從之前的直播到今年的短視頻，在經(jīng)歷了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)后，直播和短視頻平臺(tái)開始趨向良性發(fā)展。一方面國(guó)家開始加強(qiáng)對(duì)直播和短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，另一方面在走過了野蠻生長(zhǎng)的階段后，各大平臺(tái)也開始尋找能夠持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式來實(shí)現(xiàn)自我造血的生態(tài)體系。理性的發(fā)展使得整個(gè)行業(yè)逐漸開始走上了發(fā)展道路的“下半場(chǎng)”。
直播無疑是近年來互聯(lián)網(wǎng)上人氣最旺盛的應(yīng)用之一，但是隨著一系列的監(jiān)管嚴(yán)政下，聚焦高人氣、高流量的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也開始進(jìn)入了“良幣”驅(qū)逐了“劣幣”的階段，不少優(yōu)質(zhì)主播輸出了大量的精品直播內(nèi)容，成為傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新陣地。
據(jù)了解，如今粵劇、京劇、潮劇等傳統(tǒng)文化相繼被搬上網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，通過高清直播傳統(tǒng)文化演出，連接到互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，這是一種最有效的文化傳承方式。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主播的陣營(yíng)也加入了不少傳統(tǒng)文化愛好者，曾被央視報(bào)道的７６歲“電子笛老人”李開顯，是酷狗直播平臺(tái)上的一名主播，吹拉彈唱無所不能，在平臺(tái)打造出一片特色民俗文化領(lǐng)地，一炮走紅。平臺(tái)另一位“勵(lì)志女神”夢(mèng)璃則是一位因患小兒麻痹癥無法站立的殘疾主播，曾經(jīng)自卑的她在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)得到粉絲的稱贊和鼓勵(lì)，僅靠一根網(wǎng)線，就讓夢(mèng)璃的直播間時(shí)時(shí)充滿正能量。
而此前在不少網(wǎng)友印象中的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播喝辣椒油、直播睡覺……那些靠“秀下限”走紅的主播，其實(shí)都只是獲取了一時(shí)的流量，卻成了行業(yè)痛點(diǎn)，甚至掩蓋了那些真正的精品直播內(nèi)容。但伴隨一批直播平臺(tái)和主播受到政策嚴(yán)管，以劣質(zhì)內(nèi)容形成的惡性循環(huán)最終也會(huì)毀于這種負(fù)能量的價(jià)值觀。酷狗直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播平臺(tái)應(yīng)該對(duì)主播有著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，主播作為一種職業(yè)，應(yīng)該像演員、藝術(shù)家一樣具備職業(yè)精神，只有以專業(yè)藝人的標(biāo)準(zhǔn)去要求主播，才能夠讓這一職業(yè)得到全社會(huì)的認(rèn)可與尊重。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ發(fā)布的秋季報(bào)告顯示，整個(gè)短視頻領(lǐng)域的ＭＡＵ已經(jīng)突破３億。用戶消費(fèi)短視頻的月均使用時(shí)長(zhǎng)為７６５分鐘，月均使用次數(shù)為２０１．２次，增速超過３１０％；很多平臺(tái)的短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已超過長(zhǎng)視頻內(nèi)容。而風(fēng)口行業(yè)也向來不缺少玩家：微博上線了新的視頻產(chǎn)品酷燃，此外陌陌、美拍等短視頻玩家逐漸形成壁壘，短視頻的上半場(chǎng)尤其火爆，數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。然而，在短視頻火爆的背后，平臺(tái)和創(chuàng)作者對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作如何變現(xiàn)的問題，卻有著各自擔(dān)憂。
據(jù)了解，短視頻變現(xiàn)方式不外乎流量分成、廣告變現(xiàn)、內(nèi)容營(yíng)銷、電商變現(xiàn)和內(nèi)容付費(fèi)等，各大平臺(tái)如陌陌推出“陌陌明星”、嗶哩嗶哩推出“綠洲計(jì)劃”，而美拍則推出美拍Ｍ計(jì)劃——繞過信息流和貼片廣告這樣過分依賴大ＩＰ和大熱點(diǎn)的變現(xiàn)模式?；谄脚_(tái)，圍繞短視頻制作達(dá)人，在商業(yè)變現(xiàn)、ＭＣＮ扶持、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建方面精耕細(xì)作，為美拍達(dá)人、用戶、品牌主創(chuàng)造價(jià)值。
據(jù)介紹，美拍希望通過Ｍ計(jì)劃在廣告主和達(dá)人之間搭建起橋梁，美拍達(dá)人通過美拍賬號(hào)入駐Ｍ計(jì)劃，由平臺(tái)根據(jù)達(dá)人屬性分配廣告任務(wù)，接收廣告任務(wù)獲得收益；作為廣告主，入駐Ｍ計(jì)劃后可以發(fā)布推廣任務(wù)，并且還可以根據(jù)成功完成的金額自助開具發(fā)票。美圖公司高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周天表示，美拍Ｍ計(jì)劃是希望為短視頻行業(yè)帶來一個(gè)支付寶一樣的平臺(tái)，同時(shí)為了美拍完整的生態(tài)閉環(huán)。（葉丹）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
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