新技術(shù)帶來(lái)影視文化國(guó)際傳播新可能

　　《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)精華版于去年年底開(kāi)放體驗(yàn)，并將于今年5月在澳門(mén)面向港澳同胞和國(guó)際友人開(kāi)放，而由同一主創(chuàng)方打造的古裝玄幻主題《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)將于今年5月在上海首發(fā)，以體現(xiàn)我國(guó)北極考察精神為主題的《極地探險(xiǎn)》全感VR劇場(chǎng)則計(jì)劃于今年12月面世，首站在迪拜和美國(guó)。其它一些以我國(guó)歷史朝代、各國(guó)地域文化、熱門(mén)影視劇IP等為主題的VR全感劇場(chǎng)也正在向全球布局。

　　什么是VR全感劇場(chǎng)？它能否打開(kāi)當(dāng)前我國(guó)影視文化產(chǎn)品在國(guó)際傳播中的更大可能？

　　影視IP內(nèi)容+VR技術(shù)+游戲化敘事

　　近些年來(lái)，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)取得顯著的成就，優(yōu)秀影視作品越來(lái)越多，影響力越來(lái)越大，成為出海傳播中華優(yōu)秀文化的重要名片。但是，影視文化的國(guó)際傳播也面臨不少挑戰(zhàn)，受語(yǔ)言、價(jià)值觀、歷史文化等差異性因素的影響，我國(guó)付出巨大努力向國(guó)際傳播的許多影視作品或多或少地面臨著題材受限、口碑不佳、受眾基礎(chǔ)薄弱、市場(chǎng)狹窄等問(wèn)題困擾，呈現(xiàn)出鮮明的傳播壁壘。

　　之前我們總在影視文化產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)端找問(wèn)題，研究影視內(nèi)容如何能讓海外用戶接受和喜愛(ài)，但常常忽略了傳播出去的途徑和方式。因此，我國(guó)影視的傳播方式有待創(chuàng)新、傳播途徑需要進(jìn)行新的探索。

　　《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)是由愛(ài)奇藝和上海沉浸機(jī)遇科技開(kāi)發(fā)有限公司根據(jù)同名熱播劇IP共同打造的全球首個(gè)VR全感·跨次元互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目在約300平方米的空間中置景，利用現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間相結(jié)合，極大地還原了劇中場(chǎng)景。每場(chǎng)演出游客可通過(guò)佩戴VR設(shè)備，扮演劇中成員，依據(jù)劇情設(shè)定，一起阻止反派陰謀。在約一小時(shí)的體驗(yàn)過(guò)程中，“東方朋克”的畫(huà)面美學(xué)與風(fēng)感、霧感、熱感、失重感、震動(dòng)感等多感調(diào)度的緊湊劇情，讓游客可獲得一場(chǎng)全感沉浸、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。該項(xiàng)目已入選文旅部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”。

　　《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)在科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合上體現(xiàn)了“影視IP內(nèi)容+VR技術(shù)+游戲化敘事”，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

　　首先是空間的無(wú)限延展。VR全感劇場(chǎng)高度還原了《風(fēng)起洛陽(yáng)》影視置景的場(chǎng)景，在視覺(jué)和劇情方面，則直接將劇中的古都洛陽(yáng)盛況、歷史傳奇故事等傳統(tǒng)文化元素復(fù)制過(guò)來(lái)，與“VR全感互動(dòng)”相結(jié)合，打破了現(xiàn)實(shí)物理空間的邊界，并運(yùn)用VR重定向技術(shù)，將觀眾帶入一個(gè)有著巨大影視畫(huà)面信息量的超現(xiàn)實(shí)世界，不僅實(shí)現(xiàn)了影視空間的無(wú)限延展，也延展了“洛陽(yáng)IP”的生命周期。

　　其次是沉浸式的場(chǎng)景交互。該劇場(chǎng)運(yùn)用VR技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了影視場(chǎng)景在VR虛擬世界的全景呈現(xiàn)，同時(shí)也將觀眾的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)等感官系統(tǒng)全方位調(diào)動(dòng)起來(lái)。比如，在湍急水流場(chǎng)景下的潮濕感、在乘坐搖晃木梯時(shí)的震動(dòng)和超重感、在高空飛行時(shí)的風(fēng)阻和失重感等，這些不同場(chǎng)景下多重感官的交互，帶來(lái)的是身臨其境般的沉浸式體驗(yàn)。

　　第三是游戲化的劇情參與。該劇場(chǎng)在體驗(yàn)設(shè)定上，讓每位觀眾扮演劇中的一個(gè)角色，以“游戲主角”的身份和視角，參與體驗(yàn)劇中的一個(gè)完整故事情節(jié)，這種游戲化的敘事方式，讓體驗(yàn)更具參與感、吸引力。同時(shí)，由于VR在時(shí)空上的連續(xù)性，觀眾在角色扮演體驗(yàn)中，要連續(xù)不斷吸收更新的場(chǎng)景，在親自參與劇情推進(jìn)中，升騰蓬勃的家國(guó)情懷和浩然正氣，感受中華歷史文化的恢弘。

　　最后是社交屬性的普遍滿足。該項(xiàng)目每場(chǎng)次最多八人同時(shí)體驗(yàn)的設(shè)置，能夠滿足大部分觀眾共同體驗(yàn)的社交需求。同時(shí)，由于觀眾徹底成為劇情角色的一員，與劇中的其他觀眾角色產(chǎn)生更緊密的連接，在現(xiàn)實(shí)與虛幻的結(jié)合中，感受不同場(chǎng)景下的社交體驗(yàn)，這在Z世代的年輕群體中，更容易形成廣泛的傳播影響。此外，演出前的換裝、拍照帶來(lái)的儀式感，主題餐飲等周邊配套也進(jìn)一步豐富了觀眾的參與體驗(yàn)。

　　中國(guó)元素+升級(jí)體驗(yàn)+國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

　　以年輕人視角搭建“洛陽(yáng)IP”與大眾的溝通橋梁，拆解文化IP的創(chuàng)新表達(dá)，可謂是在文化傳播賽道上的創(chuàng)新探索。相比于從巴黎引進(jìn)至國(guó)內(nèi)、以胡夫金字塔為主題的《消失的法老》沉浸式體驗(yàn)展，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)以其虛擬空間的延展性與多感協(xié)同的交互性，體驗(yàn)感更勝一籌，某種程度上為中國(guó)影視文化更好地走出去、擴(kuò)大國(guó)際影響提供了新的思路。

　　一是突出文化傳承，在打造中國(guó)元素IP上下功夫。“中國(guó)元素”作為體現(xiàn)中國(guó)精神和文化特征的民族符號(hào)，是世界了解中國(guó)生活、認(rèn)識(shí)中國(guó)文化、愿意走進(jìn)中國(guó)的重要紐帶。推進(jìn)中國(guó)影視文化走出國(guó)門(mén)，傳承好傳統(tǒng)文化是基礎(chǔ)，更重要的是要著力挖掘傳統(tǒng)文化資源中的中國(guó)元素IP，緊跟時(shí)代步伐，在調(diào)查、了解、分析受眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)元素IP進(jìn)行國(guó)際化包裝，運(yùn)用國(guó)際化的表達(dá)方式，將豐富多彩的中國(guó)故事轉(zhuǎn)化成為全球共同關(guān)心的主題和世界受眾易于接受的形式，適應(yīng)新時(shí)代文化傳播的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》劇集和全感劇場(chǎng)在年輕人中的風(fēng)靡，主要就是得益于對(duì)古都洛陽(yáng)歷史文化的深度挖掘和以當(dāng)代審美下的場(chǎng)景還原、劇情設(shè)定，與當(dāng)下年輕人的價(jià)值追求審美追求高度契合，“洛陽(yáng)IP”的火爆出圈不失為打造中國(guó)元素IP的成功示范。

　　二是突出技術(shù)創(chuàng)新，在提升品質(zhì)體驗(yàn)上下功夫。隨著科技創(chuàng)新成果在影視產(chǎn)業(yè)的不斷應(yīng)用，影視藝術(shù)的內(nèi)容邊界、呈現(xiàn)形式和傳播效力持續(xù)升級(jí)迭代?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》以優(yōu)質(zhì)的劇集得到線上線下觀眾的廣泛贊譽(yù)，而借助VR技術(shù)衍生出的《風(fēng)起洛陽(yáng)》全感劇場(chǎng)，則實(shí)現(xiàn)了原有影視IP價(jià)值和生命周期的無(wú)限延長(zhǎng)。影視IP出海不是簡(jiǎn)單地在海外平臺(tái)播放，要在技術(shù)創(chuàng)新上求突破，可以綜合利用VR、AR、XR頭顯等技術(shù)或設(shè)備平臺(tái)，針對(duì)性地創(chuàng)作和投放具有中國(guó)元素IP的影視、游戲資源，讓海外用戶在虛擬空間感受帶有游戲元素的中國(guó)影視文化內(nèi)容，增加原影視IP的文化品牌和亮點(diǎn)，這樣就有可能降低原本較長(zhǎng)劇集所帶來(lái)的跨文化傳播的難度，同時(shí)也不會(huì)像純游戲一樣只有競(jìng)技感，做到“去游戲化”，在潛移默化之中，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播和更廣泛的國(guó)際認(rèn)可。

　　三是突出交流合作，在加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。要加強(qiáng)與國(guó)際原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合作，充分利用國(guó)際影視文化人才和地區(qū)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，快速精準(zhǔn)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，提高海外傳播競(jìng)爭(zhēng)力。要精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)北美、歐洲、東亞、南美等不同文化背景和審美需求的觀眾，定制專(zhuān)屬的中國(guó)元素IP影視文化作品，最大限度減少中國(guó)影視文化進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“文化折扣”。還要更好發(fā)揮海外華僑華人作用，主動(dòng)邀請(qǐng)其參演體驗(yàn)中國(guó)影視文化作品。同時(shí)，也要助推影視文化IP與旅游目的地結(jié)合，推動(dòng)影視IP與傳統(tǒng)商業(yè)、旅游景區(qū)、展演體驗(yàn)等一體化升級(jí)改造，打造VR全感體驗(yàn)文旅目的地，賦能線下文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)筆者了解，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將與黃山、東方帝王谷、迪拜等國(guó)內(nèi)外的文旅資源鏈接，共同開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)具有在地文化特色的文旅產(chǎn)品。

　　5G技術(shù)、人工智能、元宇宙、VR、AR等新技術(shù)為我國(guó)影視文化發(fā)展傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)的火爆出圈，一定程度上成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，也為中國(guó)影視作品實(shí)現(xiàn)國(guó)際化傳播打開(kāi)了新的可能。我們有理由相信，在未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)將在國(guó)際舞臺(tái)上綻放更加絢麗的光彩。（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、藝術(shù)管理系副主任）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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