《2023非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布

　　近日，由中國(guó)旅游報(bào)社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室、淘天集團(tuán)研究中心、上海大學(xué)章莉莉教授團(tuán)隊(duì)共同撰寫的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布。《報(bào)告》基于淘寶天貓平臺(tái)2023年非遺商品消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析了非遺商品消費(fèi)情況、消費(fèi)者特征、消費(fèi)趨勢(shì)、不同省份消費(fèi)特點(diǎn)、非遺品牌店鋪在線發(fā)展走勢(shì)等情況，發(fā)布了“十大非遺電商影響力品牌榜”“十大非遺電商新銳品牌榜”。

　　《報(bào)告》顯示，近年來，非遺消費(fèi)正呈現(xiàn)總體增長(zhǎng)趨勢(shì)，非遺消費(fèi)圈正在形成，非遺品牌和非遺產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日期間非遺消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億大關(guān)，達(dá)1073.2億元，同比增長(zhǎng)37.7%，從消費(fèi)角度看，2023年在淘天平臺(tái)購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到2.49億人次，同比增長(zhǎng)11.7%，從供給角度看，2023年淘天平臺(tái)上非遺商家數(shù)量達(dá)到3.6萬家，同比增長(zhǎng)17.6%。

　　《報(bào)告》顯示，電商為非遺的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)、發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。淘天平臺(tái)通過阿里鄉(xiāng)村特派員、淘寶手藝人計(jì)劃、淘寶造物節(jié)等一系列舉措，整合淘寶家居行業(yè)、淘寶服飾行業(yè)、淘寶教育等內(nèi)部資源，有力推動(dòng)非遺項(xiàng)目與現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的深度融合。

　　《報(bào)告》預(yù)測(cè)，非遺消費(fèi)正在顯現(xiàn)出四大趨勢(shì)：非遺在我國(guó)年輕群體中的認(rèn)知度越來越高；守正創(chuàng)新是非遺從業(yè)者獲得長(zhǎng)期成長(zhǎng)的要義；非遺正在成為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)；數(shù)字技術(shù)在更大范圍內(nèi)助力非遺的傳承和保護(hù)?！秷?bào)告》認(rèn)為，非遺消費(fèi)是非遺保護(hù)走向未來的重要路徑，也是向世界展示中華傳統(tǒng)文化魅力的重要方式，應(yīng)堅(jiān)定不移地推動(dòng)非遺消費(fèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持在保護(hù)中傳承、在傳承中發(fā)展的理念，讓非遺在現(xiàn)代生活中散發(fā)出璀璨光芒。（記者 郝寧）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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