劇在國內(nèi)的生存模式顯現(xiàn)：由頭部項(xiàng)目帶領(lǐng)，線上的火爆反哺線下演出，由此形成一個(gè)良性的閉環(huán)。綜藝和電視節(jié)目就像是脫口秀行業(yè)的巨幅廣告，把優(yōu)秀的演員、完美的喜劇效果呈現(xiàn)給普羅大眾，樹立起標(biāo)桿，提高曝光度，培育市場。線下演出則承擔(dān)了培養(yǎng)人才、雕琢內(nèi)容的功能，同時(shí)滿足忠實(shí)觀眾的文化需求，拓展消費(fèi)人群，增強(qiáng)粉絲黏性。

　　事實(shí)證明，線上反哺線下的路子效果立竿見影，不僅為行業(yè)帶來了繁榮，還讓脫口秀的發(fā)展邁出了一大步?！?022脫口秀營銷白皮書》顯示，截至2022年5月，全國脫口秀俱樂部的數(shù)量已經(jīng)從2018年的個(gè)位數(shù)增長至2021年的179家。2021年，全國脫口秀線下演出票房收入達(dá)2.24億元，觀眾近220萬。

　　濟(jì)南一位脫口秀俱樂部主理人熙然（化名）告訴記者：“線上節(jié)目的熱度會(huì)積極地反饋至線下市場，關(guān)注度高了，話題度有了，促使大家去線下體驗(yàn)演出，票更好賣了?！边^去幾年，許多脫口秀演員開啟了覆蓋多個(gè)城市的專場巡演，進(jìn)入容納千人以上的劇場演出，其火爆程度可見一斑。

　　然而，經(jīng)歷負(fù)面事件之后，脫口秀市場萎縮明顯。《脫口秀大會(huì)》再無消息，線上綜藝幾乎停擺，整個(gè)脫口秀行業(yè)也受到了影響。脫口秀巡演少了，一些頭部演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝，不再與脫口秀的標(biāo)簽綁定。資源減少，有的演員選擇與公司解約，自謀出路。缺少線上熱度的加持，導(dǎo)致部分脫口秀俱樂部線下演出難以為繼?！叭缃窬退阌醒莩?，票也賣得很一般。市場不好，演員就更不愿意來巡演了，由此陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。”熙然說，目前僅北京、上海、浙江、廣東等地的脫口秀俱樂部票賣得還不錯(cuò)。

　　脫離線上流量，行業(yè)迎來的考驗(yàn)顯而易見——如何通過脫口秀本身的魅力去吸引觀眾，而非其他。這也意味著，風(fēng)口不再，行業(yè)洗牌與分流時(shí)刻到了。

　　放慢腳步并非壞事

　　少了線上節(jié)目，脫口秀還能活嗎？在這方面，另一種喜劇表演形式——相聲的經(jīng)驗(yàn)擺在那里，1870年，相聲行業(yè)形成后，從室外賣藝到茶館等小劇場演出，再到經(jīng)由廣播媒介傳播，很快在全國普及。電視節(jié)目曾為相聲帶來了一個(gè)新的傳播高潮，也讓相聲陷入了另一重發(fā)展困境。在此背景之下，有的相聲表演機(jī)構(gòu)舉起了“回歸茶館、劇院傳統(tǒng)表演”的大旗，此舉看似脫離了大眾，實(shí)則重新恢復(fù)了傳統(tǒng)相聲自由交流的表演空間，培養(yǎng)出一批忠實(shí)且專業(yè)的觀眾。

　　同樣，從誕生起，脫口秀便靠著線下演出開疆拓土。業(yè)內(nèi)人士賀曉曦表示，脫口秀最好的消費(fèi)場景其實(shí)是線下，因?yàn)槟抢镉凶钍娣南M(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)的是脫口秀的內(nèi)核。演員程璐也認(rèn)為，線下演出是脫口秀的土壤，如果僅僅憑借幾檔綜藝節(jié)目就能讓脫口秀演員活下去，這樣的行業(yè)狀態(tài)很不健康。

　　于表演者而言，線下是更適合彰顯自我的舞臺(tái)。整場焦點(diǎn)只有一個(gè)演員加一支麥克風(fēng)，憑借邏輯嚴(yán)謹(jǐn)且生動(dòng)的段子傳遞快樂。在國外，即便不參加線上節(jié)目獲取知名度，只做線下的城市巡演，演員也可以獲得很好的發(fā)展，市場能夠養(yǎng)活他；于觀眾而言，線下沉浸式的氛圍完整地體現(xiàn)出這項(xiàng)喜劇形式的魅力，演員能夠及時(shí)獲得觀眾的反饋，現(xiàn)場的互動(dòng)容易營造出笑點(diǎn)。

　　在國外，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，脫口秀行業(yè)已形成一套高度成熟的創(chuàng)作、表演與生產(chǎn)體系，有效地保證了高品質(zhì)內(nèi)容輸出，產(chǎn)業(yè)鏈完善。反觀國內(nèi)，過去幾年，由線上節(jié)目與社會(huì)話題衍生的流量瘋狂地砸向脫口秀，卷起整個(gè)行業(yè)一路狂奔，某種程度上助長了揠苗助長的浮躁之風(fēng)。表面看脫口秀俱樂部數(shù)量上漲明顯，實(shí)際上很多俱樂部運(yùn)營與變現(xiàn)能力不足，對脫口秀行業(yè)發(fā)展起不到真正的推動(dòng)作用。有的則屬于在風(fēng)口上蹭熱度、賺快錢，來得快去得也快。

　　如今脫口秀市場正在回落，放慢腳步并非壞事。之前虛火的格局回歸平淡，所有的演員與演出，需要依靠創(chuàng)作與內(nèi)容吸引觀眾，倒逼自我成長。同時(shí)，從業(yè)者也有了更多時(shí)間與機(jī)會(huì)在線下打磨，獲得經(jīng)驗(yàn)。

　　融入更多消費(fèi)場景中

　　大浪淘洗之后，真正有能力的人依舊會(huì)獲得成功的機(jī)會(huì)。

　　記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，長期深耕線下的單立人喜劇在北京、上海等地的演出專場，多次出現(xiàn)門票售罄?！熬退闶瞧胀ǖ拿摽谛闫幢P，幾乎也是場場滿員的狀態(tài)?！庇^眾王文說，她上周末剛看完一場單立人喜劇脫口秀，現(xiàn)場氛圍很熱烈，笑聲此起彼伏。也有一些演員開啟了專場巡演，如在小紅書擁有一定粉絲群體的唐香玉，個(gè)人專場《唐唐正正》正在全國巡演中，前幾天她在濟(jì)南“小明喜劇”的線下表演，收獲了大批觀眾到場支持。

　　脫口秀的需求已經(jīng)激活?！?022脫口秀營銷白皮書》提到，從脫口秀受眾來看，35歲以下人群占比達(dá)74.1%。就像去劇院看戲、去電影院看電影一樣，脫口秀已然成為年輕人主要的文化消費(fèi)選擇。市場的回落，一定程度上拉近了年輕人線下與脫口秀的距離。

　　“票價(jià)平易近人，大多數(shù)人都可以消費(fèi)得起，降低了觀看門檻，拓展了新用戶?！庇^眾李蘭說，之前脫口秀人氣暴漲，很多演出一票難求，現(xiàn)在的市場環(huán)境為自己帶來了親近脫口秀的機(jī)會(huì)。“濟(jì)南脫口秀的票價(jià)基本保持在59元到99元之間，北京的票價(jià)大約為100元到200元。同樣是獲得快樂，與動(dòng)輒好幾百元的相聲專場相比，這是普通觀眾完全能接受的水平?！崩钐m認(rèn)為。

　　面對觀眾日益提高的審美需求，脫口秀俱樂部同樣在琢磨出路，即興喜劇、漫才等喜劇形式作為新的內(nèi)容品類成長起來，推動(dòng)觀眾走進(jìn)劇場。融入更多消費(fèi)場景中，才能汲取向外拓展的生命力，在旅游、夜經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)中，脫口秀發(fā)揮了自身價(jià)值，凸顯其創(chuàng)新力。

　　前不久，泛脫口秀節(jié)目《喜劇大會(huì)》《脫口秀和TA的朋友們》傳來消息，2024年綜藝或有脫口秀一席。想必經(jīng)歷了洗禮的行業(yè)人，必定感受深刻。脫口秀落地生根，一定要有成熟的商業(yè)體系作為支撐。把寶壓在線上綜藝，或者行業(yè)內(nèi)一家企業(yè)獨(dú)大，這都是畸形的狀態(tài)。對一個(gè)還算比較新的行業(yè)來說，只要去努力改變當(dāng)下的問題，作出正向反饋，一切都還來得及。（朱子鈺）

　　轉(zhuǎn)自：大眾日報(bào)

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