節(jié)奏明快，短小精悍，劇情反轉(zhuǎn)不斷……近年來，隨著短視頻的流行和受眾收看習(xí)慣的變化，一集時長僅有幾十秒到十幾分鐘不等的網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸走入受眾視野，并呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。如今，行業(yè)規(guī)模擴大，監(jiān)管逐步加強，依靠流量加持的網(wǎng)絡(luò)微短劇出現(xiàn)競爭激烈化、內(nèi)容多元化、市場全球化等特點。
“造富神話”引發(fā)競爭加劇
商業(yè)機構(gòu)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%。這一數(shù)據(jù)約是同年電影票房的70%。艾媒咨詢預(yù)測，2027年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
一周拍完，一月上線，收入過億……網(wǎng)絡(luò)流傳的種種說法讓網(wǎng)絡(luò)微短劇短時間內(nèi)成為“造富神話”?！皩懶≌f的、干婚慶的、做廣告的……都紛紛入局，想分一杯羹?！币晃痪W(wǎng)絡(luò)微短劇制作企業(yè)負責人說。
西安豐行廣告文化傳媒有限公司是國內(nèi)最早進入微短劇賽道的制作方之一，由該公司制作的短劇《無雙》曾創(chuàng)造出“上線8天收入破億”的紀錄，目前該劇全網(wǎng)充值額約達3億元。公司總經(jīng)理李濤告訴記者，公司已拍攝制作豎屏短劇近百部。
以《無雙》為代表的微短劇贏得市場歡迎的同時，也引發(fā)輿論熱議微短劇“投資幾十萬，就能盈利幾個億”。但業(yè)內(nèi)人士卻并不認同。
據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺方會將微短劇中較為吸引受眾的內(nèi)容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺進行推送，吸引用戶點擊鏈接，再跳轉(zhuǎn)到平臺方的小程序或應(yīng)用上付費觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數(shù)千萬元，甚至上億元。
“平臺投流成本幾乎占到總成本的九成，而制作公司基本只參與后期分賬，所以盈利并不多?！币晃皇茉L企業(yè)負責人說。
一位業(yè)內(nèi)人士坦言，如果播放數(shù)據(jù)和充值金額不理想，大概率還要賠錢的。“今年的市場競爭更加激烈，上線100部劇中大概只有10到15部有可能盈利?！?/p>
多元發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)升級
一方面，又“土”又“爽”的微短劇成為碎片化閱讀時代受眾娛樂的方式之一；另一方面，不少短劇內(nèi)容傳播的不良價值觀引發(fā)輿論擔憂。
陜西文無文化傳媒有限公司負責人康遠飛介紹，短劇最早脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說，以男頻為主，內(nèi)容大多圍繞戰(zhàn)神、小人物逆襲等主題展開，后來甜寵、虐戀等女頻題材也逐漸增多。今年以來，不少平臺及制作方開始嘗試懸疑、年代劇等更加多元的題材。
“劇本題材更加多元化，同時故事更加追求動機邏輯和情感邏輯了?！笨颠h飛說。
陜西西咸新區(qū)空港新城的一家酒店宴會廳里，燈光、攝影、劇務(wù)等依次就位，演員們忘情演出。宴會廳一角，導(dǎo)演全神貫注盯著監(jiān)視器，不時發(fā)出指令……這是一部網(wǎng)絡(luò)微短劇的拍攝現(xiàn)場。
拍攝間隙，演員宮雨（化名）告訴記者，她是從2020年開始接觸短劇的。“為了演好戲，我還主動報了武術(shù)班、馬術(shù)班提高業(yè)務(wù)水平。開拍前劇組也會進行圍讀，幫助演員更好理解角色和故事內(nèi)容。”宮雨說。
內(nèi)容多元化發(fā)展的同時，不少網(wǎng)絡(luò)微短劇仍存在內(nèi)容低俗、渲染和夸大仇恨、暴力、血腥等問題。2023年11月，國家廣電總局曾開展為期一個月的微短劇專項治理工作，采取七方面舉措加大行業(yè)管理力度。
今年3月21日，網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》因存在低俗劇情，臺詞、畫面、情節(jié)涉及嚴重軟色情問題，被中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會點名，并被全網(wǎng)下線。
“強監(jiān)管”進一步優(yōu)化短劇內(nèi)容導(dǎo)向，營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，力促微短劇行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。2024年1月，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
加速出海迎來發(fā)展新機遇
2023年底，西安豐行廣告文化傳媒有限公司遠赴埃及，與海外平臺合作拍攝了一部微短劇，并于近期上線播出。李濤介紹，今年海外微短劇的市場份額已與國內(nèi)2022年市場份額基本持平，海外短劇即將迎來新的發(fā)展。
一組數(shù)據(jù)印證了李濤的判斷。2023年年底，中文在線旗下的微短劇手機應(yīng)用“Reel Short”躍居美國蘋果應(yīng)用商店免費軟件下載娛樂榜榜首；今年2月，上海嘉書旗下的微短劇手機應(yīng)用“TOPShort”在日本蘋果應(yīng)用暢銷榜一度超越Netfilix，累計下載量約40萬……
2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線“Short TV”，播出英語自制劇，目前海外用戶總規(guī)模近500萬，市場覆蓋歐美、澳大利亞和東南亞等地區(qū)。截至2023年11月，該公司共計出海600多部微短劇，給國內(nèi)微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團隊在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。
“北美市場用戶付費習(xí)慣較好，亞洲市場用戶對于國內(nèi)微短劇的內(nèi)容接受度較高，不同市場有不同的機會，目前海外市場仍處于培育發(fā)展階段。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹。
國內(nèi)市場競爭加劇，微短劇出海成為不少企業(yè)的拓展空間之一。西影傳媒于2022年底布局微短劇領(lǐng)域，企業(yè)孵化主控的微短劇項目《唐探之盛世少年》《歷史的美妙》入選2023年國家廣電總局月度重點項目。目前該企業(yè)也在積極謀求短劇出海。
“我們一方面計劃將題材和制作適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺上線。另一方面也計劃在海外市場采購合適的小說IP進行改編，劇本敲定后在海外聯(lián)系當?shù)貓F隊執(zhí)行拍攝與制作。”西影傳媒劇集中心總制片人陳斌介紹。
“從實踐看，微短劇‘出海’的文化折扣較低，容易打開國際市場。微短劇應(yīng)當把握規(guī)模優(yōu)勢、經(jīng)驗優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，拿出更優(yōu)質(zhì)的作品，強化中國文化在國際市場的競爭力。”中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授卜彥芳說。（記者 雷肖霄 蔡馨逸）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報
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