近日，由愛奇藝出品的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《機器人爭霸》在京舉行啟動發(fā)布會，出品方、廣告方代表、后期制作團隊、營銷團隊以及參演嘉賓等悉數(shù)亮相，為節(jié)目宣傳進行造勢。據(jù)悉，該節(jié)目是業(yè)內(nèi)首檔以機器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀，在楊穎、林更新、李晨等當紅明星的加持下，節(jié)目自立項階段起就受到廣泛關(guān)注。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，《機器人爭霸》是愛奇藝2018年“超級網(wǎng)綜”計劃的重點項目，接下來，還會有多檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線。
事實上，除愛奇藝外，近兩年來，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站也在深度布局網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，從資金、人才、渠道和宣傳等資源上給予重點扶持，產(chǎn)生了像《明日之子》《中國有嘻哈》《奇葩說》《吐槽大會》等一批頗有影響力的代表作。在這一過程中，視頻網(wǎng)站不僅斬獲了人氣、流量、口碑和收益，還對一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目試水全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，嘗試深度挖掘版權(quán)價值。在業(yè)內(nèi)人士看來，2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場將朝更加精細化和精品化方向發(fā)展，在作品數(shù)量、質(zhì)量上會有所提升。此外，在營銷、內(nèi)容變現(xiàn)、付費模式上也會有所突破。
網(wǎng)綜節(jié)目正當紅
幾年前，綜藝節(jié)目是各大衛(wèi)視的主打節(jié)目，視頻網(wǎng)站扮演的往往只是版權(quán)采購商和播出平臺的角色，很少參與到內(nèi)容制作和發(fā)行中來。伴隨視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的重視，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為特色自制內(nèi)容的一部分，越來越受到重視。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、作品題材、節(jié)目時長、網(wǎng)絡(luò)受眾和點擊率等維度上，均較前些年有大幅提升。
據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》（下稱報告）顯示，從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程來看，如果把2014年看作是網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的起航之年，那么，2015年和2016年分別是高速發(fā)展年和快速崛起年。在這一階段，作品的時長明顯增長，內(nèi)容模式開始成型。此外，隨著平臺對內(nèi)容制作領(lǐng)域布局的深入，越來越多的資本以及知名制作人和導(dǎo)演等資源不斷涌入，開始出現(xiàn)反哺衛(wèi)視、系列化開發(fā)的趨勢。像《奇葩說》《你正常嗎》《火星情報局》《放開我北鼻》等一批典型作品，獲得了流量、口碑、用戶和良好的市場反響。
網(wǎng)絡(luò)綜藝市場在剛剛過去的2017年呈現(xiàn)出井噴之勢。報告顯示，2017年，主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，投資規(guī)模達43億元，播放量超過500億，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在質(zhì)與量上比肩電視綜藝節(jié)目。此時，視頻網(wǎng)站整合優(yōu)勢資源，爆款內(nèi)容及黑馬作品不斷出現(xiàn)。比如，音樂選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明日之子》，其播放量超過40億，開啟網(wǎng)綜選秀元年；《中國有嘻哈》在國內(nèi)將小眾嘻哈帶進大眾視野；《吐槽大會》則將網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀推向了一個小高潮。
“值得關(guān)注的是，2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場在題材上出現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。‘頭部節(jié)目’以真人秀、脫口秀、紀實類3種類型為主，3種類型下又細化為音樂、親子、明星、娛樂、青少5種題材，滿足了用戶的不同觀看需求。”藝恩咨詢研究總監(jiān)劉翠萍在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹。
產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)雛形
憑借近30億播放量，《中國有嘻哈》成為2017年度最熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之一。作為節(jié)目的出品方，愛奇藝將熱度從線上轉(zhuǎn)向線下，通過與麥當勞合作開設(shè)主題嘻哈店、打造自有潮牌“R！CH”并進行多元授權(quán)等，進一步釋放出超級IP的長尾效應(yīng)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。如今，愛奇藝打算把《中國有嘻哈》版權(quán)多元開發(fā)的經(jīng)驗運用到《機器人爭霸》上。據(jù)愛奇藝高級副總裁陳偉介紹，節(jié)目組將以機器人為核心，推出全產(chǎn)業(yè)鏈整合計劃，聯(lián)動線上節(jié)目、線下聯(lián)賽、衍生授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、游戲乃至實體樂園等，打造一個網(wǎng)絡(luò)綜藝超級IP。
對于愛奇藝的規(guī)劃，劉翠萍表示，這代表著網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的發(fā)展趨勢，即通過打造全產(chǎn)業(yè)鏈方式來深度挖掘網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的版權(quán)價值。在她看來，在內(nèi)容制作、播出方式和商業(yè)變現(xiàn)3個維度上，網(wǎng)絡(luò)綜藝的全產(chǎn)業(yè)鏈模式已初具雛形。在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)制作機構(gòu)、王牌制作人不斷入局，新興制作公司不斷崛起，再加上視頻平臺的大力投資，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量不斷提升，為后續(xù)開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)；在播放方式上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)為主要播出方式，但優(yōu)秀節(jié)目反哺衛(wèi)視的現(xiàn)象已初露端倪；在商業(yè)變現(xiàn)方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的變現(xiàn)渠道變得更加多元化，除用戶付費外，還出現(xiàn)品牌廣告、線下演唱會、藝人經(jīng)紀、衍生品開發(fā)、直播打賞等多種變現(xiàn)模式。
“通過多方發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目質(zhì)量大幅提升，這不僅促進了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力的增強，也提高了其市場話語權(quán)，給后續(xù)版權(quán)多元開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受本報記者采訪時表示，可以預(yù)見，在接下來的一年，圍繞選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以及藝人等，進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局將是網(wǎng)絡(luò)綜藝的重要開發(fā)模式。在此情形下，此類節(jié)目或?qū)⒋嬖诟偁幮詮?fù)制、題材雷同、模式抄襲等風險。因此，要搶占市場競爭的制高點，就要求制作方在質(zhì)量把控上多下功夫，提高制作水平，強調(diào)正能量，杜絕打“黃賭毒”擦邊球等，靠品質(zhì)贏得受眾和市場。（姜旭）
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