短劇市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng) 只追求“爽點(diǎn)”現(xiàn)象突出

　　前有《我在八零年代當(dāng)后媽》，后有《熱辣滾燙之華麗變身》，進(jìn)入2024年以來(lái)，短劇市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，橫空出世的豎屏小程序短劇更是頻頻占據(jù)話題熱搜榜。僅在B站上，前者點(diǎn)擊量就達(dá)到1325.1萬(wàn)次；后者上線24小時(shí)后，累計(jì)充值破2000萬(wàn)元。據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比上升267.65%。

　　短劇市場(chǎng)正被視為當(dāng)下最大的風(fēng)口，甚至在今年春節(jié)引發(fā)“短劇春節(jié)檔”的討論。一方面，各平臺(tái)紛紛加碼短劇，就連明星也試水短劇，在社交媒體上引發(fā)熱議；另一方面，短劇內(nèi)容同質(zhì)化、只追求“爽點(diǎn)”等現(xiàn)象也值得關(guān)注，精品化轉(zhuǎn)型依舊是行業(yè)面對(duì)的問(wèn)題。

　　明星入局短劇市場(chǎng)

　　進(jìn)入2024年，更多影視公司和明星、演員都入局短劇市場(chǎng)。1月底，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)5月上線。由演員、歌手徐夢(mèng)潔主演的橫屏短劇《大過(guò)年的》也于近日上線，正片播放量達(dá)7.9億次。

　　“短劇日益豐富的題材、快速迭代的生產(chǎn)和播出方式，能夠更好地捕捉當(dāng)下的群體期待，折射當(dāng)下的社會(huì)關(guān)注?！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，去年《二十九》作為首個(gè)播放用戶破億的抖音短劇，正片整體播放量突破8億，IP衍生劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》《女神酒店》等都實(shí)現(xiàn)破億的熱度。“今年正式推出‘短劇春節(jié)檔’，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風(fēng)》等影視IP衍生的精品短劇，也有《逃出大英博物館》團(tuán)隊(duì)的龍年新作《小年獸與捉妖師》?！?/p>

　　據(jù)介紹，2023年抖音短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍?！岸虅∮脩羧巳簭V泛，以中青年、三線及以上城市人群為主?！?/p>

　　“微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的新業(yè)態(tài)，這兩年處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。據(jù)估測(cè)，到去年底，行業(yè)規(guī)模突破300億元；預(yù)測(cè)到2027年，產(chǎn)值規(guī)模將突破1000億元。一些專業(yè)影視機(jī)構(gòu)、導(dǎo)演、編劇、演員、資本都陸續(xù)進(jìn)入微短劇市場(chǎng)?！痹趪?guó)家廣電總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品看來(lái)，微短劇快速發(fā)展，與其形態(tài)、藝術(shù)特點(diǎn)、商業(yè)模式有關(guān)，“快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)，滿足碎片化時(shí)間里用戶的消費(fèi)需求”。

　　微短劇成熟的商業(yè)模式，也是產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張，吸引其他企業(yè)主體加速進(jìn)入的誘因?！八饕坑脩舾顿M(fèi)，一部小程序短劇動(dòng)不動(dòng)上百集，前幾集免費(fèi)，再用‘誘人’的情節(jié)設(shè)計(jì)讓觀眾產(chǎn)生付費(fèi)意愿，資金流轉(zhuǎn)速度快?！毕噍^之下，長(zhǎng)劇投資需要很長(zhǎng)的周期，而微短劇幾乎是“即時(shí)付費(fèi)”?！皺M店、象山等影視基地原來(lái)是長(zhǎng)劇劇組的天下，現(xiàn)在都是微短劇劇組，可以看出微短劇對(duì)影視資源的虹吸效應(yīng)。”楊明品說(shuō)。

　　短劇有哪些發(fā)展方向

　　在微短劇蓬勃發(fā)展的同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化、制作水平參差不齊等問(wèn)題仍然值得關(guān)注。從短劇數(shù)據(jù)平臺(tái)DataEye短劇熱力榜來(lái)看，近日熱度最高的短劇主要以情感、逆襲、戰(zhàn)神、重生為主，并沒(méi)有跳脫出常見(jiàn)的題材類型，同質(zhì)化特征明顯。

　　蹭熱度也成為短劇的“流量密碼”，尤其是市場(chǎng)更為下沉的小程序短劇。比如一度位于短劇熱力榜榜首的《熱辣滾燙之華麗變身》，不僅與賈玲自導(dǎo)自演的春節(jié)檔爆款電影《熱辣滾燙》撞名，就連劇情也集中在“減肥”題材上，只不過(guò)賈玲用了一年瘦身，這部短劇中的女主角用了短短一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了夸張的瘦身效果。市面上還有《熱辣滾燙之傻子崛起》《繁花之大時(shí)代》《風(fēng)雪滿江紅》《從你的世界路過(guò)》等短劇，都能從劇名上品出一點(diǎn)似曾相識(shí)的味道。

　　“微短劇中主流題材少、邊緣化題材多，比如霸道總裁、玄幻、暴富等，簡(jiǎn)單的情節(jié)復(fù)制、同質(zhì)化傾向比較突出；真正能夠體現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的故事，講得還不夠充分?！睏蠲髌氛J(rèn)為，應(yīng)以理性的態(tài)度看待微短劇發(fā)展及其在海外的傳播，一方面要高度重視，看到它廣闊的發(fā)展前景，另一方面不應(yīng)盲目吹捧。

　　“微短劇在國(guó)外也有一定市場(chǎng)，不少在國(guó)外做在地化運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，用中國(guó)的劇本拍攝，由歐美演員扮演，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)造微短劇的國(guó)際化轉(zhuǎn)型?！痹谒磥?lái)，微短劇國(guó)際傳播的重大職責(zé)就是傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“跟這個(gè)目標(biāo)比較起來(lái)，微短劇還任重道遠(yuǎn)”。（張熠）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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