商業(yè)+戲劇，走活一手文化棋

　　在上海的咖啡館、茶館、書店等空間，悄然興起一種新潮流：白天商業(yè)業(yè)態(tài)，晚上演藝舞臺，“雙業(yè)態(tài)”乃至“多業(yè)態(tài)”靈活切換，聚集不同人群，疊加多元體驗。

　　2019年，上海首推《上海市演藝新空間運營標準》，滿足演出場次每年不低于50場等指標，便可將寫字樓、商場、園區(qū)的非標準劇場轉(zhuǎn)換為“演藝新空間”。迄今，上海正式授牌的“演藝新空間”已超過100家。

　　在授牌“演藝新空間”之外，越來越多空間開始擁抱演藝新業(yè)態(tài)。在咖啡館、香氛店、自行車店，時間一到晚上7點30分，你可能會發(fā)現(xiàn)身邊的陌生人突然開始了他們的表演。而一輛行駛在馬路上的公交車，突然上來兩位奇怪的乘客，車廂瞬間變成一個移動的小劇場。有業(yè)內(nèi)人士把這些廣泛多元的空間稱作“新形態(tài)演藝空間”。

　　如同在紐約百老匯之外，有“外百老匯”，及“外外百老匯”，在那些狹小的咖啡館、酒吧和舊車庫里，誕生著源源不斷的靈感和創(chuàng)意。正在打造“演藝大世界”、建設(shè)“亞洲演藝之都”的上海，也在進行著多層次業(yè)態(tài)的探索，營造商旅文體融合的消費體驗新場景。

　　咖啡與戲劇的化學(xué)反應(yīng)

　　位于上生·新所的“永久1940”，本月迎來一群戲劇人入駐，他們排演的沉浸式戲劇《廣告牌》，將在即將開幕的第四屆咖啡戲劇節(jié)上演?！坝谰?940”是上海老字號永久旗下的創(chuàng)新自行車品牌，空間里滿滿的工業(yè)風(fēng)，門把手是修車工具制成的，墻面懸掛著車架，車鏈條嵌入地面。

　　但這不僅僅是一家自行車零售店，店內(nèi)約一半的空間為餐飲區(qū)域，提供咖啡、甜品、輕食?！拔覀兪且粋€集自行車零售、車輛改裝維修、餐飲、社交活動等于一體的空間?！逼放浦骼砣藯顡P說。

　　這樣一個看上去跟演藝“八竿子打不著”的空間，會帶來怎樣的觀演體驗？

　　“《廣告牌》講述的是一群當(dāng)代大學(xué)畢業(yè)生的故事，它的故事可以發(fā)生在酒吧、倉庫，也可以發(fā)生在咖啡館，不同的空間可以帶來不一樣的體驗?！鄙虾，F(xiàn)代人劇社總監(jiān)張余說。

　　張余介紹，最早的咖啡戲劇誕生在20世紀初的法國巴黎。一群年輕戲劇家，把他們進不了劇院的作品，搬到巴黎隨處可見的咖啡館里上演。也許是作品的先鋒性，也許是年輕戲劇家們的創(chuàng)意，讓咖啡戲劇從巴黎走向歐洲其他國家，風(fēng)靡一時。

　　2000年初，肇嘉浜路567號出現(xiàn)了一家“真漢咖啡劇場”，這可能是咖啡與戲劇第一次在上海聯(lián)系得如此緊密。后來，安福路上出現(xiàn)過“永樂咖啡小劇場”，五角場出現(xiàn)過“創(chuàng)智環(huán)境咖啡劇場”，等等。這些空間上演的劇目吸引了許多大學(xué)生和青年白領(lǐng)觀眾，但遺憾未能長期運營下去。

　　2021年，上海以6000多家咖啡館的數(shù)量，成為全球咖啡館最多的城市?？Х任幕破鸶叱?，“咖啡戲劇節(jié)”也在上生·新所應(yīng)運而生。迄今，“咖啡戲劇節(jié)”已上演《備忘錄》《迷幻變奏曲》《愛爾蘭咖啡》《加薪秘訣》等十余部作品。

　　20年前，上海的戲劇人想要找到合作方和資助方，演一部咖啡戲劇，時常面臨四處碰壁的窘境。20年后的今天，演藝新空間在上海的大街小巷次第生長，越來越多商家認識到文化對商業(yè)的加持，積極擁抱演藝新業(yè)態(tài)。

　　為何要主動參與咖啡戲劇節(jié)？在楊揚看來，現(xiàn)在開實體店，和傳統(tǒng)零售店的思維有很大不同，體驗感變得越來越重要。

　　在上生·新所，無論是書店還是香氛店，多多少少都在賣咖啡?？Х鹊囊?，讓空間變得更有松弛感和人情味。在附近居住、上班的人，偶爾也會來店里辦公、社交。同樣，演藝內(nèi)容的引入，也可以豐富空間體驗，實現(xiàn)跨圈，吸引更多潛在用戶。

　　楊揚說：“商業(yè)空間正在變得越來越開放、復(fù)合，靠有趣的內(nèi)容吸引不同的客群來到這個空間，利用好這個空間。喜歡騎行的人可能也喜歡咖啡，喜歡咖啡的人可能也喜歡戲劇。當(dāng)空間承載的不僅僅是商品，而是一種生活方式，就能營造出商旅文體融合的消費體驗新場景?！?/p>

　　讓觀眾成為演出的一部分

　　演員趙潔曾在小劇場、咖啡館、書店等不同空間演過她自導(dǎo)自演的獨角戲《雪莉·瓦倫丁》。她在劇中扮演一位被困在家庭瑣事中的女性，渴望擺脫日益沉寂的生活狀態(tài)，重獲生命活力。

　　趙潔記得，有一次在蔦屋書店演出，二樓的咖啡酒廊成了雪莉·瓦倫丁的廚房與會客廳。演出中，她親手制作三明治，邀請觀眾品嘗。

　　“你好嗎？”在劇中，趙潔有這樣一句臺詞，她對著與自己相隔咫尺的女性觀眾講出來。這位女士先是點了點頭，趙潔繼續(xù)和她四目相對，只見她又有些無奈地搖了搖頭。最后，她站起來，給了趙潔一個擁抱。

　　“當(dāng)時這位觀眾的反應(yīng)，給了我很大的觸動。我想，這就是新空間和傳統(tǒng)劇場的區(qū)別，它打破了‘第四堵墻’，讓演員和觀眾變得如此之近，我們之間產(chǎn)生真實而深入的互動和影響。如果這部戲能讓雪莉折射出觀眾內(nèi)心最隱秘的真實，從而被理解被傾聽，那就是咖啡戲劇帶來的意外驚喜?！壁w潔說。

　　趙潔畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院表演系，一開始活躍在傳統(tǒng)劇場舞臺。她第一次嘗試在演藝新空間演出，是2018年在思南公館上演環(huán)境戲劇《意濃馬提尼》。迄今，她已在咖啡館、書店、公寓等各式各樣的新空間演出超百場，并擔(dān)任多部作品的制作人、導(dǎo)演。

　　一開始，習(xí)慣了傳統(tǒng)劇場舞臺的趙潔，并不適應(yīng)演藝新空間?！半x觀眾太近了，觀眾就坐在我旁邊，對演員的專注力是極大的挑戰(zhàn)。此外還要學(xué)會如何與觀眾互動，營造更多沉浸感，這也需要演員的自我突破?！?/p>

　　“95后”觀眾周洋在北京工作，每年都會在法定假期或年假，把不小的一筆支出用于“打飛的”來上?？磻?。每次來，她都會住在人民廣場周邊，成為演藝大世界各大演藝新空間的常客。有的戲她是慕名而來，有的戲是意外邂逅。有時候路過一家餐廳和咖啡館，正好看到海報，晚上有沉浸式戲劇上演，她就碰碰運氣走進去看看。

　　在周洋看來，新空間演藝最大的吸引力，就是“多重體驗”的疊加?！熬埔埠攘?，戲也看了，有時還會被演員邀請上臺‘對戲’，過過癮，釋放壓力。更有趣的是，物以類聚，我在這樣的空間里結(jié)識過好友，也‘撿’到過客戶。明明奔著看戲去的，一聊發(fā)現(xiàn)還能做業(yè)務(wù)?？赐陸?，順道把合作談了。”

　　在趙潔看來，和傳統(tǒng)劇場的觀眾相比，新空間的觀眾群體有很大不同。他們以“90后”“00后”為主，非常年輕，比起傳統(tǒng)劇場的觀眾，他們更喜歡輕松、隨意的觀演氛圍，注重參與感和體驗感，希望自己可以成為演出的一部分。在快節(jié)奏的都市生活里，戲劇為他們提供了情緒價值，帶來心靈的療愈。這是新空間演藝火爆的重要原因。

　　把“硬傷”變成核心競爭力

　　當(dāng)導(dǎo)演張笑帆第一次走進朵云書院·戲劇店三樓空間時，他心里有些沒底，不知道在這個空間做一部原創(chuàng)戲劇，究竟會是什么模樣。

　　首先映入眼簾的，是這個空間直接的“硬傷”：跟標準劇場比起來，這里的燈光、音響都有明顯的缺陷。但激發(fā)他創(chuàng)作沖動的，正是這一空間的獨特性?！皹闼氐目臻g，老舊的回廊，從窗戶望出去，可以看到上海的小馬路和梧桐樹。讓人想要去探索，這個空間的邊界在哪里？”

　　于是，原創(chuàng)戲劇《驚鴻變》在這里誕生了。書店三樓變身擁有6個演區(qū)的劇場，演員在觀眾中穿行。沒有燈光，演員就手持光源，影子投射在墻壁上，形成獨特的氛圍感。有一場“夢境戲”，演員在陽臺，隔著玻璃演，給觀眾帶來亦真亦幻的感受?！耙蚵秃?，因地制宜，把劣勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢，給觀眾帶來意想不到的驚喜?！睆埿Ψf。

　　去年首演以來，《驚鴻變》已在朵云書院·戲劇店累計演出17場。這個從舞臺上生發(fā)的原創(chuàng)IP，還延伸出小說，在網(wǎng)絡(luò)上連載。書店孕育了戲劇，戲劇又反哺了文學(xué)。世紀朵云還和笑懿迦文化合作推出演藝廠牌“創(chuàng)意共生場”，多個項目正在孵化中。

　　在新空間創(chuàng)作，張笑帆特別強調(diào)“共生”的理念：“創(chuàng)作者和演員之間、演員和觀眾之間、作品和空間之間，都是共生關(guān)系。我們每場演完都有演后談，在B站直播，聆聽線上線下觀眾的反饋，有好建議我們就會吸取，迅速迭代，最終共創(chuàng)出一部既具欣賞性又具商業(yè)性的作品。這種靈活性，是傳統(tǒng)劇場不具備的?！?/p>

　　近年來，張笑帆和他的團隊在各式各樣的文旅空間進行過探索。豫園的九曲橋、宋城的一艘船、古鎮(zhèn)的一個茶館，還有餐廳、農(nóng)田甚至滑雪場。這些看似跟演藝不相關(guān)的空間，被他稱作廣泛的“新形態(tài)演藝空間”。

　　去年上海旅游節(jié)期間，張笑帆導(dǎo)演了開心麻花出品的《開心巴士》，將一輛雙層旅游巴士變成一個移動的劇場。兩位“不速之客”登上巴士，和乘客們開啟了一段奇幻旅程。巴士駛過大世界、東方明珠、陸家嘴“三件套”以及東昌路碼頭、外白渡橋、人民英雄紀念塔、外灘等城市地標，把觀劇、賞景、購物、交友融為一體。

　　近年來，從上海到全國各地，新形態(tài)演藝空間呈快速增長之勢，涌現(xiàn)過許多成功的案例，也有不少失敗的案例。有的空有噱頭，有的形式大于內(nèi)容，讓觀眾期待落空。

　　張笑帆認為，對新空間的文旅探索，好的創(chuàng)意，可以起到“四兩撥千斤”的效果，將空間的劣勢轉(zhuǎn)化成核心競爭力，產(chǎn)生獨一無二的體驗。但如果劇情、交互、體驗和空間不適配，就會“翻車”?！斑@些新形態(tài)演藝空間差異很大，唯有在深度理解空間的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力，做到‘一戲一格’，情景交融，才能實現(xiàn)文化和商業(yè)的共贏?！保▍峭?/p>

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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