強(qiáng)化審核機(jī)制 微短劇行業(yè)再出新規(guī)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-07-01





  隨著國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》,微短劇行業(yè)迎來更加嚴(yán)格的監(jiān)管和審核機(jī)制。新規(guī)要求自2024年6月1日起,微短劇需按投資額分類分層審核,未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。此項(xiàng)規(guī)定旨在解決微短劇市場(chǎng)現(xiàn)存的問題,以進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


  新規(guī)趨嚴(yán) 各方加大管理力度


  記者了解到,國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》指出,自2024年6月1日起,微短劇需按照投資額分類分層審核,投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核,30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門審核,30萬元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行平臺(tái)內(nèi)容管理的職責(zé),未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。


  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,新規(guī)試行以來,“其他微短劇”數(shù)量增長(zhǎng)明顯,占50%左右。截至6月1日24時(shí),網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)中已有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號(hào)。


  記者注意到,在政策的引領(lǐng)下,各大短劇平臺(tái)不斷加大管理力度??焓止娣Q,6月1日起,無備案號(hào)的微短劇作品,禁止在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)推廣;抖音發(fā)布通知指出,6月1日起新上線的短劇,需填寫成本配置比例情況報(bào)告表和片酬承諾書,待材料上傳到抖音后再由平臺(tái)統(tǒng)一向省級(jí)廣電備案。


  除了各平臺(tái)積極履行政策外,各地相關(guān)部門也紛紛推出管理細(xì)則。如廣東省廣播電視局指出要優(yōu)化行政審批流程,每月組織3次規(guī)劃備案審查,成片審查時(shí)間縮減至15個(gè)工作日內(nèi);擴(kuò)充微短劇審查專家?guī)?,在立?xiàng)、編劇、拍攝、送審等環(huán)節(jié)提前選派專家進(jìn)行指導(dǎo)。


  直擊行業(yè)痛點(diǎn) 多維度規(guī)范市場(chǎng)秩序


  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為3.68億,2023年該市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億,增長(zhǎng)了10倍。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,其中也存在因過快發(fā)展而帶來的“后遺癥”。而新規(guī)的落地實(shí)施,能夠直擊微短劇發(fā)展痛點(diǎn),進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。


  國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥指出,從創(chuàng)作生產(chǎn)上看,部分微短劇存在內(nèi)容同質(zhì)、導(dǎo)向低俗、制作粗糙等問題,如2023年前8個(gè)月上線的微短劇內(nèi)容中,有379部愛情題材微短劇,在所有題材類型中占比最高。其中,部分微短劇過度關(guān)注總裁追妻、重生復(fù)仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內(nèi)容,被觀眾所詬病。


  記者在黑貓投訴平臺(tái)上看到,有消費(fèi)者稱平臺(tái)提供的網(wǎng)劇都是國(guó)家抵制的低俗劇情,宣傳炫富、拜金等不正當(dāng)婚戀觀,而且同質(zhì)化問題嚴(yán)重。但記者獲悉,隨著新規(guī)的出臺(tái),劇名中較為常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關(guān)鍵詞已大為減少,現(xiàn)實(shí)題材作品成為主流。


  此外,胡祥提到,從傳播上看,一些小程序平臺(tái)傳播的部分微短劇沒有備案號(hào),存在監(jiān)管漏洞,而部分平臺(tái)投流買量的模式也影響行業(yè)生態(tài)發(fā)展,這些不良現(xiàn)象都需要從政策層面加以規(guī)范。從監(jiān)管側(cè)來看,面對(duì)行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際,必須與時(shí)俱進(jìn),做到分級(jí)分類管理,形成監(jiān)管合力,提升監(jiān)管的有效性和科學(xué)性。


  監(jiān)管加碼 促行業(yè)長(zhǎng)紅發(fā)展


  “新規(guī)出臺(tái)有望推動(dòng)微短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)從‘高流量’向‘高質(zhì)量’的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)從‘走紅’到‘長(zhǎng)紅’?!碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕賓在接受記者采訪時(shí)表示。


  談及微短劇走紅的原因,中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授欒軼玫認(rèn)為,“首先,微短劇最早托生于網(wǎng)文,等待‘追更’的網(wǎng)文受眾平移到短視頻平臺(tái),托起了早期的微短劇市場(chǎng)。同時(shí),微短劇敘事緊湊,適合快節(jié)奏受眾的碎片化觀看,可以滿足其‘短時(shí)結(jié)項(xiàng)’的心理需求。其次,微短劇相較于短視頻,制作還算講究。如果說電視劇、電影主打的是‘精飾感’,微短劇則強(qiáng)調(diào)的是‘原生感’與‘松弛感’,迎合了當(dāng)下青年受眾‘講究又不刻意’‘輕松娛樂少壓迫感’的觀看偏好。最后,微短劇適合社交媒體分享,容易聚類傳播?!钡仓赋?,微短劇如果想從“走紅”到“長(zhǎng)紅”,就要走一條“高流量”到“高質(zhì)量”的發(fā)展之路。


  盡管微短劇在發(fā)展的過程中,面臨著諸多困難與挑戰(zhàn),但新規(guī)的出臺(tái)也旨在解決行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的問題,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此,在政策的指導(dǎo)下,“行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持問題導(dǎo)向,直面唯流量論的逐利問題。由于網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)的復(fù)雜性與強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,微短劇在生產(chǎn)與創(chuàng)作中不得不面對(duì)流量等不可回避的重要因素,甚至在某些階段,相當(dāng)比例的微短劇出現(xiàn)了過度逐利的不良傾向。所以,行業(yè)需不斷提升微短劇的品質(zhì)和能量,實(shí)現(xiàn)文化的品格提升、境界提升;應(yīng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)話題,增強(qiáng)價(jià)值示范的精神引領(lǐng)。現(xiàn)實(shí)題材賦予了微短劇更為多元化的創(chuàng)作與創(chuàng)新空間,加大對(duì)中華文化、代際關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系等社會(huì)熱點(diǎn)話題的探討,有利于在題材類型與思想價(jià)值層面進(jìn)一步擴(kuò)容提質(zhì);需激活技術(shù)優(yōu)勢(shì),以提升影像內(nèi)容的具象化表達(dá)。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用、VR與XR等技術(shù)的全效賦能,可以打開微短劇的審美想象空間。同時(shí),先進(jìn)技術(shù)有助于建立、健全數(shù)據(jù)支持系統(tǒng),以科學(xué)化的數(shù)據(jù)信息獲取受眾的真實(shí)需求和審美偏好,從而提高微短劇的內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)適應(yīng)性。”學(xué)者楊藝雯指出。(記者 盧 岳 王紫茜)


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